Curación de contenidos: Estrategia de marketing y comunicación

¿Sabías que los diccionarios tienen fecha de caducidad? Sí, en serio, pero se debe a que la RAE cada cierto tiempo descarta y agrega nuevas palabras oficiales, ya sea por uso o desuso.

Aunque, ¿qué tiene que ver esto con la curación de contenidos? Porque ellos también pueden quedar obsoletos, por más que no pase de moda. Es aquí cuando llega la curación de contenidos.

Este concepto, simple, pero poderoso, es la estrategia de publicidad y comunicación para evitar que tú contenido tenga fecha de caducidad a diferencia de ese viejo diccionario.

¿No nos crees? Te invitamos a que nos des una oportunidad para convencerte.

¿Qué es un curador de contenidos?

El término proviene del inglés «content curator», que es un profesional encargado de seleccionar, organizar y presentar información relevante y valiosa para una audiencia específica, puede ser de tecnología, literatura o, como en este caso, publicidad.

¿Su objetivo? Filtrar la información disponible en otros medios para ofrecer a los usuarios contenido de alta calidad y pertinente a sus intereses o necesidades.

El trabajo del curador de contenidos implica buscar información en diversas fuentes, evaluar su relevancia y credibilidad, para luego compartir o presentar la información seleccionada de manera clara y coherente. 

A menudo, los curadores de contenido utilizan herramientas y plataformas tecnológicas para recopilar y organizar materiales, como seleccionadores de noticias, redes sociales, herramientas de gestión de contenido, entre otros.

1. ¿Es lo mismo que un creador de contenidos?

¡Excelente pregunta! Es importante destacar que el curador de contenidos no está obligado a crear nuevo contenido, sino que se enfoca en resaltar y compartir información existente que pueda ser útil o interesante para su audiencia. 

La curación de contenidos es valiosa en la era de la información, donde la sobrecarga de datos hace que sea cada vez más difícil encontrar contenido relevante y confiable.

2. ¿Dónde pueden ser relevantes? 

Como dice un dicho de psicología, depende, porque estos profesionales pueden desempeñar un papel en diferentes campos, como el periodismo, marketing digital, educación, investigación, entretenimiento, entre muchos otros.

Su habilidad para encontrar y presentar información de interés los convierte en figuras clave para ayudar a los usuarios a navegar en el vasto mundo de la información en línea y obtener lo que realmente necesitan.

Beneficios de curar los contenidos de tu web

Ahora que conoces qué es un content curator, ¿qué te parece si exploramos los beneficios que puede aportar este perfil a tu proyecto web?

1. Relevancia para la audiencia: al curar contenidos, puedes proporcionar información que sea específica y relevante para tu audiencia objetivo. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que los visitantes encuentren lo que buscan
2. Ahorro de tiempo: te permite recopilar y presentar información valiosa de diversas fuentes en lugar de crear todo el contenido desde cero. Esto ahorra tiempo y recursos, permitiéndote centrarte en otras áreas importantes de tu sitio web.
3. Construcción de autoridad: al presentar contenido de alta calidad y de fuentes confiables, te conviertes en una autoridad en tu campo. La curación de contenidos te permite demostrar tu experiencia y conocimiento al ofrecer una selección cuidadosa de materiales relevantes.
4. Diversificación del contenido: complementas tu propio contenido con perspectivas adicionales de otros creadores. Esto enriquece la oferta de tu sitio web y ofrece una visión más completa de los temas tratados.
5. Actualización constante: Mantener un flujo constante de contenido fresco puede ser desafiante, no obstante, te permite mantener tu sitio web actualizado con materiales interesantes y actuales sin tener que crear contenido nuevo en todo momento.
6. Mejora del SEO: la curación de contenidos bien realizada puede aumentar la optimización de los motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web. Al presentar contenido relevante y valioso, aumentas la posibilidad de que otros sitios enlacen tu contenido, lo que mejora la autoridad y la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.
7. Aumento del tráfico y la participación: el contenido curado atractivo puede atraer a más visitantes y aumentar el tiempo que pasan en tu sitio web. Esto puede conducir a una mayor participación de la audiencia y a un aumento del tráfico orgánico.
8. Conexión con tu audiencia: la curación de contenidos te permite conocer mejor los intereses y necesidades de tu audiencia. Al comprender lo que les interesa, puedes adaptar tu contenido para satisfacer sus expectativas y fortalecer la conexión con ellos.
9. Ampliación de tu red de contactos: al compartir y enlazar contenido de otras personas, tienes la oportunidad de establecer relaciones con otros creadores y expertos en tu campo, lo que puede generar colaboraciones futuras y aumentar tu visibilidad en la comunidad.

¿Cómo saber si necesitas curar tus contenidos?

Esta es una pregunta que todos deben hacerse en algún momento, ¿es necesario hacerlo? Sí, aunque depende del nicho en el que trabajas para hacerlo con más o menos frecuencia, ya que mientras algunos requieran hacerlo de manera semestral, otros podrían hacer anual o bi anual.

¿Pero cuáles son los indicios que te dicen que debes comenzar a curar tus contenidos? Aquí tenemos una pequeña lista para ti:

1. Sobrecarga de información: si te encuentras con una gran cantidad de información disponible y te resulta difícil encontrar lo que es relevante para tus necesidades o intereses, la curación de contenidos puede ayudarte a filtrar y organizar la información más importante y valiosa.
2. Necesidad de proporcionar contenido relevante: si tienes una plataforma o sitio web donde compartes información con una audiencia específica, la curación de contenidos te permite seleccionar y presentar materiales que sean pertinentes y útiles para tu audiencia, en lugar de agregar todo tipo de contenido sin discernimiento.
3. Ahorro de tiempo: puede ayudarte a ahorrar tiempo, ya que evitas la búsqueda interminable de información y te concentras en fuentes confiables y relevantes, lo que facilita el acceso a los recursos que necesitas.
4. Construcción de autoridad: si deseas establecerte como un experto o líder de pensamiento en un campo particular, la curación de contenidos te permite mostrar tus conocimientos al seleccionar y compartir contenido de alta calidad que respalde tus ideas y perspectivas.
5. Complementar tu propio contenido: puede ser una forma efectiva de complementar la información que ofreces. Al enlazar y compartir materiales relevantes de otros creadores, enriqueces tu oferta y das una experiencia más completa a tu audiencia.
6. Mantenerse actualizado: si trabajas en un campo en constante cambio, como el periodismo, la tecnología o el marketing digital, la curación de contenidos te permite estar al tanto de las últimas novedades y tendencias.
7. Mostrar diversidad de perspectivas: al curar contenidos de diversas fuentes y puntos de vista, puedes enriquecer la discusión y ofrecer una visión más equilibrada de un tema.

Pasos para curar tus contenidos

Si ya identificas alguno de los puntos anteriores, es momento de comenzar con la curación de tus contenidos. Hay muchos aspectos que debes tener en cuenta al momento de hacerlo, pero aquí te dejamos algunos pasos que puedes seguir:

1. Define tus objetivos

Antes de comenzar, identifica tus objetivos y el propósito de la curación. Hazte estas preguntas:

• ¿Quieres proporcionar información relevante a tu audiencia?
• ¿Buscas construir autoridad en tu campo?
• ¿Deseas complementar tu propio contenido?

Comprender tus metas te ayudará a dirigir tus estrategias de curación de manera más efectiva.

2. Conoce a tu audiencia

Es fundamental comprender a quién te diriges, si tienes una gran variedad de contenido, es probable que ya tengas datos sobre tu público como los temas de interés, por ejemplo. Es ideal analizar dichos datos para elaborar mejores estrategias.

De esta manera podrás seleccionar contenidos que sean relevantes y valiosos para ellos, entre los que ya tienes, y por consiguiente, potenciarlos para que sea de mayor utilidad para ellos.

3. Establece fuentes confiables

Sin importar de qué sector hables, siempre habrá una fuente que te pueda ofrecer información veraz. ¿Recuerdas el ejemplo del inicio? La RAE lo es para los lingüistas y no, no te vale utilizar Wikipedia.

Por ello, identifica fuentes confiables y de alta calidad de donde obtendrás tu contenido. Consulta alternativas como blogs, sitios web, revistas, expertos en el campo, entre otros, eso sí, asegúrate de que estas fuentes sean creíbles y que proporcionen información precisa.

4. Utiliza herramientas de curación

Hay diversas herramientas disponibles que pueden facilitar el proceso de curación de contenidos, te mencionaremos algunas de ellas que te ayudarán a descubrir, organizar y compartir contenido de manera eficiente:

• Feedly.
• Pocket.
• Flipboard.
• Scoop.it.
• ContentGems.
• BuzzSumo.
• Curata.
• Storify.
• Paper.li.
• Refind.
• Curator.io.
• Pearltrees.

5. Filtra la información

A medida que descubres contenidos relevantes, filtra y evalúa cuidadosamente cada recurso. Si no eres un experto en el área, lo ideal es que tengas alguien que sí lo sea y se dedique a esta labor.

Seleccionar aquellos contenidos que se ajusten a tus criterios de calidad, relevancia y se alineen con tus objetivos y estrategias es crucial.

6. Agrega valor

Los enlaces externos tienen una gran diferencia entre aquellos que aportan valor y los que se consideran como spam, ¿y sabes quiénes tienen experiencia identificando estos enlaces? Exacto, los robots de los motores de búsqueda.

Agregar valor a través de comentarios, análisis o resúmenes breves para contextualizar el contenido y explicar su relevancia para tu audiencia puede hacer una gran diferencia, sobre todo si cuentas con fuentes enlazadas de autoridad.

7. Organiza el contenido

Muchas veces cuando comienzas con la creación de contenido tienes una estructura en tu web de categorías, pero durante la curación de contenidos, puedes darte cuenta de que faltó o sobró alguna categoría por ahí.

Crear categorías o etiquetas para organizar el contenido curado también es un paso clave durante todo este proceso, ya que con ello facilitaras la navegación y búsqueda para los usuarios.

8. Diversifica el contenido

¿Sabes cuál es el mayor error de muchas de las páginas webs que existen? Limitar su contenido a un formato exclusivo. Sí, es cierto que los motores de búsqueda sólo leen texto y código, pero hay formas en que puedes sacar provecho a otros formatos.

¿Conclusión? No te limites a un solo formato de contenido. Incorpora diversidad en tus selecciones, como artículos, videos, infografías, podcasts, entre otros.

9. Mantén una programación consistente

Establece una frecuencia de curación que sea manejable y coherente, porque una vez que comienza, lo ideal es que sea un trabajo constante. ¿Recuerdas que te dijimos que en función del mercado, puedes hacerlo con más o menos frecuencia? Hemos llegado a este punto.

Mantén actualizado tu contenido curado para ofrecer una experiencia fresca a los usuarios, así que asegúrate de mantenerte informado de todas las novedades del sector en el que trabajas para también mantener la actualización y programación de tus contenidos.

11. Promociona tu curación

Comparte tu contenido curado a través de tus redes sociales, boletines informativos u otros canales de distribución para llegar a una audiencia más amplia. ¿De qué sirve que cures el contenido si nadie te entera?

En tu newsletter no tiene por qué estar solo el contenido nuevo, sino que puedes agregar un título que diga lo siguiente: “¿Te enteras de lo último sobre…” seguido del título que trabajaste en el proceso de curación.

Tendencias de la curación de contenidos para el futuro

El content curator está lejos de desaparecer, de hecho, con la creciente ola de información que hay en Internet, lo más probable es que solo exista más demanda en el futuro de estos expertos, pero ¿qué tendencias habrá en el futuro?

Estas son algunas de las que se tienen altas expectativas:

• Curación de contenidos de nicho: a medida que la competencia por la atención en línea crezca, se espera que surjan más curadores de contenidos especializados en nichos específicos. Se enfocarán en atender audiencias altamente específicas y proporcionar contenido altamente relevante para esas comunidades.
• Integración de formatos de contenido: buscarán integrar una variedad de formatos de contenido, como texto, imágenes, videos, infografías, podcasts y más, para ofrecer una experiencia atractiva para los usuarios.
• Mayor colaboración y co-creación: colaborar más con otros creadores de contenido y expertos en su campo para ofrecer perspectivas diversas y valiosas. La co-creación de contenido puede enriquecer la experiencia para la audiencia y establecer relaciones más sólidas con otros profesionales.
• Curación basada en la audiencia: se centrarán cada vez más en adaptar su selección de contenidos según los intereses y necesidades específicas de su audiencia. Se utilizarán datos y análisis para comprender mejor a los usuarios y ofrecerles contenido altamente personalizado.
• Enfoque en la autenticidad y la credibilidad: en un mundo donde la desinformación y las noticias falsas son una preocupación creciente, los curadores de contenidos jugarán un papel fundamental en garantizar la autenticidad y la credibilidad del contenido compartido. Se dará importancia a la verificación de fuentes y a proporcionar información confiable.

¿Puedes ser curador de contenidos?

Creemos que esta respuesta solo puedes dártela tú mismo, ¿eres bueno en la investigación?, ¿te gusta mantenerte informado?, ¿eres capaz de ampliar información y corregir errores? Si a todas has dicho que sí, pues ahí lo tienes.

Déjanoslo saber en los comentarios.