Indexación en motores de búsqueda: El camino hacia la visibilidad en línea

¿Alguna vez te preguntaste cómo hace Google para mostrarte una página de primero antes que otra cuando buscas algo? 

Hoy te queremos dar la respuesta: indexación.

¿Pero qué es la indexación como tal? El proceso por el cual Google suma contenido a su librería, ¿quieres saber lo mejor? Que conocerlo te puede ayudar para mejorar tu presencia digital

¿No nos crees? Déjanos demostrarte cómo lo hace.

¿Qué es la indexación?

En el contexto de los motores de búsqueda, se refiere al proceso en el que se recopila, analiza y almacena información sobre páginas web en sus bases de datos o índices. 

Lo que permite, en este caso a Google, proporcionar resultados relevantes y actualizados cuando los usuarios realizan consultas o búsquedas en línea.

Cuando se indexa un sitio web, el bot lee y registra el contenido de todas las páginas de ese sitio para crear una versión organizada y estructurada de la información en su base de datos. 

Esto permite a los motores de búsqueda recuperar la información relevante cuando alguien realiza una búsqueda relacionada.

La indexación es un proceso fundamental en el funcionamiento de los motores de búsqueda, ya que permite que los usuarios encuentren de manera rápida y precisa los resultados relevantes a sus consultas, lo que mejora la experiencia de búsqueda en línea. 

Por lo tanto, es esencial para los propietarios de sitios web asegurarse de que sus páginas sean indexadas de la manera correcta con el fin de aumentar la visibilidad y el tráfico a sus sitios.

¿Cómo es el proceso de indexación?

Indexar es un proceso automatizado en todas las webs, en este caso, por los bots de Google que de manera eventual, cuando tu página esté lista, será buscada, detectada e indexada pero, ¿cómo es todo el proceso? Conocerlo te ayudará a entender mejor comprender todo el mecanismo.

1. Rastreo (Crawling): 

El proceso de indexación comienza con el rastreo, donde los bots o spiders de los motores de búsqueda como Google, recorren la web siguiendo enlaces de una página a otra. Cabe destacar que se utilizan un conjunto de algoritmos para determinar qué páginas rastrear y con qué frecuencia hacerlo.

2. Descubrimiento de páginas

Durante el rastreo, los bots acceden a la página inicial o cualquier otra página del sitio web que esté incluida en su índice. Luego, siguen los enlaces presentes en esa página para descubrir nuevas páginas. Este proceso se repite de manera constante hasta que todas las páginas relacionadas sean descubiertas.

3. Análisis del contenido

Una vez que el bot accede a una página, analiza su contenido, incluyendo texto, imágenes, videos y otros elementos multimedia. Además, identifica los enlaces salientes de la página, que luego seguirá para descubrir y rastrear más páginas.

4. Extracción de Datos

Durante el análisis del contenido, el bot extrae los datos relevantes de la página, como palabras clave, etiquetas meta, títulos, subtítulos y enlaces. Esta información se utilizará más adelante para indexar la página y clasificarla en función de su relevancia para ciertas consultas.

5. Eliminación de Contenido Duplicado

Los motores de búsqueda también identifican y eliminan contenido duplicado durante el proceso de rastreo y análisis. Esto evita que las mismas páginas o contenido similar se indexen múltiples veces.

6. Almacenamiento en el Índice

Después de completar el análisis y extracción de datos, la información recopilada se almacena en la base de datos del motor de búsqueda, conocida como índice. Esta base de datos permite que los motores de búsqueda recuperen rápidamente la información relevante cuando alguien realiza una consulta.

7. Actualización del índice

Los motores de búsqueda actualizan de manera regular su índice para reflejar los cambios en las páginas web. A medida que se realizan cambios en las páginas, como la adición de nuevo contenido o la modificación de contenido existente, los motores de búsqueda actualizan su índice para reflejar esos cambios.

8. Respuesta a Consultas de los Usuarios

Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda consulta su índice para encontrar las páginas más relevantes que coincidan con la consulta del usuario. Luego, muestra los resultados en su página de resultados de búsqueda.

I

Aspectos que influyen a la hora de indexar tu web

No te vamos a mentir, hay muchos factores que afectan en la correcta indexación de una página web, de hecho, Google suele ser bastante discreto con el funcionamiento del algoritmo. 

Sin embargo, hay ciertos cánones que se han establecido a la hora de saber qué puede influir más o menos en la indexación de una página, por lo que te mencionamos algunos de ellos:

• Calidad del contenido: el contenido relevante, original y de alta calidad es fundamental para la indexación. Los motores de búsqueda valoran el contenido valioso y actualizado, por lo que asegúrate de proporcionar información útil y relevante a tus visitantes.
• Estructura del sitio: una estructura de sitio web clara y bien organizada facilita el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda. Utiliza una arquitectura de información coherente y asegúrate de que tus páginas estén enlazadas de manera lógica.
• Etiquetas meta: las etiquetas meta, como las etiquetas de título (title) y descripciones (meta description), son importantes para describir el contenido de cada página. Utiliza etiquetas meta relevantes y descriptivas para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio.
• Palabras Clave: el uso adecuado de palabras clave relevantes y populares en tu contenido y etiquetas meta puede mejorar la indexación. Sin embargo, evita el abuso de palabras clave y asegúrate de que se utilicen de manera natural en el contexto del contenido.
• URLs Amigables: URLs claras y descriptivas facilitan el rastreo y la indexación. Utiliza URLs legibles y significativas que reflejen el contenido de la página.
• Archivo robots.txt: el archivo robots.txt es utilizado por los motores de búsqueda para comprender qué partes del sitio web pueden ser rastreadas y cuáles no. Asegúrate de que el archivo robots.txt no esté bloqueando el acceso a páginas importantes que deseas que sean indexadas.
• Sitemap.xml: un sitemap XML es un archivo que proporciona una lista de todas las páginas de tu sitio web, lo que facilita el rastreo e indexación para los motores de búsqueda. Asegúrate de tener un sitemap.xml actualizado y envíalo a los motores de búsqueda a través de Google Search Console u otras herramientas similares.
• Enlaces internos y externos: los enlaces internos y externos en tu sitio web ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear páginas adicionales. Utiliza enlaces internos para conectar páginas relacionadas y enlaces externos de calidad para fortalecer la autoridad de tu sitio web.
• Velocidad de carga: la velocidad de carga del sitio web influye en la indexación. Un sitio rápido y receptivo es preferido por los motores de búsqueda y proporciona una mejor experiencia al usuario.
• Optimización móvil: la optimización para dispositivos móviles es esencial, ya que los motores de búsqueda priorizan la indexación de sitios web amigables con móviles debido al creciente número de usuarios móviles.
• Contenido multimedia: los elementos multimedia, como imágenes y videos, también deben optimizarse para la indexación. Asegúrate de utilizar etiquetas alt en imágenes y proporcionar descripciones adecuadas para los videos.
• Enlaces rotos: evita enlaces rotos en tu sitio web, ya que pueden dificultar el rastreo e indexación adecuada de tus página

Errores de indexación más comunes

Así como hay aspectos que influyen en la indexación, también existe una lista de los errores más comunes que, de ser posible, debes evitar a toda costa para garantizar un mejor resultado de cara a este proceso. Te dejamos los más comunes.

1. Contenido duplicado

Tener contenido duplicado en tu sitio web puede ser problemático para los motores de búsqueda, ya que no saben qué versión del contenido mostrar en los resultados de búsqueda. 

Esto puede resultar en una clasificación más baja en los resultados o incluso en la omisión de algunas de tus páginas en el índice. Para evitar este error, crea contenido original y único en cada página y utiliza redirecciones 301 para consolidar contenido similar o duplicado en una sola página.

2. Bloqueo del rastreo con robots.txt

El archivo robots.txt es utilizado por los motores de búsqueda para determinar qué partes de tu sitio web pueden ser rastreadas y cuáles no. Si tienes ciertas páginas importantes bloqueadas en tu archivo robots.txt, los motores de búsqueda no podrán acceder a ellas y, como resultado, esas páginas no serán indexadas. 

Asegúrate de revisar y ajustar de manera correcta el archivo robots.txt para permitir el rastreo de las páginas que deseas que se indexen, a fin de darle todas las indicaciones necesarias.

3. Redireccionamientos incorrectos

Las redirecciones incorrectas o cadenas de redirección excesivas pueden confundir a los motores de búsqueda y hacer que pierdan el rastro de la página original. Esto puede llevar a que la página no se indexe correctamente o que se presente en los resultados de búsqueda de manera inadecuada. 

Utiliza redirecciones 301 para asegurarte de que las páginas antiguas sean redirigidas de manera adecuada a las nuevas y que los bots de búsqueda sigan la ruta adecuada para encontrar webs.

4. Falta de etiquetas meta relevantes

Las etiquetas meta, como las etiquetas de título (title) y descripciones (meta description), son importantes para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de cada página. 

Si estas etiquetas están ausentes o no son descriptivas, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para entender de qué trata tu página y cómo clasificarla. Asegúrate de tener etiquetas meta relevantes y descriptivas en cada página de tu sitio.

5. Errores de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de tu sitio compiten por las mismas palabras claves o temas similares. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y dificultar que determinen cuál página es la más relevante para ciertas consultas. 

Para evitar este error, cada página debe tener un enfoque único y contenido relevante, y debes asegurarte de que las palabras clave están distribuidas adecuadamente en todo el sitio.

6. Contenido oculto o creado con tecnologías no indexables

Si utilizas tecnologías no indexables como Flash o JavaScript para mostrar contenido importante, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para acceder y comprender ese contenido. 

Asimismo, el contenido oculto, como texto oculto o invisible para los usuarios pero visible para los motores de búsqueda, puede ser considerado como una táctica de manipulación y afectar negativamente la indexación.

Es mejor utilizar tecnologías web amigables con el SEO, conocido como el white hat seo y asegurarse de que todo el contenido importante sea visible y accesible para los bots de búsqueda.

7. Problemas con el sitemap

Un sitemap XML es una herramienta importante para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear todas las páginas de tu sitio web. Si tu sitemap está incompleto, desactualizado o contiene errores, algunas de tus páginas pueden no ser indexadas. 

Asegúrate de que tu sitemap esté actualizado y sin errores, y envíalo a través de Google Search Console u otras herramientas similares para notificar a los motores de búsqueda sobre las actualizaciones de contenido.

8. Bloqueo de páginas críticas

Algunas páginas importantes, como las de inicio o las páginas de productos, pueden ser bloqueadas por error en el archivo robots.txt. Verifica que estas páginas estén disponibles para indexación y que no haya instrucciones de bloqueo en el archivo robots.txt o etiquetas noindex.

9. Enlaces rotos o no funcionales

Los enlaces rotos o que conducen a páginas no funcionales pueden afectar el rastreo e indexación de tus páginas. Los motores de búsqueda rastrean y siguen enlaces para descubrir nuevas páginas y actualizar su índice.

Si hay enlaces rotos en tu sitio, los bots pueden tener dificultades para llegar a ciertas páginas, lo que afecta la indexación de ese contenido. Realiza auditorías periódicas para corregir enlaces rotos y asegurarte de que tus páginas estén accesibles.

10. Exceso de páginas delgadas o de baja calidad

Tener un gran número de páginas delgadas o de baja calidad puede afectar la indexación de tu sitio. Las páginas delgadas son aquellas que tienen poco contenido sustancial o relevante. 

Es preferible tener menos páginas con contenido valioso y relevante que muchas páginas sin contenido significativo. Asegúrate de enfocarte en la calidad del contenido en lugar de la cantidad para mejorar la indexación y el SEO de tu sitio web.

¿Y por qué necesitas la indexación?

La indexación es una parte fundamental del funcionamiento de los motores de búsqueda, además, es esencial para cualquier sitio web que desee ser descubierto y mostrado en los resultados de búsqueda relevantes, en este caso, tú.

Cuando una página web no está indexada, no aparecerá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que significa que prácticamente será invisible para los usuarios en línea. Es como si tu sitio no existiera en el vasto océano de información de la web.

Además, la indexación también influye en el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Si tu sitio no está indexado adecuadamente o si contiene errores de indexación, puede afectar negativamente su visibilidad y clasificación. 

Un buen proceso de indexación garantiza que tu sitio sea rastreado de manera eficiente y que todas tus páginas importantes estén incluidas en el índice, lo que aumenta las posibilidades de que aparezcan en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Por lo que te preguntamos: ¿quieres estar de primero o perderte en una marea de contenido? Te estaremos leyendo en los comentarios.