Qué es el SEO: Las claves para el posicionamiento web

¿De qué sirve tener la mejor propuesta del mercado si nadie es capaz de encontrarte en internet?

Como hemos dicho en muchas ocasiones, hoy en día si no estás en internet NO EXISTES. Pues podríamos añadir que si eres invisible digitalmente tampoco. Jamás podrás llegar a tus potenciales clientes si estos no pueden encontrar tu propuesta en los primeros resultados de los buscadores.

Y para ello, tu mejor aliado es el SEO. Con una buena estrategia SEO podrías posicionar tu web en los primeros resultados de Google, crear notoriedad de marca y situarte en el top of mind de tus consumidores.

¿Tienes claro qué es el SEO? En este artículo te lo contamos todo todito y te damos los trucos infalibles para rankear tu web. ¡Empezamos!

¿Qué es el SEO?

Es muy probable que hayas escuchado esta palabra si estás comenzando en el mundo de los negocios por Internet. 

Pero, ¿qué es exactamente el SEO? Podemos definirlo como aquel proceso que mejora la visibilidad de una página web en los buscadores. Su principal objetivo es que logres aparecer en los primeros lugares los motores de búsqueda de forma orgánica y sin la necesidad de pagar en anuncios SEM.

El SEO es completamente variable, y es que los buscadores como Google se van adaptando a las nuevas realidades del usuario para poder darle una respuesta acertada lo más rápido posible. Y es ahí donde hay que apuntar con tu estrategia de SEO.

A pesar de que existen muchas técnicas para posicionar una web, la realidad es que destacan dos factores CLAVE que debes tener en cuenta en tu sitio web:

• Su autoridad
• Su relevancia

Mientras más autoridad y relevancia tenga tu sitio, mayores probabilidades hay de que te posicione en los primeros puestos, pues has demostrado que tu información es valiosa para el usuario. 

Factores que influyen en el SEO

El SEO es un área del marketing digital que ha crecido a pasos agigantados en los últimos años. 

Antes solo era cuestión de que encontraras una palabra clave y la repitieras a más no poder. Esto daba como resultado un texto mecanizado, con poca naturalidad y que no proporcionaba respuestas a las inquietudes del usuario. 

Google cambió las reglas por completo y ahora da como prioridad a la legibilidad de los contenidos y la intención de búsqueda del lector. Si lo logras es más fácil que llegues a los ansiados primeros puestos.

Por supuesto, la arquitectura y el nicho de tu web también tienen relevancia para posicionar, en sí, hay varios factores además del contenido que garantizan una buena optimización SEO. 

¿Cuáles son los factores que influyen? Veamos con detenimiento:

Factores externos

Los factores externos, también conocidos como Off Page, se caracterizan porque no puedes controlarlos tú mismo.

El SEO Off Page le indica a Google qué tanta autoridad tiene una web en base a algunos elementos que son críticos para el SEO. También evalúa la confianza del contenido a través de factores como la calidad del enlazado, comportamiento del usuario y mucho más.

Algunos de los componentes que involucra son:

1. Calidad de los links externos

No solo es importante la cantidad de enlaces que redireccionan a tu web, sino su calidad. De hecho, Google evalúa más la calidad y para esto se basa en la autoridad del sitio que te enlaza.

Para ti es mejor que te enlace una página que sea relevante y segura a los usuarios que una web que apenas esté comenzando. Así que tenlo en cuenta cuando vayas a crear una estrategia de Link building.

2. Comportamiento del usuario

Si tu lector ha visto páginas muy específicas con anterioridad y estas se relacionan con tu contenido, es probable que Google suba tu posicionamiento porque entiende que responderás a su intención de búsqueda.

También influye la ubicación del usuario, aunque aquí no podrás hacer mucho. Puedes hacer toda la optimización que desees, pero nunca controlarás desde dónde te busca el usuario.

Factores internos

¿Recuerdas que a los factores externos se les denomina SEO Off Page? Pues bien, a los internos se les conoce como On Page y se caracterizan por ser elementos que sí dependen de ti.

Aquí entran en juego factores como la arquitectura web, la calidad del contenido y por supuesto, el código HTML. Veamos algunos con más detenimiento:

1. El contenido

El contenido es uno de los pilares en el SEO. Tu objetivo es brindar textos que resuelvan la intención de búsqueda del usuario y que sean naturales y de calidad en todo momento.

Claro, debes centrarte en palabras clave que utiliza el usuario para encontrar oportunidades, pero para eso existe el keyword research. Una vez que la encuentres crearás tu texto a partir de esa frase y la organizarás en todo el formato.

2. La arquitectura web

Google tiene una especie de arañas que son las encargadas de rastrear todo el contenido que hay en tu página.

Si la estructura del sitio no es la adecuada será más difícil rastrearla, el robot se marchará y bajará tu posicionamiento en el buscador. Es por ello que una de tus tareas es facilitar la navegación tanto para los bots como para el mismo usuario.

¿A qué nos referimos con la arquitectura? Todo lo relacionado con las pestañas, categorías, subcategorías y mucho más. 

Incluye también el tiempo de carga, así que asegúrate de que tus páginas abran en un tiempo prudencial. Para esto puedes optimizar y reducir el peso de las imágenes, ya que son uno de los factores que más influyen en la lentitud de una web.

3. El código HTML

¿Qué leen las arañas? En pocas palabras, tu código HTML, así que es vital que lo tengas bien estructurado para que no haya inconvenientes.

Aquí influyen las etiquetas que usa Google para mostrar información a sus usuarios. Veamos algunas de ellas con más detalle:

• Etiqueta Tittle: identifica de qué trata la web. 
• Meta descripción: breve descripción de lo que hablarás en el artículo. No influye en el posicionamiento pero sí en la cantidad de clicks que recibirás. 
• Etiquetas de cabecera: nos referimos a los H1, H2, H3 que jerarquiza el contenido de todo el texto.

Todo esto es tenido en cuenta por Google, por lo cual es fundamental que organices bien tanto el contenido como la estructura de la página. 

Así aumentarás tus probabilidades de posicionarte en los primeros sitios del buscador.

¿Y tú ya estás listo para aplicar las técnicas SEO a tu negocio? Si aún tienes dudas échale un vistazo a los programas que tenemos en la escuela. 

Allí encontrarás información valiosa que además de ofrecerte miles de beneficios a nivel profesional, te dará las herramientas indispensables para posicionarte en los motores de búsqueda sin morir en el intento. 

Apúntante y cuéntanos cómo te va.

¿Qué otros factores crees que son clave para una estrategia exitosa de posicionamiento SEO?