Baidu: La Potencia de la Búsqueda en China

El alcance de la economía china llega a niveles tan altos que tienen su propio buscador que es capaz de competirle a Google. Se trata de Baidu, una plataforma que quiere competir de igual a igual a Google

Más de 700 millones de sitios web están indexados en su base de datos y tiene casi 30 años de existencia, lo que demuestra que es un modelo de negocios sólido y estable. 

Gracias a esto es la página más visitada en China y el cuarto más popular del mundo entero, atrás por supuesto de Google. 

Entonces, ¿Te gustaría expandir tu negocio al mercado asiático y no sabes por dónde comenzar? Quédate con nosotros y descúbrelo: 

¿Qué es Baidu?

Empecemos por definir qué es Baidu. Se trata del motor de búsqueda más grande de China y tiene un diseño y funcionamiento muy similar a Google, su mayor competidor en el mundo entero.

Desde el 2010 tuvo un auge más que interesante debido a que el gobierno de su país impuso una censura al consumo de contenidos que prohibía el acceso a diferentes webs. Uno de ellos fue Google, así que Baidu quedó como la única plataforma para hacer búsquedas en China.

De esta manera, con la herramienta puedes hacer búsqueda de todo tipo de páginas, imágenes, audios y cualquier archivo multimedia. Además, te ofrece un traductor, servicio de mapas y un correo electrónico.

Continúa y descubre todo lo que puedes hacer con Baidu. Te sorprenderás.

Orígenes de Baidu

Baidu es una de las empresas más grandes del mundo y ha aparecido en varias ocasiones en la revista Forbes.

La fundó Robin Li y Eric Xu a mediados del año 2000. El nombre proviene de un poema chino que reflejaba cómo un hombre buscaba por todas las vías el amor de su vida. “Cien veces”, quiere decir en su traducción literal y refleja la disciplina del proyecto para buscar lo que necesitas.

¿Cómo surgió la idea? Pues bien, Robin Li estuvo en Estados Unidos y uno de sus maestros le preguntó si en su país había dispositivos informáticos. En vez de responder de forma positiva, se ofendió y prometió buscar la manera de cambiar la imagen que muchos americanos tenían del país.

En estos momentos, Baidu es preferido por el 85% de los chinos y su principal fundador tiene un patrimonio de más de 2.600 millones de euros.

 ¿Qué productos tiene?

Baidu no solo se conforma con su motor de búsqueda, sino que va un paso más allá y te ofrece servicios complementarios que permiten darle una experiencia completa al usuario.

Así es como encontramos los siguientes productos: 

• Baidu Image Search Su propio buscador de imágenes

• Baidu Video Search: Un buscador de videos.

• Baidu Maps: Mapa digital de toda China.

• Baidu Wangpan: Un servicio en la nube para que guardes todo lo que quieras.

• Baidu MP3: Buscador de música.

• Baidu Dictionary: Traductor chino inglés.

¿Cómo mejorar el posicionamiento en Baidu?

Para aprovechar al máximo las ventanas del seo en Baidu, hay que seguir una serie de recomendaciones para posicionar el contenido en sus primeros lugares. Veamos algunas de ellas:

1. Servidor y dominio

En cuanto al servidor y dominio, la primera sugerencia que hacen los especialistas es que alojes tu web en un servidor local, chino y con el terminal .cn o .com para incrementar las probabilidades de aparecer en los primeros lugares.

2. Traducción de la web

Son muchos los idiomas oficiales y extraoficiales que permite la web. La recomendación que te damos es que estés con el chino en todo momento porque tiene una mayor expansión de terreno.

En este sentido, si usarás este idioma, es idea que tengas a un nativo a tu lado que te ayude en la parte de búsqueda de palabras clave y posicionamiento.

3. Consulta de keywords

Al igual que Google, Baidu te ofrece una herramienta más que interesante para consultar los términos más buscados por los usuarios, hacer proyecciones y definir la estrategia seo que usarás para mejorar el ranking de la web.

4. Contenidos

En cuanto a los contenidos, es indispensable que los elijas con mucho cuidado, ya que el gobierno local tiene una censura bastante grande a los sistemas de información y elimina páginas que toquen temáticas que no les beneficia.

De hecho, el gobierno tiene una especie de lista negra de palabras que si llegas a utilizar eliminará la indexación del proyecto en menos de lo que te imaginas.

La extensión mínima ideal es de 300 palabras y 100% originales.

5. Velocidad de la página

El proyecto te ofrece algunas herramientas específicas que te permiten mejorar la velocidad del sitio para que sea lo más cómodo al usuario. Al igual que Google, penaliza aquellas webs que tardan mucho en cargar sus contenidos.

6. Linkbuilding

A diferencia de su principal competidor, Baidu tiene un linkbuilding muy básico, al punto que valora más la cantidad de enlaces externos que la calidad de ellos, así que tendrás que ajustarte a este modo de trabajo para sacarle el máximo provecho.

7. Campos SEO

En cuanto a los campos seo, tienes que tomar en cuenta que los títulos no pueden pasar los 35 caracteres chinos, mientras que las meta descripciones se recomienda que no pasen de los 80 caracteres.

Por otro lado, si nos referimos a las meta palabras clave, el sistema recomienda enfocarnos en 3 o 4 frases de búsqueda como máximo.Además, el atributo alt de imágenes también es muy relevante.

Anuncios pago en Baidu

Así como Google tuvo en su momento a Adwords, Baidu tiene a Tuiguang y poseen características muy parecidas entre ambos. 

Esta plataforma te da la posibilidad de realizar análisis y búsqueda de palabras clave, detectar palabras negativas para tu campaña, hacer informes personalizados, mejorar la concordancia de palabras clave con la zona geográfica que quieras atacar y te ayuda a elegir el formato adecuado.

Por otro lado, la herramienta te permite anunciarte tanto en el buscador principal como en sitios display, es decir, en páginas de terceros que se relacionan con tu público objetivo.

No obstante, el servicio solo está disponible para los usuarios que tengan direcciones comerciales registradas en China o cualquier nación ubicada en el este del continente. 

Ventajas de Baidu

No cabe duda de que Baidu es una de las plataformas más importantes del continente asiático, tanto así que es el sitio de mayor popularidad en ese continente hasta los momentos.

Veamos ahora algunas de las ventajas que te ofrece en la actualidad: 

1. Presencia en China

Se trata del motor de búsqueda más usado de China porque Google fue censurado hace muchos años, así que el público local no tiene la posibilidad de acceder a esta plataforma.

Esto le da la posibilidad a los usuarios a acceder a un mar de información acerca de diferentes temas para ponerlos en práctica de la mejor manera.

Asimismo, si has pensado en penetrar el mercado chino, este es el sitio ideal que tendrás que manejar para llegar a la mente del usuario.

2. Alternativas para promocionarse

Por otro lado, Baidu ofrece diferentes servicios para que promociones tu marca al mostrarlo a los millones de usuarios que ingresan día a día a la web.

Esto es gracias a Tuiguang y te da la posibilidad de anunciarte tanto en el buscador como en los sitios que se relacionen con los intereses de tu público. 

3. Servicios específicos

Al principio del artículo viste algunos de los servicios específicos que ofrece la plataforma, desde un mapa electrónico, música en línea hasta un traductor para que no se te escape nada de la mano. 

Esto demuestra que Baidu es mucho más que un motor de búsqueda, es un sitio completo e íntegro que se ajusta a las necesidades de sus usuarios. ¿Qué esperas para usarlo?

4. Mayor visibilidad

El mercado chino es uno de los más grandes del mundo y se demuestra con la gran cantidad de audiencia que tienen. Por eso es que cada vez más empresas deciden dar un paso adelante y promocionar sus productos en internet para conquistar un segmento de ese mercado.

Lleva el tráfico de tu sitio web a donde siempre soñaste y deléitate con los resultados.

Desventajas de Baidu

Todas las empresas tienen ventajas y desventajas y Baidu no es la excepción. Veamos ahora algunas de ellas: 

1. Control gubernamental

Todos los negocios digitales en China están altamente controlados por el gobierno central, al punto que el mismo Baidu está sujeto a sus regulaciones y políticas.

Por lo tanto, si decides usarlo es muy probable que no encuentres información veraz y libre, puesto que solo te mostrará lo que el gobierno quiere que leas.

2. Amplia competencia

Es verdad que en Google la competencia es elevada, pero no se compara con lo que ocurre en Baidu. 

El sitio tiene muchos usuarios porque es el más utilizado en China y prácticamente es el único en su tipo, así que si quieres aparecer en los primeros lugares tendrás que ejecutar una muy buena estrategia para lograr los objetivos. 

3. No hay alcance global

A diferencia de su máximo competidor, la realidad es que Baidu no te garantiza una audiencia fidelizada fuera del continente asiático. De hecho, algunos estudios demuestran que más allá de China, la plataforma no es muy reconocida.

Por lo tanto, si quieres proyectarte hacia el mercado internacional, este no es el lugar.

4. Confianza en la calidad del servicio

Uno de los grandes problemas con los que ha tenido que lidiar Baidu en los últimos años es en la baja confianza que tienen los usuarios en sus servicios luego que se demostrara que mostraban resultados falsos y manipulados. 

La verdad es que ha sido un golpe tan duro que aún no han logrado recuperarse del todo. 

Cifras de Baidu

A pesar de que no tiene el tamaño de Google, Baidu ha conquistado una serie de números que vale la pena estudiar, lo que demuestra el éxito de la estrategia que ejecutaron hace varios años. 

En la actualidad tienen 665 millones de usuarios en todo el planeta, lo que representa más de dos tercios de la cuota de todos los motores de búsqueda. Además, en China utilizan este motor para el 97,7% de las búsquedas y dejan el 2,3% para Google y otras plataformas.

Por otro lado, Baidu recibe visitantes de 100 naciones diferentes, pero más del 90% de sus usuarios son chinos, algo que muestra la fidelidad que ha conquistado en ese mercado.

Asimismo, cuenta con 70 millones de usuarios móviles cada día y el 77% de su facturación proviene es generado por la búsqueda móvil.

También tienes que valorar que 150 millones de usuarios se conectan día a día a Baidu mediante Baidu Music, que es lo más parecido a Youtube pero en chino.

El futuro que le depara

Con esta información podemos decir que el futuro de Badu es impresionante, aunque hay factores a tomar en cuenta. 

Primero, tiene una gran limitante y es que va dirigido solo al mercado chino y es muy poco probable que logre fidelizar a otros mercados. No obstante, en este segmento es líder en todo el mundo, lo que le da una privilegiada posición. 

En otro orden, los escándalos a los que estuvo involucrado en relación a resultados falsos aún le persiguen, así que pasarán muchos años para que la gente olvide una de las controversias más grandes del mundo empresarial.

¿Qué te recomendamos? Si estás en búsqueda de posicionarte en el mercado de China y quieres conquistar una población que sigue en franco crecimiento y que tienen un poder adquisitivo más que interesante, usa Baidu.

Eso sí, prepárate para el control gubernamental y la censura. ¿Estás listo para comenzar?