Die Psychologie der Farben: wie Sie sie zum Vorteil Ihrer Marke nutzen können

Wussten Sie, dass bis zu 60 % der Nutzer aufgrund der Farben entscheiden, ob sie mit Ihrer Marke interagieren wollen oder nicht? Deshalb ist es wichtig, bei der Entwicklung Ihrer Marke die Psychologie der Farben im Auge zu behalten. 

Die Farbe ist wie die Persönlichkeit des Projekts. Wenn Sie die falsche Farbe wählen, werden Sie ein Nutzerprofil anziehen, das nicht zu Ihnen passt, und das wird sich in den Geschäftsergebnissen zeigen. 

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie irgendwann einmal ein Logo gesehen haben und plötzlich ein Gefühl von Frieden und Ruhe verspürten. Genau darum geht es in der Farbpsychologie, und es ist an der Zeit, sie auf Ihr Unternehmen anzuwenden. 

Kommen Sie mit?

Was ist Farbpsychologie? 

Wir definieren Farbpsychologie als die Wissenschaft, die die Wirkung einzelner Farben auf das Verhalten von Menschen untersucht. Die Experten, die hinter dieser Theorie stehen, bestätigen, dass eine Farbe einen sehr starken Einfluss auf den mentalen und emotionalen Zustand eines Nutzers hat und daher ein grundlegendes Element für jede Marke ist. 

Denken Sie darüber nach: Es gibt Farben und Töne, die Glück, Traurigkeit, Hoffnung, Faulheit oder Haltung hervorrufen können. Man könnte es mit der Kraft der Musik vergleichen, nur dass man hier nur seine Augen benutzt, um die Informationen zu bekommen. 

Daher wird die Psychologie der Farben von verschiedenen Fachleuten genutzt, wie z. B.: 

• Unternehmer.
• Architektinnen und Architekten.
• Designer.
• Publizisten.
• Bauherren.

Farbe ist entscheidend und kann über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Leider kennen wir immer noch Unternehmer, die dem Thema nicht die Bedeutung beimessen, die es verdient, sodass sie früher oder später die Auswirkungen sehen werden. 

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil nutzen können. 

Bedeutung der Farben

Sie stehen kurz vor der Markteinführung Ihres Produkts und wissen nicht, welche Farbkombination Sie verwenden sollen? Werfen Sie einen Blick auf die Bedeutung der einzelnen Farben, damit Sie die richtige auswählen können. 

1. Rot

Beginnen wir mit einer der von den Unternehmen am häufigsten verwendeten Farben. Wie alle Farbtöne hat auch Rot die Fähigkeit, positive oder negative Wirkungen zu erzeugen. 

Zu den positiven Eigenschaften gehören Leidenschaft, Stärke, Wärme, Kühnheit, Wichtigkeit, Männlichkeit, Stimulation, Wagemut und Erregung. 

Zu den negativen Eigenschaften gehören: Aggressivität, Herausforderung, Spannung und Aufprall…  

Deshalb ist es sehr wichtig, bei der Verwendung dieser Farbe vorsichtig zu sein. Es ist perfekt für diejenigen, die die Sinnlichkeit oder die Stimmung des Kunden anregen wollen. Wenn Sie sie jedoch zu oft einsetzen, können Sie den Aggressions- und Spannungspegel des Kunden erhöhen. 

Verwenden Sie es sorgfältig und Sie werden seine Vorteile erkennen. Zu den Unternehmen, die diese Farbe verwenden, gehören Puma und Mitsubishi. 

2. Gelb

Gelb hat eine ganz andere Bedeutung als Rot, weshalb es heute von so vielen Marken verwendet wird. Auf der positiven Seite finden wir Glück, Warnung, Stimmung, Wärme, Brüderlichkeit, Selbstwertgefühl und Freundlichkeit. 

Auf der negativen Seite stehen dagegen Unruhe, Zerbrechlichkeit, Angst und Irrationalität. 

Welche Marken verwenden es derzeit? Zum Beispiel McDonalds, Snapchat und Nikon.

3. Orange

Orange ist eine Farbe, die in der Geschäftswelt immer mehr an Bedeutung gewinnt. 

Es hat die Fähigkeit, Vitalität, Energie, Komfort, Verspieltheit und Lust auf Essen zu vermitteln. Auf der negativen Seite finden Sie Unreife, Entbehrungen und Leichtsinn. 

Diese Farbe vermittelt ein unglaubliches Gefühl von Wärme und ist daher bei jungen Menschen sehr beliebt. Aus diesem Grund wird es häufig von Erfrischungsgetränken und Lebensmittelmarken verwendet. 

Ein Beispiel für Marken, die diesen Farbton verwenden? Soundcloud. 

4. Grün

Wir alle kennen mindestens eine Marke, die Grün als Hauptfarbe verwendet. Es hat viele Seiten, die es wert sind, analysiert zu werden. 

Zu den positiven Elementen gehören Frieden, Ruhe, Ökologie, Natur, Bewusstsein, Harmonie… Zu den negativen Aspekten gehören hingegen Stagnation und Langeweile. 

Auffallend an Grün ist, dass es in den Augen des Menschen eine Art Heilkraft hat. Deshalb ist es normal, dass man jedes Mal, wenn man diese Farbe sieht, einen inneren Frieden empfindet, der schwer zu beschreiben ist. 

Starbucks ist ein Unternehmen, das diese Farbe als seinen Hauptfarbton verwendet. Dort können die Nutzer in Ruhe und Harmonie arbeiten, und das ist es, was sie mit ihrem Logo vermitteln wollen. 

5. Blau

Blau ist eine der Lieblingsfarben der Menschen, und im Folgenden werden Sie erfahren, warum. 

Es gibt viele positive Aspekte. Einige davon sind: Vertrauen, Intelligenz, Gelassenheit, Kommunikation, Effizienz. 

Die negativen Elemente sind dagegen: Distanziertheit, Kälte und null Empathie. 

Tatsächlich ist Blau eine sehr empfehlenswerte Farbe für den Körper, denn es vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Ruhe im Angesicht des Sturms. Aus diesem Grund verwenden Marken wie Banken und Krankenhäuser diese Farbe als Grundton. 

Facebook, Paypal und Nivea sind einige der Unternehmen, die es in seiner ganzen Pracht nutzen, und jetzt verstehen Sie, warum. Versuchen Sie, es nicht auf Lebensmittelmarken zu verwenden, da Blau die Fähigkeit hat, den Appetit zu unterdrücken. 

6. Violett

Violett ist eine etwas geheimnisvollere Farbe, daher sollten Sie sie sehr vorsichtig einsetzen, wenn Sie gute Ergebnisse erzielen wollen. 

Auf der positiven Seite finden Sie Kreativität, Luxus, Authentizität und Wahrhaftigkeit, auf der negativen Seite Unterdrückung, Introvertiertheit und Dekadenz. 

In diesem Sinne wird Violett sehr stark mit Königtum, Fantasie und Weisheit sowie spirituellem Wachstum assoziiert. Es ist also perfekt, wenn Sie eine Marke für Mentoring und persönliches Wachstum positionieren wollen.

7. Schwarz

Schwarz ist eine Farbe, die eine enorme Kraft hat, wenn man es richtig einsetzt. 

Es wird Sie überraschen, dass es positive Elemente wie Schutz, Raffinesse, Glamour und Eleganz hat. 

Die negativen Elemente sind dagegen Bedrohung, Kälte und Schwere. 

Schwarz wird oft mit Geheimnis und Unbekanntem assoziiert. Es wird jedoch verwendet, wenn man Eleganz und Luxus vermitteln will, was erklärt, warum Marken wie Nike und Chanel es heute verwenden. 

8. Weiß

Sie können die Farbe Weiß nicht vergessen, besonders wenn Sie Ihrem Publikum Botschaften von Jugend, Reinheit, Sauberkeit, Sterilität und Klarheit vermitteln wollen…

Außerdem muss man bedenken, dass der Begriff negativ konnotiert ist, z. B. mit Antipathie, Sterilität und Elitedenken. 

Es ist auch die Farbe des Glaubens, weshalb man sie in verschiedenen religiösen Einrichtungen sieht. Es wird auch sehr hilfreich sein, wenn Sie einen Text über einen Neuanfang und Hoffnung vermitteln wollen.

Die Überzeugungskraft der Farbe

Viele ignorieren diese Tatsache, aber die visuelle Anziehungskraft einer Marke ist der Haupteinflussfaktor bei der Kaufentscheidung eines Kunden, also vergessen Sie die willkürliche Farbwahl. 

Wussten Sie, dass bis zu 93 % der Kaufentscheidung von Aussehen und Farbe eines Produkts abhängen? Danach folgt die Textur, die 6 % der Entscheidung beeinflusst, während Geräusche und Gerüche nur 1 % des Kaufprozesses beeinflussen. 

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 % steigen kann, wenn Sie lernen, Farben richtig einzusetzen. Sie können sich also vorstellen, was ein Nutzer fühlt, wenn er eine Marke sieht, die seine Lieblingsfarbe hat – die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs steigt exponentiell. 

Grundlagen der Farbtheorie

Haben Sie sich jemals gewünscht, in Ihre Kindheit zurückzukehren und zur Schule zu gehen? Heute werden Sie wieder ein Kind sein, denn wir zeigen Ihnen, was die Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben sind, damit Sie sie auf Ihre Marke anwenden können:  

1. Primärfarben

Wir beginnen mit den Grundfarben, also den Grundtönen des Farbkreises. Sie werden auch als reine Farben bezeichnet, weil sie nicht aus einer Mischung stammen und daher zu 100 % original sind. 

So werden die Grundfarben in Gelb, Blau und Rot unterteilt. 

2. Sekundärfarben

Die Sekundärfarben hingegen sind das Ergebnis der Mischung zweier Primärfarben. Daraus ergeben sich die folgenden Formeln: 

• Gelb und Blau: Grün.
• Gelb und Rot: Orange.
• Blau und Rot: Violett.

Kurz gesagt, die Sekundärfarben sind die Nachkommen der Primärfarben und lassen viele der heutigen Farbtöne entstehen. 

3. Tertiärfarben

Tertiärfarben hingegen sind das Produkt aus einer Primärfarbe und einer benachbarten Sekundärfarbe, d. h. der nächsten Nachbarfarbe auf dem Farbkreis.

So finden wir die folgenden Beispiele: 

1. Gelb und Orange: Gelborange.
2. Rot und Orange: Orangerot.
3. Rot und Violett: Violettrot.
4. Blau und Violett: Violettblau.
5. Blau und Grün: Grünliches Blau.
6. Gelb und grün: Grünlich Gelb.

Wie wähle ich die Farbpalette für mein Unternehmen?

Farben müssen Ihr Verbündeter sein, nicht Ihr Feind. Sie geben Ihnen die Identität, die Sie brauchen, um sich in der Welt zu differenzieren und die Werte zu demonstrieren, die Ihr Projekt kennzeichnen. 

Sehen wir uns nun einige grundlegende Formeln an, die Sie zur Festlegung der Farbpalette Ihres Unternehmens verwenden können:

1. Monochromatische Formel

Die monochromatische Formel ist aufgrund der Ergebnisse, die sie bei den meisten Unternehmen erzielt, weit verbreitet. 

Diese Palette wird durch die Kombination mehrerer Schattierungen der gleichen Farbe erreicht. Sie werden mit einem Farbton und seinen Variationen von Tönen, Schattierungen und Highlights arbeiten. 

Sobald Sie diese mischen, werden Sie das Potenzial der monochromatischen Formel erkennen. 

2. Analoge Formel

Diese Formel bedeutet, dass Sie 3 Farben verwenden sollen, die im Farbkreis zusammen liegen. Der Vorteil liegt darin, dass sie gemeinsame Farben haben und keine die andere dominiert, was dazu dient, bestimmte Elemente in Ihrem Logo zu kontrastieren. 

Einige Fachleute empfehlen jedoch, eine Farbe als Hauptfarbe und zwei weitere als Sekundärfarben zu wählen, um die Details zu betonen, die Sie hervorheben möchten. 

3. Formel für Komplementärfarben

Als Komplementärfarben gelten die Farben, die sich an den entgegengesetzten Enden des Farbkreises befinden. Mit dieser Formel können Sie nun zusätzliche Farbtöne hinzufügen, um Ihrem Projekt etwas Besonderes zu geben. 

Denken Sie daran, nicht zwei gleiche Farben zu verwenden, da sie miteinander konkurrieren und das Auge des Nutzers stören würden. 

4. Formel für neutrale Farben

Die Wahrheit ist, dass neutrale Farben außerhalb des Farbkreises liegen. Trotzdem sind sie für die Ausgewogenheit und Vereinheitlichung Ihrer Farbpalette äußerst wichtig.

Zu den neutralen Farben gehören Weiß, Schwarz und Grau. 

Die Bedeutung der Wahl der richtigen Farben für Ihre Marke

Wenn Sie mit der Entwicklung einer Marke beginnen, müssen Sie viele Elemente berücksichtigen, z. B. die Zielgruppe, das zu verkaufende Produkt, das Wertversprechen und das Gebiet, in dem Sie arbeiten werden. 

Nur wenige berücksichtigen jedoch den visuellen Aspekt des Projekts, der 80 % der Kaufentscheidung eines Kunden beeinflussen kann. 

In diesem Sinne wird die Wahl der falschen Farbe dem Unternehmen eher früher als später Probleme bereiten, da Sie dem Nutzer die Botschaft vermitteln, dass Sie nicht interessiert sind. Dies führt zu einem Verlust an Geld, Zeit und Humanressourcen. 

Bevor Sie diese Entscheidung treffen, fragen Sie sich also: „Was möchte ich meinem Kunden vermitteln?” Ob es sich um Ruhe, Eleganz, Glamour oder Frieden handelt, hängt von den Eigenschaften Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ab. 

Farben und ihre Beziehung zum Marketing

Farben haben die Kraft, Emotionen und Gefühle zu vermitteln, und haben daher eine enorme psychologische Wirkung auf die Nutzer. 

Von klein auf lernt man, dass jede Farbe mit einem bestimmten Gefühl verbunden ist. So hast du gelernt, dass Rot die Farbe der Liebe, Grün die der Natur und der Tiere, Blau die des Meeres und Weiß die der Reinheit ist.

Schlimmstenfalls wurde Ihnen das Geschlechtergefälle durch dieses Thema aufgezwungen. So wird beispielsweise Blau oft mit Männlichkeit assoziiert, während Rosa mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht wird.

Ist dies eine absolute Wahrheit? Ganz und gar nicht, Sie als Marke können rosa Hemden an Männer verkaufen und sie werden spektakulär aussehen. Es geht nur darum, die Farbe zu wählen, die die Botschaft widerspiegelt, die Sie dem Markt vermitteln wollen. 

Wir hoffen, dass Sie mit diesem Artikel die Schlüssel zum Verständnis der Psychologie der Farbe und ihrer Bedeutung für Ihr Unternehmen kennen. 

Welche Botschaft wollen Sie Ihrem Publikum vermitteln? Vergessen Sie nicht, unsere Website zu besuchen, um unsere Meister im digitalen Marketing zu sehen. 

Es ist an der Zeit, den Sprung in Ihrer Karriere zu wagen, und mit uns werden Sie es schaffen!