Google Analytics: Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics

Genaue Daten über das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu haben, ist kein Problem mehr, denn Google hat ein Update herausgebracht, das den Markt zu revolutionieren verspricht. Es handelt sich um Google Analytics 4.

Diese neue Version bietet Ihnen zusätzliche Tools, mit denen Sie zusätzliche Daten erhalten, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern.

Vergessen Sie die komischen Metriken, die Sie früher verwirrt haben! 

Jetzt haben Sie die Daten, die Sie brauchen, zur richtigen Zeit. 

Schauen wir uns an, wie es sich vom Universal Analytics unterscheidet, damit Sie das Beste daraus machen können.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist der nächste Schritt des Technologieriesen für Fans von Big Data. 

Kurz gesagt, es zeigt Ihnen alles, was auf Ihrer Website und verwandten Websites passiert, um herauszufinden, wie der Zustand der Seite ist und wo ihre Schwachstellen liegen. 

Auf diese Weise können Sie genauere Entscheidungen für die Zukunft treffen.

Das Hauptmerkmal ist, dass es Ihnen einen umfassenden Überblick über alle von der Seite erhaltenen Daten bietet, sodass es sich nicht nur auf einen aus dem Zusammenhang gerissenen Indikator konzentriert.

Es ist ein Werkzeug, das zu Ihrem Verbündeten wird, wenn Sie wissen, wie man es richtig einsetzt. 

Was ist Universal Analytics?

Universal Analytics ist die ältere Version von Google Analytics und war eine der ersten Plattformen zur Messung des Nutzerverhaltens auf Websites.

Es war immer darauf ausgerichtet, die Konversion zu verbessern. Es zeigt personalisierte Berichte an, in denen die wichtigsten Indikatoren für das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website detailliert aufgeführt sind.

Das Tool bietet Ihnen unter anderem folgende Vorteile:

• Remarketing-Alternativen, mit denen Sie Nutzer ansprechen können, die Interesse an Ihren Produkten zeigten, aber nicht gekauft haben.
• Dank der Benutzer-ID können Sie das Verhalten Ihrer Besucher messen, unabhängig davon, von welchem Gerät sie kommen. 
• Funktioniert ohne die Notwendigkeit, Programmiersprachen zu lernen.

Die Unterschiede zwischen den beiden

Bevor Sie Google Analytics 4 verwenden, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Versionen zu verstehen. Sehen wir uns einige davon im Folgenden an:

1. Pages, sessions oder events

Universal stützt seine Daten auf Sessions oder Events, was anfangs sehr nützlich war, aber nicht mehr die gleiche Effektivität hat wie früher.

Im Gegensatz dazu basiert Analytics 4 auf Events, d. h. auf Aktionen, die Nutzer bei jedem Besuch Ihrer Website oder Ihres digitalen Shops ausführen. 

Egal, welche Interaktion der Nutzer hat, das System zeigt es Ihnen an, es ist also ein neuer Verbündeter, den Sie nicht links liegen lassen können.

2. Cookies

Die berühmten Cookies verursachen bei manchen Nutzern Kopfschmerzen, können aber für Websites von großer Bedeutung sein. 

Universal erhält die Daten seiner Nutzer ausschließlich über dieses Tool, was zu einem Problem geworden ist, da nicht alle Nutzer Cookies beim Surfen auf einer Seite akzeptieren.

Außerdem hat die Europäische Union bereits Maßnahmen zu diesem Thema ergriffen, und deshalb verwendet Analytics 4 nicht nur Cookies, sondern auch Events, um Informationen von Besuchern zu erhalten. 

3. Arbeit auf allen Arten von Plattformen

Multi-Channel-Daten sind ein Trend, der die Art und Weise, wie wir Webdaten analysieren, völlig verändert hat. 

Das Problem mit Universal ist, dass es sich um einen etwas veralteten Mechanismus handelt, der hauptsächlich Daten von Desktop-Seiten abruft und somit mobile Geräte und vieles mehr außen vor lässt.

Wie Sie sehen können, ist dies eine große Einschränkung, da ein großer Teil des digitalen Traffics von Smartphones und intelligenten Geräten kommt, was von Analytics 4 berücksichtigt wird.

Tipps für die optimale Nutzung von Google Analytics 4

Der Unterschied zwischen den beiden zeigt uns, dass Google Analytics 4 viele Stärken hat, die Sie für Ihr digitales Projekt nutzen können. 

Sehen wir uns einige Tipps an, die Ihnen helfen, das Beste daraus zu machen: 

1. Google Signals

Es gibt Nutzer, die auf die Anzeigenpersonalisierung klicken, und Google Signals hilft Ihnen, Informationen über Nutzer zu sammeln, die diese Funktion aktiviert haben.

Das Beste daran ist, dass die Daten einheitlich sind, sodass Sie doppelte Informationen für Besucher, die sich von zwei verschiedenen Geräten aus anmelden, vermeiden können.

2. Verlängern Sie die Aufbewahrungsfrist der Daten

Je länger Sie die Datenspeicherung aktivieren, desto wahrscheinlicher erhalten Sie wichtige Informationen über das Nutzerverhalten auf der Website.

Die Option befindet sich in den Verwaltungsdateneinstellungen und ist standardmäßig auf zwei Monate eingestellt, kann aber auf bis zu 14 Monate verlängert werden. Tun Sie das und Sie werden die Ergebnisse sehen.

3. Verknüpfen Sie Google Analytics mit Google Ads

Bezahlte Kampagnen sind ein grundlegendes Instrument, um Ihre Geschäftsergebnisse zu beschleunigen, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen. 

Deshalb empfehlen wir Ihnen, Analytics mit Ads zu verknüpfen, damit Sie Ihre Marketingkampagnen verwalten können. 

Auf diese Weise erhalten Sie die Daten über die Interaktionen Ihrer Besucher und wissen, welche Änderungen Sie vornehmen müssen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

4. Synchronisieren Sie mit Big Query

So wie wir Ihnen empfehlen, Ihr Konto mit Ads zu verknüpfen, empfehlen wir Ihnen auch, es mit Big Query zu verknüpfen. 

Auf diese Weise haben Sie alle Informationen Ihrer Nutzer auf einer externen Website, die gegen einen möglichen Angriff gesichert ist. Darüber hinaus werden Sie in der Lage sein, die von diesem Tool angebotene Datenanalyse anzuwenden.

Wie kann ich Google Analytics 4 aktivieren?

Die Aktivierung von Google Analytics 4 ist ein großer Schritt für Ihr Unternehmen. Es ist also an der Zeit, dass Sie den Schritt wagen und alle Vorteile dieses Projekts nutzen.

Schauen wir uns an, wie Sie es aktivieren können:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Analytics-Konto an.
• Klicken Sie auf die Option „Verwaltung“.
• Wählen Sie die Universal Analytics-Property aus, die Sie aktualisieren möchten, und klicken Sie auf „Aktualisieren“.
• Legen Sie eine neue Property an oder wählen Sie eine bestehende aus.

Jetzt sind Sie bereit, relevante Daten über alles, was Nutzer auf Ihrer Website tun, zu erhalten. 

Konzentrieren Sie sich auf die Analyse des Kontextes jeder Kennzahl, um die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen. 

Es ist an der Zeit, das Zeitalter der großen Daten zu begrüßen, und mit Google Analytics 4 haben Sie den Verbündeten, von dem Sie schon immer geträumt haben. 

Haben Sie Ihre Website bereits mit GA4 verknüpft? Tun Sie es jetzt, und wenn Sie irgendwelche Zweifel über den Prozess haben, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.