Google Optimize: wie Sie Ihren ersten A/B-Test erstellen?

Sicherlich haben Sie schon einmal den Begriff „Weboptimierung” gehört. Nun, die Realität ist, dass es viele Tools gibt, aber keines von ihnen hat das, was Google Optimize zu bieten hat.

Damit können Sie mit dem Inhalt und dem Design Ihres Projekts experimentieren und die Anpassungen vornehmen, die Sie für notwendig halten. 

Stellen Sie sich vor, dass Sie jetzt alle Google-Plattformen an einem Ort integrieren können. Es ist an der Zeit, diesem Tool eine Chance zu geben, alle Marketingziele zu erreichen, die Sie sich für Ihre Website gesetzt haben. 

Möchten Sie mehr wissen? Erfahren Sie jetzt alles darüber: 

Was ist Google Optimize?

Wir definieren Google Optimize als ein Tool, mit dem Sie eine Reihe von Experimenten auf Ihrer Website durchführen können, um den Inhalt, den Sie Ihren Besuchern anbieten, zu personalisieren.

Generell geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass Sie den Nutzern ein besseres Erlebnis bieten können. 

Zu diesem Zweck bietet es Ihnen die Möglichkeit, verschiedene Varianten zu testen, um diejenige auszuwählen, die am besten für das Projekt geeignet ist. Es handelt sich also um eine interessante Art der Anwendung von A/B-Tests.

Die gute Nachricht ist, dass die Optimierung Teil der Google 360-Suite ist. Auf diese Weise können Sie die folgenden Optionen nutzen:

• Google Analytics.
• Google Audience Center.
• Google Surveys.
• Google Attribution. 
• Google Tag Manager. 

Schritte zur Installation von Google Optimize auf Ihrem Computer

Es ist sehr einfach, Optimize auf Ihrem Computer zu installieren. Folgen Sie einfach diesen Schritten:

1. Ihr Konto erstellen

Keine Sorge, Sie brauchen nicht viele Funktionen auf Ihrem Computer, um das Tool zu installieren. 

Loggen Sie sich auf der offiziellen Google-Plattform ein und wählen Sie die Option „Google Optimize”. In wenigen Sekunden erscheint das Installationsprogramm und die App ist einsatzbereit.

2. Verknüpfung von Analytics mit Optimize

Sobald Sie sich auf der Plattform befinden, sehen Sie alle Optionen, die Sie zur Konfiguration haben. Jetzt müssen Sie Ihr Analytics-Konto mit Optimize verknüpfen, um alle benötigten Metriken zur Hand zu haben. 

Gehen Sie zu Ihrem Optimize-Konto, gehen Sie zum Abschnitt „Messung & Ziele” und wählen Sie „Mit Analytics verknüpfen”. 

3. Synchronisieren Sie Optimize mit Ihrer Website

Jetzt ist es an der Zeit, das Tool mit Ihrer Website zu synchronisieren. Hierfür müssen Sie Folgendes tun:

• Gehen Sie zu den Einstellungen und wählen Sie „Anweisungen anzeigen“.
• Kopieren Sie den Optimize-Text und fügen Sie ihn in den HTML-Code Ihrer Website ein. 
• Klicken Sie nun auf „Installation prüfen“. 
• Sie sind jetzt bereit, zu arbeiten.

Wie erstellt man einen A/B-Test mit Google Optimize?

Möchten Sie sehen, wie Sie einen A/B-Test mit Google Optimize erstellen können?  Finden Sie es unten heraus: 

1. Beginnen Sie mit der Gestaltung des Erlebnisses

Die Wahrheit ist, dass Sie schon alles haben, was Sie für Ihre Arbeit brauchen. Es ist also an der Zeit, Ihr erstes Erlebnis zu erstellen. Gehen Sie dazu auf die Hauptseite von Optimize und klicken Sie auf „Start“. 

Geben Sie dem Projekt den gewünschten Namen, fügen Sie die Website hinzu, auf der es erscheinen soll, und fügen Sie den Test hinzu, den Sie durchführen möchten, in diesem Fall also einen A/B-Test.

2. Vergessen Sie nicht, die Variante zu konfigurieren

Es ist wichtig, die Variante des Experiments zu konfigurieren, die Sie entwickeln möchten. 

Gehen Sie zurück zum Hauptfenster des Experiments und wählen Sie die Option „Variante hinzufügen“. Fügen Sie den gewünschten Namen hinzu und klicken Sie dann auf die Alternative „Bearbeiten“, um ihn zu konfigurieren.

3. Web-Targeting auswählen

Unter Segmentierung versteht man die Seiten der Website, auf denen das Experiment angezeigt werden soll, und die Festlegung des Zeitpunkts, zu dem es erscheint, wenn die Voraussetzungen gegeben sind.

Dieser Schritt ist sehr wichtig, da Sie das Projekt, das Sie in den vorherigen Abschnitten konfiguriert haben, anwenden werden.

4. Segmentierung des Publikums

Wir lieben die Tatsache, dass Optimize es Ihnen ermöglicht, die Zielgruppe Ihres Experiments zu segmentieren, wodurch Sie viel genauere Ergebnisse erhalten.

Dies geschieht nach demografischen Merkmalen, Gerätekategorien und Herkunftskanälen der Nutzer. 

5. Ziele definieren

Die Festlegung von Zielen ist in jedem Bereich des digitalen Marketings von grundlegender Bedeutung, insbesondere bei der Optimierung.

Daher müssen Sie die Ziele, die Sie mit dem Projekt verfolgen, definieren, um die gewünschte Variante des Experiments zu wählen. 

Die gute Nachricht ist, dass Optimize Ihnen eine Liste mit vordefinierten Zielen anbietet, aber Sie haben auch die Möglichkeit, ein personalisiertes Ziel zu erstellen. 

6. Start

Nachdem Sie die oben genannten Schritte durchgeführt haben, können Sie das Experiment auf den Markt bringen. Wenn Sie bereit sind, klicken Sie oben rechts auf die Option „Start“. 

7. Analyse der Ergebnisse

Die Auswertung der Ergebnisse ist ebenso wichtig wie die Durchführung des Experiments. In diesem Sinne empfiehlt Google, mindestens 15 Tage zu warten, um die Untersuchung abzuschließen und erste Schlussfolgerungen zu ziehen. 

Arten von Tests in Google Optimize

Einer der Vorteile von Google Optimize ist, dass es Ihnen ermöglicht, verschiedene Tests nach Ihren Bedürfnissen zu erstellen. Einige von ihnen sind: 

1. A/B-Test

Auf diese Weise können Sie Experimente auf Websites durchführen, die nur wenig besucht werden, da Sie nur ein einziges Element der Website testen können. 

Es ist wichtig, dass Sie dieses Merkmal berücksichtigen. Das heißt, Sie können nur die CTA-Schaltfläche oder die Formularfelder ändern, aber niemals beides. 

2. Redirect-Tests  

Was passiert nun, wenn Sie zwei oder mehr Alternativen auf Ihrer Website testen müssen? Hier kommt der Redirect-Test ins Spiel. 

Optimize leitet den Nutzer auf die von Ihnen angebotenen Alternativen um, damit er die für ihn beste Option wählen kann. 

3. Multivariate Tests

Es handelt sich dabei um spezifische Tests für die Seiten, die mehr Besucher haben und für die verschiedene Elemente der Website getestet werden müssen. 

Ein Beispiel wäre, Änderungen sowohl für die Schaltfläche als auch für das Bild vorzunehmen. Das System testet jede Kombination, bis es diejenige findet, die Ihnen die besten Ergebnisse liefert. 

Warum Google Optimize für Ihre Website verwenden?

Das ist die Frage, die sich heutzutage alle Webmasters stellen. In der Realität gibt es Hunderte von Instrumenten zur Messung des Nutzerverhaltens, sodass es normal ist, zu zögern, wenn eine neue Option auftaucht.

Google Optimize ist jedoch die ideale Alternative, mit der Sie an bestimmten Stellen Ihrer Website experimentieren können, ohne deren Leistung zu beeinträchtigen. 

Wenn Sie die notwendigen Änderungen an Ihrer Website vornehmen möchten, bevor es zu spät ist, sollten Sie Google Optimize ausprobieren. Wir sind sicher, dass es Ihnen gefallen wird. 

Haben Sie das Tool schon einmal ausprobiert? Wir werden Sie in den Kommentaren lesen.