Augmented Reality und ihre Auswirkungen auf Marketingstrategien

Im digitalen Zeitalter hat die Überschneidung von Technologie und Marketing zu einem transformativen Phänomen geführt: Augmented Reality (AR). 

In den letzten Jahren hat diese innovative Technologie die Marketing Szene auf spektakuläre Weise erobert und die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten, neu definiert. 

So hat Augmented Reality die Grenzen zwischen dem Physischen und dem Digitalen überwunden und schafft eindringliche und überraschende Erlebnisse, die die Aufmerksamkeit fesseln und traditionelle Konventionen in Frage stellen.

Von der Echtzeit-Interaktion mit virtuellen Produkten bis hin zur fortschrittlichen Personalisierung hat AR seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, Marketingstrategien auf ein neues Niveau zu heben – aber wie funktioniert das und welche Vorteile bringt es mit sich? Das werden wir Ihnen sagen.

Was ist Augmented Reality?

Augmented Reality, auch bekannt als AR, ist eine Technologie, die Elemente der realen Welt mit computergenerierten digitalen Elementen kombiniert, um die Wahrnehmungserfahrung einer Person zu bereichern. 

Mit anderen Worten: Augmented Reality überlagert virtuelle Informationen wie Bilder, Videos, 3D-Grafiken oder Text mit der physischen Umgebung, die eine Person in Echtzeit betrachtet. Dies geschieht mit Hilfe von Geräten wie Smartphones, Tablets, Brillen oder speziellen Sichtgeräten.

Im Gegensatz zur virtuellen Realität, bei der die Nutzer in eine vollständig virtuelle Umgebung eintauchen, ermöglicht die erweiterte Realität den Nutzern, weiterhin mit der realen Welt zu interagieren, während zusätzliche Informationen digital hinzugefügt werden. 

Dies kann für eine Vielzahl von Anwendungen genutzt werden, von Unterhaltung und Werbung bis hin zu Bildungs Anwendungen, industrieller Ausbildung und Produktdesign, wobei letzteres für uns von Interesse ist, da es sich auf die Welt des Marketings und der Werbung auswirkt.

Wie wirkt sich Augmented Reality auf das Marketing aus?

Augmented Reality hat einen erheblichen Einfluss auf den Bereich des Marketings, da sie neue Möglichkeiten zur Interaktion mit den Verbrauchern und zur Schaffung immersiverer und fesselnderer Erlebnisse bietet, wodurch die Art und Weise, wie Werbestrategien unabhängig vom Sektor funktionieren können, erweitert wird. 

Infolgedessen hat sich AR unter verschiedenen Aspekten auf das Marketing ausgewirkt, wie z. B..

1. Interaktive Erlebnisse

Sie ermöglicht es Marken, Werbe- und Verkaufsförderungskampagnen zu erstellen, die über die traditionellen Medien hinausgehen, da AR-Anwendungen es den Nutzern ermöglichen, gleichzeitig mit Produkten und virtuellen Elementen in der realen Welt zu interagieren. 

Eine Bekleidungsmarke könnte es ihren Kunden beispielsweise ermöglichen, verschiedene Kleidungsstücke über eine Virtual-Reality-Anwendung anzuprobieren, ohne eine physische Filiale des Unternehmens besuchen zu müssen.

2. Personalisierung

Sie kann zur Personalisierung des Kundenerlebnisses genutzt werden, da Marken benutzerspezifische Inhalte und Angebote auf der Grundlage von Standort, Vorlieben und anderen demografischen Daten bereitstellen können. Dies erhöht die Relevanz und Attraktivität von Angeboten.

3. Immersive Werbung

Außerdem können Marken aufmerksamkeitsstarke und ansprechende Werbung erstellen, indem sie virtuelle Elemente über die reale Welt legen. Diese Anzeigen können die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und im Vergleich zu herkömmlichen statistischen Anzeigen ein größeres Interesse wecken.

4. Produktvisualisierung

Unternehmen können AR nutzen, um den Verbrauchern zu zeigen, wie bestimmte Produkte in ihrer Umgebung aussehen würden, bevor sie sie kaufen. Dies ist sehr nützlich für Möbel, Wanddekoration, Schönheitsprodukte und Mode.

5. Pädagogische und informierende Inhalte

Sie kann zusätzliche Informationen über die Produkte und Dienstleistungen einer Marke liefern. Ein Weingut könnte zum Beispiel ein Weinflaschenetikett mit einem AR-Marker verwenden, der beim Scannen mit einer App ein Video über den Produktionsprozess und die Geschichte hinter dem Wein zeigt.

6. Sonderveranstaltungen und Aktivierungen

AR wird häufig bei bestimmten Marketing-Events und Aktivierungen eingesetzt, um einzigartige und fesselnde Erlebnisse zu schaffen. Die Teilnehmer können mit virtuellen Elementen in Echtzeit interagieren, was das Engagement und die Markenerinnerung steigert.

7. Soziale Medien und Generierung von Inhalten

Ermöglichen Sie es den Nutzern, ansprechende Inhalte zu erstellen und in den sozialen Medien zu teilen. Snapchat und andere Anwendungen bieten beispielsweise AR-Filter an, die lustige und kreative Effekte über die Fotos und Videos der Nutzer legen. Marken können benutzerdefinierte Filter erstellen, um ihre Produkte zu bewerben und Online-Interaktion zu erzeugen.

8. Verstärkung der Kundenloyalität

Sie können auch aufregende und denkwürdige Erlebnisse schaffen, die die Markentreue stärken. Eine Sportbekleidungsmarke könnte eine AR-Kampagne starten, bei der die Nutzer Etiketten auf der Kleidung scannen können, um exklusive Inhalte freizuschalten, z. B. Trainingsvideos oder Stiltipps.

Marketing Anwendungen von Augmented Reality

Durch den Einfluss auf den Werbemarkt hat sich Augmented Reality zu einem vielseitigen Werkzeug in diesem Bereich entwickelt. Sie ermöglicht es Marken, einzigartige und fesselnde Erlebnisse zu schaffen, um mit den Verbrauchern auf eine Art und Weise zu interagieren, wie man es noch nie zuvor gesehen hat, und zwar auf verschiedene Arten:

1. Virtuelle Tester

Kosmetikmarken nutzen AR, um Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, Make-up und Accessoires anzuprobieren. So kann beispielsweise eine Make-up-Marke wie Maybelline eine App entwickeln, mit der die Nutzer verschiedene Lippenstift- oder Lidschattenfarben in Echtzeit über die Kamera ihres Telefons ausprobieren können.

2. Visualisierung von Produkten in der Wohnung

Möbel- und Einrichtungsmarken nutzen Augmented Reality, um den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, vor dem Kauf zu sehen, wie Möbel und Dekorationsgegenstände in ihrem Zuhause aussehen würden. Dadurch wird die Unsicherheit beim Online-Einkauf verringert und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt.

3. Interaktive Werbung

Marken können gedruckte oder digitale Anzeigen erstellen, die zum Leben erwachen, wenn sie über eine AR-Anwendung betrachtet werden. So könnte beispielsweise eine Automarke eine Anzeige in einer Zeitschrift schalten, die beim Scannen mit einer Augmented-Reality-App ein interaktives Video des Fahrzeugs in Aktion zeigt.

4. Veranstaltungen und Aktivierungen

Bei Veranstaltungen können Marken AR-Erlebnisse schaffen, die die Teilnehmer ansprechen und unterhalten. Eine Getränkemarke könnte beispielsweise einen Stand auf einem Festival haben, an dem die Besucher die Möglichkeit haben, ihr Produkt zu scannen, um eine Animation der Getränkeherstellung zu sehen.

5. Interaktive Etiketten und Verpackungen

Marken können ihren Produkten durch AR-codierte Etiketten oder Verpackungen zusätzliche Inhalte hinzufügen. Zum Beispiel könnte eine Weinflasche ein Etikett haben, das beim Scannen eine virtuelle Tour durch den Weinberg zeigt.

6. Virtuelle Produkttour

Unternehmen können mithilfe von AR virtuelle Rundgänge durch ihre Produkte anbieten, was für komplexe oder technologische Produkte nützlich ist. So könnte beispielsweise ein Elektronikunternehmen den Benutzern die Möglichkeit geben, die Merkmale und Funktionen eines neuen Geräts virtuell zu erkunden.

7. Gutscheine und Angebote

Marken können AR nutzen, um Nutzern Gutscheine und Sonderangebote anzubieten, wenn sie bestimmte Objekte oder Orte scannen. So könnte beispielsweise eine Restaurantkette Nutzern, die die Speisekarte mit einer AR-Anwendung scannen, einen Rabatt anbieten.

8. Pädagogische Inhalte

Marken können Augmented Reality nutzen, um Verbraucher über ihre Produkte und Prozesse aufzuklären. So könnte ein Lebensmittelhersteller beispielsweise zeigen, wie seine Zutaten geerntet und verarbeitet werden, wenn die Verbraucher die Verpackung scannen.

9. Spielerische Erlebnisse

Marken können Augmented-Reality-Spiele entwickeln, um die Verbraucher auf unterhaltsame Weise anzusprechen. Eine Getreidemarkt könnte zum Beispiel eine AR-App auf den Markt bringen, die die Verpackung in ein interaktives Spiel verwandelt, wenn sie gescannt wird.

10. Soziale erweiterte Realität

Social-Media-Apps wie Snapchat und Instagram haben sich AR zu eigen gemacht, weil sie es Marken ermöglichen, eigene Filter und Effekte zu erstellen. So können Marken mit den Nutzern auf ihren alltäglichen Plattformen interagieren.

Vorteile von Augmented Reality für das Marketing

Augmented Reality in der Werbebranche ist eine Tatsache, und wenn sie nicht die Vorteile mit sich brächte, die sie großen, mittleren und kleinen Unternehmen bietet, wäre das nicht der Fall, aber welche sind das? 

1. Differenzierung und Relevanz

Der Einsatz von AR in Marketingstrategien ermöglicht es Marken, sich in einem gesättigten Markt abzuheben. Indem sie etwas Neues und Überraschendes anbieten, können sich Marken von der Konkurrenz abheben. 

Darüber hinaus können Marken durch die Personalisierung von Augmented-Reality-Erlebnissen auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen und -kontext die Relevanz ihrer Botschaften erhöhen und so die Verbindung zum Verbraucher verbessern.

2. Interesse und Neugierde wecken

Augmented Reality macht die Verbraucher neugierig und steigert die Vorfreude auf Kampagnen und Produkte. Die Möglichkeit, versteckte Inhalte zu entdecken oder mit virtuellen Elementen zu interagieren, weckt die natürliche Neugier der Menschen und führt dazu, dass die Verbraucher die Marke und ihre Produkte weiter erkunden, was die Exposition und Interaktionszeit erhöht.

3. Generierung von viralen und gemeinsam nutzbaren Inhalten

Ein verblüffendes Erlebnis wird mit größerer Wahrscheinlichkeit in den sozialen Medien geteilt. Wenn Nutzer etwas Erstaunliches durch AR erleben, werden sie es wahrscheinlich mit ihren Freunden und Followern online teilen wollen, was die Sichtbarkeit der Marke erhöht, indem es ein größeres Publikum erreicht und mehr Online-Engagement erzeugt.

Augmented-Reality-Strategien für das Marketing

Da Augmented Reality in der Marketingwelt ein schwieriger Bereich ist, ist es vielleicht gut, ein paar Ideen zu haben, wie man es machen könnte, denn ja, es gibt verschiedene Optionen, aber es hängt alles davon ab, was Sie machen wollen oder was am besten für Ihr Unternehmen und/oder Ihre Marke funktionieren könnte.

1. Scannen von Codes und Tags

Erstellen Sie QR-Codes oder Tags mit Virtual-Reality-Markern auf Ihren Produkten oder Marketingmaterialien, damit die Nutzer durch Scannen mit einer App auf zusätzliche Inhalte wie Videos, Anleitungen oder detaillierte Produktinformationen zugreifen können.

2. Event-Erlebnisse

Nutzen Sie AR auf Messen, Produkteinführungen und besonderen Veranstaltungen, um interaktive Erlebnisse zu schaffen. Marken können Stände mit Virtual-Reality-Markern einrichten, die beim Scannen exklusive Inhalte, Spiele oder zusätzliche Informationen auslösen.

3. Interaktive Printwerbung

Integrieren Sie AR in Ihre Printanzeigen, Broschüren und Plakate, da die Nutzer die Bilder mit einer Virtual-Reality-Anwendung scannen können, um auf Videos, Rabatte oder interaktive Inhalte im Zusammenhang mit der Werbekampagne zuzugreifen.

4. Filter und Effekte für soziale Medien

Erstellen Sie benutzerdefinierte AR-Filter für beliebte Social-Media-Anwendungen wie Instagram und Snapchat. Die Nutzer können diese Filter verwenden, um auf spielerische Art und Weise mit Ihrer Marke zu interagieren und ihre Erfahrungen online zu teilen.

5. Spiele und Wettbewerbe

Entwerfen Sie Virtual-Reality-Spiele oder interaktive Wettbewerbe, die die Nutzer zur kontinuierlichen Teilnahme auffordern. Denken Sie aber auch daran, Preise oder Rabatte für diejenigen anzubieten, die bestimmte Aufgaben oder Herausforderungen durch AR erfüllen.

Wie sieht die Zukunft von Augmented Reality im Marketing aus?

Augmented Reality wird sich auch auf den Online-Handel auswirken, da es die Unsicherheit beim Online-Einkauf verringert und die Möglichkeit bietet, Produkte auszuprobieren, bevor man sie kauft. 

Werbung wird personalisierter und relevanter werden, indem sie sich an den Standort und die Vorlieben der Nutzer anpasst und so die Wirksamkeit von Kampagnen optimiert. Darüber hinaus wird AR Bereiche wie Bildung, Ausbildung und Veranstaltungen beeinflussen und Möglichkeiten für interaktive und ansprechende Erlebnisse bieten.

Es ist nur eine Frage der Zeit, bis sich die Möglichkeiten der Werbung mit Augmented Reality ausweiten. Daher ist es am besten, wenn Sie sich schon heute mit den Grundlagen dieses Werbetrends vertraut machen – worauf warten Sie also noch, um den ersten Schritt in diese neue Marketingstrategie zu machen?