El impacto de los colores corporativos en la identidad de tu marca

¿Alguna vez te has preguntado por qué los colores de Mc Donalds son amarillo y rojo o los de Starbucks el verde y el blanco? Si es así, The Power Education tiene la respuesta: su identidad, pero qué tiene que ver la identidad de dichas marcas con los colores corporativos te preguntarás: mucho.

Los colores tienen una importancia increíble en cómo una marca es percibida por su público objetivo y no, las empresas no eligen los colores que los representarán de manera indiscriminada, hay todo un trabajo de marketing y análisis detrás en lo que se conoce como los colores corporativos.

Hoy queremos contarte por qué las tonalidades de cualquier color que una empresa elige para construir su identidad deben elegirse con sumo cuidado, por lo que te hablaremos de su importancia, los tipos de colores de marca que existen y cómo elegir los tuyos para tu propia empresa con el fin de que no cometas un error en la construcción de tu identidad.

¿Qué son los colores corporativos?

Los colores corporativos, también conocidos como colores de marca, son aquellos colores específicos que una empresa elige y utiliza de manera consistente en su identidad visual y en todos sus materiales de marketing y comunicación para ser parte fundamental de la estrategia de marca y desempeñar un papel en la forma en que es percibida por el público.

Son más que simples elecciones estéticas; pueden tener un profundo impacto en la percepción y la asociación que el público tiene con una empresa, por los que algunos eligen colores que reflejan sus valores, industria o historia, mientras que otras pueden optar por colores que se destaquen en su mercado o que sean reconocibles.

Algunos ejemplos de colores corporativos bien conocidos incluyen el rojo de Coca-Cola, el azul de Facebook, el amarillo de McDonald’s y el verde de Starbucks. Estos se utilizan en los logotipos, el embalaje, los sitios web, los anuncios y otros materiales de marketing de estas empresas de manera coherente.

La elección de los colores corporativos es parte de la estrategia de branding y puede influir en la percepción de una empresa, reconocimiento de marca y capacidad para conectarse con su audiencia objetivo. 

Por lo tanto, es importante seleccionar y mantener estos colores de manera consistente a lo largo del tiempo para fortalecer la identidad de la marca y no generar confusiones con el público. 

¿Qué tan importantes son los colores de marca?

Los colores de marca son de suma importancia en la estrategia de marca de una empresa y desempeñan un papel fundamental en su identidad y reconocimiento, por lo que aquí te detallamos algunas razones por las que los colores de marca son cruciales:

1. Reconocimiento de marca

Ayudan a que una empresa sea reconocible de manera rápida y fácil por su audiencia, porque cuando los colores se utilizan de manera coherente en todos los materiales de marketing y en la identidad visual de la empresa, se crean asociaciones sólidas en la mente de los consumidores. 

Por ejemplo, el rojo y el blanco son tan icónicos en el logotipo de Coca-Cola que la mayoría de las personas pueden identificar la marca con solo ver esos colores sin importar en qué parte del mundo estés.

2. Comunicación de valores y personalidad

Los colores pueden transmitir emociones y personalidad. Por ejemplo, el azul a menudo se asocia con la confianza y la profesionalidad, mientras que el amarillo puede comunicar energía y optimismo. 

La elección de colores puede ayudar a una empresa a comunicar sus valores y establecer una conexión emocional con su audiencia, ya que esta es la manera de representarse a sí mismos sin palabras.

3. Diferenciación en el mercado

En muchos mercados competitivos, los colores pueden ser una forma efectiva de diferenciar una marca de la competencia. Elegir colores únicos o inusuales puede hacer que una empresa se destaque y sea más memorable.

4. Consistencia y profesionalismo

El uso consistente de colores en todos los materiales de marketing y en la identidad visual de una empresa crea una apariencia profesional y cohesiva. La falta de coherencia en los colores puede hacer que una marca parezca desorganizada o poco profesional.

5. Facilita la toma de decisiones de los consumidores

Los colores pueden guiar a los consumidores en su toma de decisiones. Por ejemplo, el uso de colores específicos en el envasado de productos puede influir en las decisiones de compra ya que pueden ayudar a captar la atención de los consumidores.

6. Asociaciones culturales y regionales

Los colores también pueden tener connotaciones culturales y regionales. Lo que un color significa en una cultura puede ser diferente en otra, así que las marcas globales a menudo deben tener en cuenta estas diferencias culturales al seleccionar sus colores corporativos.

¿Qué tipos de colores de marca existen?

Los colores de marca se pueden clasificar en diferentes categorías o tipos según su uso y propósito en la identidad visual de una empresa. Algunos de los tipos de colores de marca más comunes incluyen:

1. Colores primarios

Son los pilares de la identidad visual de una marca ya que estos colores suelen aparecer en el logotipo y son los más asociados con la empresa y/o marca, así que digamos que son el rostro ante el público.

La elección de los colores primarios es crucial, ya que estos se convertirán en una parte fundamental de la identidad de la marca. Por ejemplo, el rojo de Coca-Cola es un color primario icónico que se asocia de forma inmediata con la marca en todo el mundo.

2. Colores secundarios

Complementan a los colores primarios y proporcionan flexibilidad en el diseño. Estos colores pueden ser utilizados en elementos alternativos, como fondos, gráficos y detalles adicionales. 

La clave principal de los colores secundarios es que deben mantener una coherencia identificativa con la paleta de colores principal de la marca y contribuir a mantener la cohesión visual.

3. Colores de acento

Los colores de acento son llamativos y a diferencia de los otros, se utilizan para dirigir la atención hacia elementos específicos en el diseño, como botones de llamada a la acción o mensajes importantes. 

Por ejemplo, un botón que diga comprar ahora en un sitio web de comercio electrónico podría ser de un color de acento que contraste con los colores circundantes para que sea fácilmente visible y atractivo para el usuario.

4. Colores neutros

Los colores neutros son esenciales para mantener un diseño equilibrado y legible, por lo que se suelen incluir tonos de blanco, negro, gris y beige. Los colores neutros se utilizan para fondos, texto y elementos que deben ser legibles sin distraer la atención del espectador.

5. Colores estacionales o temáticos

Algunas empresas adaptan sus colores corporativos según la temporada o eventos especiales, ya que es una manera rápida de enfocarse en su próximo mercado que generará ventas.,

Por ejemplo, una tienda de decoración de interiores puede utilizar colores cálidos y tonos terrosos en otoño o colores frescos y brillantes en primavera. Esta adaptación puede ayudar a mantener el interés de los clientes y mostrar relevancia estacional.

6. Colores para segmentos de mercado

En ocasiones, las empresas diversifican su enfoque al utilizar diferentes paletas de colores para dirigirse a grupos específicos dentro de su mercado ya que esto es una mejor forma de segmentación.

Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría utilizar colores diferentes para productos dirigidos a adolescentes en comparación con productos diseñados para una audiencia adulta.

7. Colores de rebranding

Cuando una empresa decide realizar un rebranding, puede cambiar sus colores corporativos para reflejar una nueva visión o estrategia de marca. Este proceso puede ser una forma efectiva de rejuvenecer la percepción de la marca en el mercado y atraer a nuevos públicos.

¿Cómo elegir los colores corporativos?

Elegir los colores corporativos adecuados es un proceso importante que requiere considerar varios factores, si lo haces de manera indiscriminada puedes dar una mala impresión a tus consumidores y, a no ser que quieras comenzar con pérdidas tu negocio, es algo que querrías evitar.

Puedes o, mejor dicho, debes elegir los colores corporativos de tu marca mientras consideras estos aspectos: 

1. Comprende tu audiencia

Antes de seleccionar los colores, es fundamental comprender a quién te diriges en un mercado, así que investiga a tu público objetivo, incluidos sus gustos, preferencias y las emociones que deseas evocar en ellos. 

Como te dijimos antes, los colores pueden tener diferentes significados culturales y personales, por lo que es importante estar al tanto de las asociaciones culturales y de mercado.

2. Analiza a la competencia

Observa los colores que utilizan tus competidores directos porque te ayudará a identificar oportunidades para destacarte y diferenciarte en el mercado. Si todos los competidores en tu industria utilizan colores similares, elegir una paleta diferente puede ser beneficioso.

3. Refleja los valores y la personalidad de la marca

Los colores deben estar alineados con los valores y la personalidad de tu marca así que si tu empresa se enfoca en la sostenibilidad y la ecología, los colores verdes y terrosos pueden ser apropiados. Si quieres transmitir innovación y modernidad, colores como el azul y el plateado pueden ser más adecuados.

4. Considera la industria y el mercado

Algunas industrias tienen colores comunes que se asocian con ellas. Por ejemplo, el azul es común en la industria de la tecnología y el rojo en la de alimentos y bebidas. Si bien no es necesario seguir estas tendencias, es importante conocerlas y tomar decisiones conscientes.

5. Piensa en la versatilidad

Asegúrate de que los colores que elijas sean versátiles y funcionen en diversos contextos y medios, desde la impresión hasta la pantalla. Los colores deben ser igualmente efectivos en tu sitio web, tus productos físicos, tus redes sociales y otros materiales de marketing.

6. Crea una paleta de colores coherente

Una vez que hayas seleccionado los colores principales, construye una paleta de colores que incluya colores primarios, secundarios y de acento. Esta paleta debe ser coherente y equilibrada, de modo que puedas aplicarla de manera consistente en todos los aspectos de la identidad de tu marca.

7. Realiza pruebas y recopila comentarios

Antes de comprometerte por completo con una paleta de colores, considera realizar pruebas y obtener retroalimentación de un grupo de muestra. Puede ser útil ver cómo reaccionan las personas ante tus colores y si los asocian de manera efectiva con los valores y la personalidad de tu marca.

8. Evalúa a largo plazo

Los colores de marca son una inversión a largo plazo, por lo que es importante pensar en cómo envejecerán con el tiempo. Puedes hacer ajustes en tu paleta de colores en el futuro, pero hacer cambios drásticos puede ser confuso para los clientes.

9. Registra tus colores

Si tus colores son únicos y distintivos, considera registrarlos como parte de tu propiedad intelectual para protegerlos legalmente y evitar que en el futuro puedas tener problemas en este apartado.

¿Qué beneficios te aportan los colores corporativos?

Los colores corporativos aportan una serie de beneficios significativos a una empresa o marca. Estos beneficios pueden influir en la percepción de la marca, la lealtad del cliente y el éxito general en el mercado. Aquí hay algunos de los beneficios clave que aportan los colores corporativos:

1. Reconocimiento de marca

Los colores corporativos ayudan a que una empresa sea reconocible en un mercado saturado como podría serlo el área de la tecnología, el mundo del deporte o si lo piensas bien, casi todas las áreas de mercado. 

Cuando los consumidores ven los colores de una marca de manera coherente en sus productos, publicidad y materiales de marketing, desarrollan una asociación instantánea con esa marca y puede resultar en una mayor recordación o preferencia de marca.

2. Diferenciación

En mercados competitivos, los colores corporativos pueden ayudar a una empresa a destacar y diferenciarse de la competencia. Si una marca utiliza colores únicos o una paleta de colores distintiva, puede captar la atención de los consumidores y hacer que se inclinen hacia su producto o servicio en lugar de los competidores.

3. Comunicación de valores y personalidad

Los colores corporativos pueden comunicar de manera efectiva los valores y la personalidad de una marca. Por ejemplo, una marca que utiliza colores vivos y enérgicos puede transmitir un sentido de diversión y dinamismo, mientras que una marca que utiliza colores suaves y apagados puede evocar tranquilidad y sofisticación.

4. Facilita la toma de decisiones de compra

Los colores corporativos pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores porque se pueden utilizar para destacar llamadas a la acción, crear una sensación de urgencia o transmitir calidad y confiabilidad. 

5. Consistencia y coherencia

La consistencia en el uso de colores corporativos en todos los materiales de marketing y en la identidad visual de la empresa crea una apariencia coherente y profesional. Esto ayuda a construir la confianza del público y a mantener una imagen sólida de la marca.

6. Memorabilidad

Los colores pueden hacer que una marca sea más memorable y que por ende, se mantenga en el imaginario colectivo de los consumidores. Cuando el target asocia ciertos colores con una marca, es más probable que recuerden la marca y vuelvan a ella en el futuro.

7. Flexibilidad de diseño

Una paleta de colores bien diseñada proporciona flexibilidad en el diseño de materiales de marketing y comunicación, así que de este modo, los colores primarios y secundarios pueden utilizarse de diversas maneras para crear una variedad de diseños visualmente atractivos.

8. Cohesión en la estrategia de marca

Los colores corporativos son un componente clave de la estrategia de marca de una empresa así que ayudan a unificar y cohesionar todos los aspectos de la marca, desde el logotipo hasta el sitio web y la publicidad, lo que crea una imagen de marca sólida y efectiva.

¿Qué combinación de colores pueden ser más coherentes? 

Las combinaciones de colores que pueden ser más coherentes para una marca dependen de diversos factores que van desde la industria, hasta los valores de la marca y la audiencia objetivo. Sin embargo, aquí tienes algunas combinaciones de colores comunes y efectivas que pueden ser coherentes en diferentes contextos:

• Azul y blanco: asociado con la confianza, la profesionalidad y la claridad.
• Rojo y blanco: Evoca emoción, energía y urgencia, a menudo utilizado en la industria alimentaria y de bebidas.
• Verde y marrón: transmite naturaleza, sostenibilidad y ecología, adecuado para marcas relacionadas con productos orgánicos y ambientalmente amigables.
• Negro y dorado: sugiere lujo, exclusividad y sofisticación, utilizado en la industria de la moda y artículos de lujo.
• Naranja y blanco: representa entusiasmo, creatividad y diversión, a menudo utilizado por marcas que desean transmitir una actitud positiva.
• Gris y azul oscuro: evoca profesionalismo y seriedad, común en la industria financiera y de tecnología.
• Amarillo y negro: puede comunicar optimismo y energía, utilizado en marcas que buscan destacar y ser llamativas.

¿Cuáles utilizarías tú para tu empresa? 

Déjanos saberlo en los comentarios, pero recuerda que la elección de una combinación de colores debe ser coherente con la personalidad y los valores de tu marca, así como con la audiencia a la que te diriges. También es importante considerar cómo estos colores se aplicarán en diferentes contextos de diseño y medios.