Was ist Remarketing? Lernen Sie die Grundlagen des Marketings

Es gibt nichts Aufregenderes, als zu sehen, wie ein Benutzer Produkte in seinen Warenkorb legt. Problematisch wird es jedoch, wenn Sie feststellen, dass der Kunde die Website verlassen und seinen Kauf nicht abgeschlossen hat.

Ist es frustrierend? Natürlich ist das so, wir können es nicht leugnen, und wir haben es alle schon erlebt. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie mit Remarketing diejenigen Nutzer zurückgewinnen können, die kurz vor einem Kauf standen.

Nehmen Sie es nicht persönlich, es ist sehr wahrscheinlich, dass sie nur einen kleinen Anstoß brauchten, um Ihr Produkt zu kaufen.

Wollen Sie wissen, was es ist?

Was ist Remarketing?

Wir definieren Remarketing als Kampagnen, die sich an Nutzer richten, die Interesse an den Produkten Ihres Unternehmens gezeigt haben, aber aus irgendeinem Grund den Kauf nicht abgeschlossen haben. 

Wie kann man diese identifizieren? Nun, es gibt viele Möglichkeiten, aber die meisten Spezialisten verlassen sich auf Metriken und Interaktionen, die eine gewisse Kaufabsicht des Nutzers erkennen. 

Ja, Remarketing ist eine wunderbare Lösung, aber Sie müssen nicht verzweifeln. Es kommt sehr häufig vor, dass Nutzer ihren Einkaufswagen füllen und dann aus irgendeinem Grund abbrechen.

Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, warum, um die Abbruchquote zu senken. Das Remarketing hilft Ihnen jedoch, diejenigen Nutzer anzusprechen, die sich aufgrund eines kleinen Details gegen einen Kauf entschieden haben.

Arten von Remarketing in Google Ads

Bevor Sie sehen, wie Sie eine Remarketing-Kampagne von Grund auf erstellen können, sollten Sie sich die derzeit am häufigsten verwendeten Arten von Remarketing-Kampagnen ansehen:

1. Standard

Wir bezeichnen sie als klassische Display-Anzeige, deren Hauptmerkmal darin besteht, dass sie kaum Interaktion mit dem Inhalt zulässt. 

Trotzdem können Sie die grundlegenden Informationen jedes Nutzers, der Ihre Website betritt, speichern, um sein Verhalten zu erkennen, während er im Web bleibt.

2. Dynamisch

Dynamische Anzeigen sind im Vergleich zu Standardanzeigen viel vorteilhafter.

Sie speichern auch Informationen über die Seiten, die Ihre Kunden besuchen, mit dem Unterschied, dass Sie diese Daten nutzen können, um ihnen attraktivere Angebote zu machen.

Ein sehr anschauliches Beispiel ist folgendes: Sie sind im Begriff, ein Mobiltelefon auf einer Website zu kaufen und bereuen es am Ende. Danach werden Sie wahrscheinlich überall im Internet Werbung für dieses Produkt sehen.

Dies zeigt, welches Potenzial das Remarketing hat, um Nutzer zu gewinnen. 

3. Video-Retargeting

Wenn Sie bis hierhergekommen sind, wissen Sie, welche Bedeutung Videos in unserem täglichen Leben haben.

Retargeting ist die Werbung, die erscheint, wenn Kunden ein Video auf der Website oder auf dem YouTube-Kanal des Senders ansehen. Wenn ein Nutzer Zeit damit verbringt, sich diese Art von Inhalten anzuschauen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er etwas kauft, also müssen Sie ihm genau das zeigen, was er braucht.

4. Text

Textanzeigen erscheinen, wenn ein Nutzer einen bestimmten Suchbegriff eingibt. 

Sie sind sehr leistungsfähig, weil sie die Semantik berücksichtigen, um zu wissen, in welcher Phase des Kauftrichters sich der Nutzer befindet. 

Es ist nicht dasselbe, wenn jemand „rotes Deodorant“, „Wo kann man rotes Deodorant kaufen” oder „Vorteile von rotem Deodorant” schreibt. 

Jeder von ihnen befindet sich an einem bestimmten Punkt, und wenn Sie sie identifizieren, können Sie Anzeigen erstellen, die ihnen helfen, ihr Problem zu lösen. 

Schritte zur Erstellung einer Remarketing-Kampagne

OK, jetzt ist es an der Zeit, einen Blick auf die Schritte zu werfen, die Sie durchführen müssen, um Ihre erste Remarketing-Kampagne in Google Ads zu erstellen.

Sind Sie bereit? Nehmen Sie Stift und Papier zur Hand:

Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Account an und holen Sie sich Ihren Tag.

Zunächst müssen Sie sich bei Ihrem Ads-Konto anmelden. Wenn Sie sich also noch nicht angemeldet haben, ist dies der ideale Zeitpunkt. 

Sobald Sie Ihr Profil erstellt haben, beantragen Sie den Remarketing-Tag, einen Code, den Sie auf Ihrer Website einfügen. 

Dies ist unerlässlich, damit Sie wichtige Informationen über die Besucher Ihrer Website ermitteln können. Mit diesen Daten sind Sie in der Lage, personalisierter Anzeigen zu erstellen, und Sie wissen, was das für Ihr Unternehmen bedeutet:

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Remarketing-Listen

Einer der Schlüssel zum Erfolg im digitalen Marketing ist das Targeting, und mit Remarketing-Listen können Sie es richtig machen.

Google stellt Ihnen eine Reihe von Parametern zur Verfügung, die auf den Vorlieben und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen basieren. Nachdem Sie sie eingerichtet haben, erscheinen die Anzeigen entsprechend den Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website durchführen.

Deshalb ist es so wichtig, dass Sie sich genügend Zeit nehmen, um Listen zu erstellen, die zu Ihrer Zielgruppe passen. 

Schritt 3: Starten Sie Ihre Kampagne

Jetzt ist es an der Zeit, loszulegen. 

Gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppe“ und wählen Sie einige der Listen aus, die Sie zuvor erstellt haben. 

Fachleute empfehlen, für jeden Eintrag unterschiedliche Kampagnen zu erstellen, da jede Nutzergruppe unterschiedliche Verhaltensweisen und Interessen hat.

Außerdem sollten Sie zwischen Schritt 2 und 3 ein paar Wochen warten, bis Google Ads alle Informationen über die Nutzer, die Ihre Website besuchen, gesammelt hat. Von hier aus können Sie konkretere Maßnahmen ergreifen.

Schritt 4: Vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse zu messen

„Was gemessen wird, wird verbessert”. Sie sollten bei jedem digitalen Projekt nach diesem Konzept arbeiten und sich immer über die Zahlen im Klaren sein, um die notwendigen Änderungen vornehmen zu können. 

Wir lieben Google Ads, weil es Ihnen eine Reihe von Analysen zeigt, die Ihnen helfen, das Nutzerverhalten auf Ihrer Website zu erkennen. 

Verlieren Sie keine Ressourcen, sondern engagieren Sie Experten auf diesem Gebiet, die Ihnen helfen, die besten Entscheidungen zur Verbesserung Ihres Unternehmens zu treffen.

Wann sollte man eine Remarketing-Kampagne durchführen?

In der Tat gibt es keinen bestimmten Zeitpunkt, zu dem eine Remarketing-Kampagne eingesetzt werden sollte, da dies vom Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website abhängt.

Wenn Sie sehen, dass es eine Interaktion mit Ihren Inhalten und andere gute Indikatoren gibt, diese aber nicht in konkrete Verkäufe umgewandelt werden, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. 

Remarketing ist keine sofortige Lösung, aber es wird Ihnen helfen, einen Teil der Besuche, die Sie auf Ihrer Website erhalten, zu Geld zu machen. 

Sind Sie bereit, Remarketing auf Ihrer Website einzuführen? Zeigen Sie uns, wie Sie es machen, andere Nutzer werden es sicher toll finden.