BERT: Verbessern Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website mit dem neuen Algorithmus von Google

Mit dem Versprechen, die menschlichste Suchmaschine zu sein, verbessert Google ständig seinen Algorithmus, um genauer auf die Suchabsicht der Nutzer zu reagieren. 

BERT ist eine Verbesserung des Algorithmus, die es ihm ermöglicht, durch besseres Verständnis der natürlichen Sprache durch Kontextualisierung menschenähnlicher zu werden.

Und wie bei allen Algorithmus-Updates hat BERT die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, zum Besseren verändert: Es räumt qualitativ hochwertigen Inhalten, die den Nutzern einen Mehrwert bieten, mehr Priorität ein.

Möchten Sie wissen, was BERT ist und wie es sich auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website auswirkt? 

Dann bleiben Sie bis zum Ende des Artikels! 

Aber… Was ist BERT? 

Google BERT ist eine KI-basierte Technologie, die den Google-Algorithmus verbessert, um Keywords in ihrem Kontext und ihrer Syntax zu verstehen.

Nach den Worten seiner Schöpfer stellt dieser Algorithmus den größten Durchbruch des Unternehmens seit fünf Jahren dar. Er wurde 2018 entwickelt und seitdem auf verschiedene Sprachen ausgeweitet. 

BERT wurde nicht entwickelt, um Google RankBrain zu ersetzen, sondern um dessen Leistung zu verbessern, damit Suchanfragen auf die Absicht der Nutzer reagieren können. 

Der große Vorteil von Google BERT ist, dass es sich auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen stützt, um seine neuronalen Netzwerke zu füttern, damit sie konversationelle und komplexere Anfragen interpretieren können. 

Wie funktioniert BERT: der neue Algorithmus von Google? 

Google BERT wurde entwickelt, um natürliche Sprache zu verstehen. 

BERT steht für “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Um zu verstehen, wie die BERT-Struktur funktioniert, ist es wichtig zu wissen, was “Bidirectional” und “Transformers” bedeuten. Schauen wir uns das einmal genauer an:  

Bidirectional 

Bidirektional bedeutet, dass der Algorithmus Schlüsselwörter in beiden Richtungen analysiert, d. h. vor und nach einem Wort (rechts und links). Dies stellt eine große Veränderung gegenüber dem Algorithmus dar, der bisher jedes Wort einzeln und nur in eine Richtung analysierte. 

Das Problem bei dieser Art der Analyse war, dass der Algorithmus nicht in der Lage war, den Wörtern einen Kontext zu geben, so dass Google oft Ergebnisse lieferte, die nichts mit der Anfrage des Nutzers zu tun hatten. 

Durch die Kontextualisierung wurde dieses Problem jedoch erheblich verbessert. Und hier kommt das zweite Merkmal dieses Algorithmus ins Spiel: Transformers. 

Transformers

Transformatoren sind ein neuronales Netz, das zu den Modellen der natürlichen Sprachverarbeitung gehört. Ihre Aufgabe ist es, Nebensätzen, Pronomen und Präpositionen eine Bedeutung zuzuweisen, um den Kontext, in dem sie verwendet werden, besser zu verstehen. 

Bisher hatte Google große Schwierigkeiten, diese Wörter zu interpretieren: Es ignorierte sie einfach. Die Schöpfer von BERT selbst haben uns ein Beispiel dafür gegeben, was passiert, wenn man nach dem folgenden Schlüsselwort sucht: 

“Brasilianischer Tourist in den USA braucht ein Visum”.

Zuvor ignorierte Google die Präposition “in”, so dass es davon ausging, dass der Nutzer von den USA nach Brasilien reisen wollte, obwohl das Gegenteil der Fall war. 

Dank BERT versteht der Algorithmus diese Art der Suche jetzt besser. Wenn Sie dieses Schlüsselwort in die Suchmaschine eingeben, werden Sie feststellen, dass sie jetzt ein Ergebnis liefert, das der Anfrage entspricht. 

Die Entwickler des Algorithmus haben verstanden, dass diese Art von Wörtern von grundlegender Bedeutung ist, da sie ein besseres Verständnis der natürlichen Sprache ermöglicht. 

Änderungen am Google-Algorithmus: Wie sieht es nach der Einführung von BERT aus?

Die Einführung von BERT hat die Qualität der Suchergebnisse verbessert, da der Algorithmus nun in der Lage ist, Schlüsselwörter im Kontext zu interpretieren und ein Ergebnis zu liefern, das der Suchansicht entspricht. 

Sehen Sie sich die Verbesserungen des Algorithmus nach BERT an:

1. Er versteht die natürliche Sprache besser

BERT ermöglicht es dem Google-Algorithmus, natürliche Sprache auf die gleiche Weise zu verstehen wie wir Menschen: durch Kontext und Syntax. 

Der Algorithmus versucht zu verstehen, wie Wörter miteinander in Beziehung stehen, um eine bessere Antwort auf die Anfrage zu geben. Dadurch ist die Suchmaschine nun in der Lage, lange und recht komplexe Suchbegriffe wie diesen zu interpretieren: 

“Wie heißt der Film, in dem die Hauptfigur durch die Zeit reist und ein fliegendes Skateboard hat”.

BERT ist nicht perfekt, so dass er immer noch Schwierigkeiten hat, diese Art von Anfragen zu interpretieren. Trotzdem hat der Algorithmus seit der Einführung dieser Technologie eine deutlich höhere Antwortkapazität.

2. Er interpretiert die Absicht des Nutzers genauer

Der Kontext der Wörter ermöglicht es dem Algorithmus, auf die Suchabsicht des Nutzers mit relevanten und hochwertigen Inhalten zu reagieren: So wird sichergestellt, dass der Nutzer immer Ergebnisse erhält, die seiner Anfrage entsprechen.

3. Bessere Ergebnisse für konversationelle Suchen und Abfragen 

Dank BERT kann Google jetzt besser auf konversationelle Suchanfragen und Fragen reagieren, die oft länger sind. 

Tatsächlich hat dieses Update den “Featured Snippets” Vorrang gegeben: Auszüge aus Artikeln, die eine direkte Antwort auf die Frage des Nutzers enthalten (mehr dazu später). 

4. Die Qualität der Inhalte ist wichtiger als Keywords

Für Google wird es immer unwichtiger, wie oft Sie das Schlüsselwort in dem Inhalt verwenden, für den Sie ranken wollen. Jetzt sind die Qualität des Inhalts und die Syntax rund um das Schlüsselwort wichtiger geworden. 

Das bedeutet, dass Webseiten mit besserem Inhalt mit größerer Wahrscheinlichkeit eine höhere Platzierung erhalten. 

5. Long-Tail-Keywords gewinnen an Bedeutung

Long-Tail-Keywords werden immer wichtiger: Je länger das Keyword ist, desto mehr Informationen hat der Algorithmus über den Kontext des Keywords. 

Seit einigen Jahren sind Long-Tail-Keywords sehr relevant. Mit der Einführung des BERT hat ihre Bedeutung zugenommen.

9 Tipps zur Verbesserung der SEO Ihrer Website mit BERT

Die Implementierung von BERT hat erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Sie SEO betreiben, insbesondere auf die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website optimieren. 

Wenn Sie Ihre Position in den SERP nicht verlieren wollen, sollten Sie diese Tipps befolgen: 

1. Der Inhalt muss von hoher Qualität sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten

Die kontextbezogene Schlüsselwortanalyse bedeutet vor allem eines: Der Inhalt muss der Suchansicht entsprechen.

Google bevorzugt informative Inhalte, die für die Nutzer nützlich sind und alle ihre Fragen beantworten können. 

Fügen Sie dem Schlüsselwort, das Sie verwenden, einen Kontext hinzu. Das erreichen Sie durch die Syntax. Verwenden Sie in Ihrem Inhalt Wörter, die sich auf die Syntax des Suchbegriffs beziehen, auf den Sie abzielen, oder die mit dem Thema, auf das Sie abzielen, in Verbindung stehen.

Wenn Sie beispielsweise über Inbound Marketing sprechen, muss Ihr Artikel die folgenden Begriffe enthalten: 

• Rekrutierungsstrategie
• Lead-Akquisition
• Relevanter Inhalt
• SEO-Strategie
• Marketing-Trichter
• Umwandlung
• ROI
• usw. 

Auf diese Weise wird der Algorithmus verstehen, dass Ihre Inhalte den Nutzern einen Mehrwert bieten. 

Hinweis: Sie müssen dies nicht “absichtlich” tun. Wenn Sie sich mit Ihrem Thema auskennen, ist es ganz natürlich, Wörter zu verwenden, die einen Zusammenhang mit dem Hauptkeyword herstellen 😉. 

2. Machen Sie Ihren Inhalt umfangreicher 

Wenn Sie etwas Erfahrung in der Welt der Suchmaschinenoptimierung haben, wissen Sie, dass längere Inhalte seit Jahren besser ranken als kürzere, da sie für Google ein Hinweis darauf sind, dass Sie über Informationen verfügen, die andere Websites nicht haben, und dass Sie daher ein Experte auf diesem Gebiet sind. 

Hinzu kommt, dass der Algorithmus umso mehr Kontext hat, je mehr Inhalte vorhanden sind. Es ist also ein Signal an die Suchmaschine, dass Ihr Inhalt auf die Suche Absicht des Nutzers eingehen kann. 

Wenn Sie z. B. genügend Informationen haben, um einen Artikel mit 1.200 statt 500 Wörtern zu schreiben, ist es besser, den Artikel länger zu machen. In Bezug auf SEO und die Umsetzung von BERT werden Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Warnung: Vermeiden Sie es, Füllmaterial hinzuzufügen oder Ihren Inhalt mit Spreu vollzustopfen, um ihn länger erscheinen zu lassen. Ein Schlüsselwort gibt, was es geben kann. Überschreiten Sie nicht das Limit, denn Sie könnten das Gegenteil bewirken. Wenn Sie dem Nutzer keinen Mehrwert bieten, wird die Absprungrate in kürzester Zeit steigen.

3. Die Struktur des Inhalts wird relevanter

Die Struktur des Inhalts ist eines der ersten Dinge, die die Crawler von Google auswerten, um herauszufinden, worum es sich handelt. Sie ist also ein elementarer Faktor für die Suchmaschine, um festzustellen, ob der Inhalt die Suchansicht des Nutzers erfüllt oder nicht. 

Stellen Sie es sich so vor: Wir alle lesen Kopfzeilen, um herauszufinden, ob der Inhalt unsere Suchanfrage beantwortet. Und erst dann entscheiden wir uns, die Details der Information zu lesen. 

Google ahmt das Nutzerverhalten nach und nutzt daher die Struktur des Inhalts, um dem Suchbegriff einen Kontext zu geben. 

Wollen Sie einen Ratschlag? Planen Sie die Struktur Ihrer Inhalte strategisch. Verwenden Sie eine logische Reihenfolge und behandeln Sie die wichtigsten Aspekte im Zusammenhang mit dem Schlüsselwort. 

4. Verwenden Sie Longtail-Keywords

Longtail-Keywords geben dem Algorithmus mehr Details und Informationen über die Suchansicht. Daher müssen Sie Longtail-Keywords verwenden, die mit Ihrem Inhalt in Verbindung stehen, wenn Sie die Kontextualisierung von BERT zu Ihrem Vorteil nutzen wollen. 

Dies ist besonders wichtig für Nischen. Je spezifischer das Schlüsselwort ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Ranking verbessern. 

5. Beantworten Sie die Fragen der Nutzers direkt

Dank BERT ist der Algorithmus in der Lage, genauer auf die Fragen zu antworten, die die Nutzer in der Suchmaschine stellen. 

Daher ist es wichtig, dass Sie in Ihrem Inhalt die wichtigsten Fragen beantworten, die die Nutzer zum Stichwort stellen. Sie können Tools wie Answer The Public verwenden, um diese Informationen herauszufinden. 

Wenn Sie soziale Netzwerke nutzen oder einen YouTube-Kanal haben, nutzen Sie die Fragen, die von Ihrer Community gestellt werden, um Ihre Inhalte zu erstellen 😉.  

6. Verwenden Sie Longtail-Keywords 

Dies ist eine der ältesten Black-Hat-SEO-Techniken in der Webwelt, aber auch eine der am häufigsten verwendeten. Seit geraumer Zeit bestraft Google die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern im Inhalt. 

Das Problem ist, dass der Algorithmus nicht immer in der Lage war, die übermäßige Verwendung von Keywords zu erkennen. Dank BERT kann er nun die übermäßige Verwendung eines Schlüsselworts zur Verbesserung der Positionierung leichter erkennen. 

Wir haben es schon einmal gesagt und wiederholen es: Das Wichtigste ist die Qualität des Inhalts, nicht die Anzahl der Wiederholungen des Schlüsselworts.  

7. Kennen Sie die Suchintention Ihrer Nutzer

Die Suchansicht Ihrer Nutzer zu kennen, ist der beste Weg, um Ihre Inhalte durch die Implementierung von BERT zu verbessern. Schließlich wurde dieser Algorithmus entwickelt, um Suchanfragen besser zu beantworten. 

Wenn Sie also Ihre Nutzer gut kennen, können Sie Inhalte erstellen, die Ihnen einen einzigartigen Mehrwert bieten. Daher ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihr Inhalt in den SERP gut platziert wird. 

Die einzige Möglichkeit, die Intention des Nutzers zu kennen, ist eine gute Inbound-Marketing- und Content-Marketing-Strategie: Definieren Sie die Buyer Persona, die Sie ansprechen wollen, genau. 

Denken Sie daran: Für einen Bewerber zu schreiben ist nicht dasselbe wie für einen Personalverantwortlichen, auch wenn das Keyword genau dasselbe ist. 

8. Suche per Stimme

Dank der Popularität virtueller Assistenten ist die Sprachsuche schon seit Jahren ein Trend in der Suchmaschinenoptimierung. Und dank BERT kann der Algorithmus jetzt besser auf diese Art von Anfragen reagieren. 

Die größte Besonderheit der Sprachsuche ist, dass sie einen menschlicheren und gesprächigeren Ton hat. Daher ist sie eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Inhalte zu positionieren. 

9. Position Null

Die Nullposition sind Auszüge aus einem Inhalt, die direkt die Frage beantworten, die der Nutzer in der Suchmaschine stellt. Sie werden auch als “Featured Snippets” bezeichnet und sind Absätze, Listen oder tabellenartige Antworten, die eine präzise Antwort auf die Suche Absicht des Nutzers geben.

Die Nullposition von Google ist eine der begehrtesten, weil sie Ihren Webverkehr mit ziemlicher Sicherheit um mehr als 100 % steigern wird. 

Für das BERT ist diese Art von Inhalten sehr wichtig geworden, da sie es ihm ermöglichen, direkt auf Anfragen zu reagieren.

Um auf der Position Null zu erscheinen, müssen Sie Ihre Daten gut strukturieren und Ihre Inhalte optimieren. 

BERT: Ein Durchbruch für die Benutzerfreundlichkeit von Suchmaschinen

Google hat es selbst gesagt: BERT ist einer der besten Durchbrüche des Unternehmens seit fünf Jahren. Die Technologie hat eine solche Wirkung erzielt, dass auch andere Suchmaschinen sie nutzen. 

BERT ist jedoch nicht perfekt: Der Algorithmus hat immer noch Schwierigkeiten, auf die Suchabsicht des Nutzers zu reagieren. Er wird daher ständig verbessert.

Sicher ist, dass sich diese Verbesserung direkt auf die Art und Weise auswirkt, wie Google das SEO Ihrer Website interpretiert, und somit auch auf die Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen. 

Was sollten Sie tun, um eine schlechtere Positionierung zu vermeiden? 

Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte, kennen Sie die Suchansicht im Detail und beantworten Sie die Fragen der Nutzer. 

Viel Erfolg bei der Positionierung Ihrer Inhalte! 

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