La optimización ASO: la clave para no perderte en un mar de aplicaciones

En Play Store hay más de 3.000 millones de aplicaciones y podemos mencionar algunas que seguro reconoces como Facebook, Instagram, Twitter. 

Son redes sociales que no necesitan ningún tipo de presentación, ¿cierto? Después de todo, son parte esencial de las comunicaciones en la actualidad.

¿Pero qué pasa con esas otras redes sociales que son poco conocidas? ¿Cómo sobreviven y se dan a conocer entre los 3 millones de otras aplicaciones? Es un mar de opciones que hay para que los usuarios elijan, así que sin duda no es una tarea sencilla destacar, sin embargo, existe una solución para los desarrolladores de apps: la optimización ASO. 

Es el primo cercano de la optimización SEO, pero a diferencia de él, ASO está centrado en las aplicaciones y su optimización para las store. 

Gracias a él, los desarrolladores independientes o empresas pequeñas y poco conocidas pueden lograr que sus aplicaciones lleguen a su público objetivo, lo que les da la posibilidad de darse a conocer.

¿Pero la optimización ASO funciona exactamente igual que el SEO? Sí y no. Como te dijimos antes, son primos y sí, comparten muchos conceptos, pero no todos. 

¿Cómo se diferencia el ASO del SEO? Eso es lo que te queremos contar hoy  en The Power Education, así que si te interesa, ya sabes que debes continuar con la lectura.

¿Qué es la optimización ASO?

El término ASO significa "App Store Optimization" en inglés y se utiliza para referirse a la optimización de una aplicación en la tienda de aplicaciones que, como quizá pienses, se limita a Play Store y App Store, pero también se podrían incluir las tiendas de aplicaciones para navegadores que ya se han popularizado en la actualidad.

Se trata de un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y la clasificación de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones como las que ya te mencionamos.

Sin embargo, el objetivo principal de las estrategias ASO utilizadas por los desarrolladores es aumentar el número de descargas orgánicas de una aplicación al mejorar su visibilidad para los usuarios que podrían estar interesados en la aplicación.

Aspectos claves de la optimización ASO

Así como la optimización SEO tiene todo un arte y trabajo detrás, con la optimización ASO ocurre lo mismo, de hecho, manejan muchos conceptos y estrategias similares, pero mientras uno se basa en el algoritmo de las Serps, el otro está enfocado en el algoritmo de las tiendas de aplicaciones.

No obstante, hay que aclarar que tienen sus respectivas variantes en cada caso, por lo que te queremos mencionar algunos de los aspectos de mayor relevancia para la correcta optimización ASO de una aplicación.

1. Palabras Clave

Las palabras clave son esenciales en la optimización para aplicaciones por lo que debes investigar y seleccionar con el mismo cuidado cuáles serán las palabras clave relevantes para tu aplicación.  Es decir, las palabras o frases que los usuarios utilizarán al buscar aplicaciones similares a la tuya. 

Al identificar las palabras clave más populares y relevantes en el área de interés para tu aplicación, puedes aumentar la visibilidad de tu aplicación, así que asegúrate de incorporar estas palabras clave en el título de tu aplicación, la descripción y las palabras clave específicas de la tienda.

2. Título y descripción

El título de tu aplicación es la primera impresión que los usuarios tienen de ella, por lo que debe ser claro, conciso y atractivo, sin mencionar que, además de atraer la atención, el título debe incluir las palabras clave más importantes relacionadas con tu aplicación. 

La descripción, por otro lado, es la oportunidad para explicar en detalle las características y beneficios de tu aplicación de manera convincente, ya que es el lugar donde deberás lo que hace que tu aplicación sea única y valiosa para los usuarios, utilizando las palabras clave de manera natural.

3. Ícono y capturas de pantalla

El ícono de tu aplicación es una representación visual clave de tu producto y es lo primero que los usuarios ven en la tienda de aplicaciones, por lo que debe ser memorable y reflejar la esencia de tu aplicación. 

Las capturas de pantalla son vitales para mostrar cómo se ve y se utiliza tu aplicación, por lo que se recomienda que se utilicen imágenes de alta calidad y crear una historia visual que muestre las características clave y la experiencia de usuario para atraer a los usuarios a hacer clic en tu aplicación.

4. Evaluaciones y reseñas

Las calificaciones y reseñas de los usuarios son críticas para la percepción de tu aplicación por lo que debes fomentar las calificaciones positivas a través de un buen servicio al cliente y una experiencia de usuario excepcional es esencial. 

Además, responde de manera profesional y amigable a las reseñas y comentarios de los usuarios, sobre todo a las críticas negativas ya que resulta una manera de mostrar a los usuarios que te preocupas por sus opiniones y estás dispuesto a mejorar la calidad de tu aplicación.

5. Actualizaciones frecuentes

Mantener tu aplicación actualizada es fundamental para mantener la relevancia y la satisfacción del usuario, pero cada una de las actualizaciones deben incluir nuevas características, mejoras de rendimiento y correcciones de errores. 

Son la oportunidad para demostrar un compromiso continuo con la calidad y pueden aumentar la visibilidad en la tienda de aplicaciones, ya que las actualizaciones suelen destacarse.

6. Localización

Si tu aplicación tiene un alcance global o se dirige a audiencias en diferentes regiones o países, la localización puede ser fundamental y esto puede implicar la adaptación de tu aplicación para diferentes idiomas, culturas y preferencias locales. Sí, es un trabajo agotador, pero que puede dar mejores resultados.

La localización no solo incluye la traducción de texto, sino también la adaptación de contenido, moneda y formatos de fecha y hora. Las aplicaciones localizadas tienen más probabilidades de atraer a usuarios de diversas partes del mundo, lo que puede aumentar significativamente tu base de usuarios.

7. Vinculación y promoción

Promocionar tu aplicación fuera de la tienda de aplicaciones también tiene un impacto a la hora de aumentar su visibilidad y aquí puedes incluir estrategias como el uso de las redes sociales, blogs, marketing de contenidos y colaboraciones con influencers o sitios web relacionados con tu nicho. 

Además, obtener enlaces de sitios web de calidad (backlinks) que dirijan a la página de tu aplicación en la tienda puede mejorar la clasificación de tu aplicación en los resultados de búsqueda y aumentar la confianza de los usuarios y es que la promoción efectiva puede atraer tráfico y aumentar la descarga de tu aplicación de manera significativa.

¿Por qué deberías hacer una optimización ASO?

Bueno, deberías hacerlo solo si tienes una aplicación, ya sea para tu empresa o como desarrollador independiente. No obstante, en cualquiera de los 2 casos, la optimización ASO puede hacer la diferencia entre que tu aplicación en cualquier estore tenga 10 o miles de descargas , por lo que te damos algunos motivos para hacerlo. 

1. Aumento de la visibilidad

En las tiendas de aplicaciones, hay una gran cantidad de apps y todas compiten entre sí por la atención de los usuarios, por lo que la optimización ASO te ayuda a mejorar la visibilidad de tu aplicación al hacer que aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con tu nicho. 

Además, una alta calificación en las listas de aplicaciones populares y tendencias puede aumentar aún más la visibilidad, así que cuanto más visible sea tu aplicación, más usuarios tendrán la oportunidad de descubrirla y descargarla.

2. Mayor cantidad de descargas orgánicas

Las descargas orgánicas son aquellas en las que los usuarios encuentran y descargan tu aplicación sin que hayas tenido que gastar en publicidad para que puedan dar con tu app en la tienda, ya sea Play Store, o App Store.

Una vez que tu aplicación está bien optimizada y se muestra en los resultados de búsqueda relevantes, es más probable que los usuarios la descarguen de manera orgánica, por lo que puedes ahorrarte costos significativos de adquisición de usuarios, lo que es importante si tienes un presupuesto limitado.

3. Mejora de la reputación

Las calificaciones y reseñas positivas son fundamentales para la reputación de tu aplicación ya que cuando tu app aparece en los resultados de búsqueda y listados destacados gracias a la optimización ASO, los usuarios que la descargan tienen una mayor probabilidad de estar interesados en su contenido. 

Así es como se puede llegar a más calificaciones y reseñas positivas, lo que, a su vez, puede aumentar la confianza de los usuarios y atraer a más descargas, en lo que se conoce como el efecto bola de nieve. 

4. Incremento de la retención de usuarios

Atraer a usuarios que estén interesados en tu aplicación es esencial para mejorar la retención y la optimización ASO puede ayudarte a atraer a un público objetivo más específico, lo que a su vez puede aumentar la probabilidad de que los usuarios encuentren valor en tu aplicación y continúen usándola a largo plazo.

5. Mejora de la tasa de conversión

La optimización ASO no solo se trata de aparecer en los resultados de búsqueda, sino también de convertir a los visitantes en usuarios reales. La elección de un título atractivo, descripciones convincentes, un icono llamativo y capturas de pantalla de alta calidad puede mejorar la tasa de conversión en la página de tu aplicación en la tienda. 

Cuando los usuarios visitan la página de tu aplicación, estos elementos visuales pueden influir en su decisión de descargarla y debes recordar que una tasa de conversión más alta significa más descargas para tu aplicación.

¿La optimización ASO es garantía de descargas?

La optimización ASO (App Store Optimization) es una estrategia fundamental para aumentar la visibilidad y la atracción de usuarios en las tiendas de aplicaciones, pero no garantiza de manera inmediata un número específico de descargas.

¿La razón? ASO se encuentra en un entorno agresivo y competitivo, donde numerosas aplicaciones compiten por la atención de los usuarios, ¿recuerdas los 3 millones de apps en Play Store? Bueno, se espera que este número continúe en aumento, por lo que te harás una idea de lo complicado que resulta destacar entre la multitud.

Si bien es cierto que una buena optimización ASO puede mejorar las probabilidades de que los usuarios encuentren y descarguen tu aplicación, no garantiza el éxito por sí sola, podría decirse que hasta depende un poco de la suerte.

El rendimiento de tu aplicación dependerá de varios factores adicionales, como pueden ser la calidad de la aplicación en sí, su propuesta de valor, la satisfacción del usuario y cómo se compara con la competencia.

Si bien la optimización ASO puede aumentar la visibilidad y atraer a usuarios interesados, la calidad y la utilidad de tu aplicación son críticas para retener a esos usuarios a largo plazo y lograr un crecimiento sostenible. 

Por lo tanto, si bien la optimización ASO es esencial, es solo una parte de la ecuación y debe complementarse con un enfoque en la mejora continua de la experiencia del usuario y la entrega de un producto de alta calidad, pero no descuides tu optimización ASO y cuéntanos cómo lo harías tú en los comentarios.