Visual thinking o pensamiento visual, ¿qué es y cómo se hace?
Franco Brutti
La humanidad en su afán de comunicar sus ideas, acciones y emociones ha encontrado la manera de dejar a través del tiempo, diversas técnicas que sirvan de registro de su paso por el mundo. Podemos decir que desde la prehistoria ya utilizábamos la técnica del visual thinking al dejar pictogramas en las diferentes cuevas alrededor del mundo.
Y es justo con la llegada de la tecnología y la globalización del acontecer actual, donde se comienza a simplificar el almacenamiento de la información a través de imágenes que se relacionan con lo que se quiere informar.
De allí nace la técnica del visual thinking que no es más que la organización de ideas a través de imágenes… Si quieres saber más sobre esta técnica acompáñanos hasta el final del post.
¿Qué es el visual thinking?
El visual thinking es una técnica de representación de las ideas a través de dibujos o imágenes de simple asociación y reconocimiento. Sirve para generar y organizar las ideas; identificar problemas y aportar soluciones.
El objetivo principal del visual thinking es tomar una idea y transformarla en algo simple, de fácil comprensión para todo el que vea la representación gráfica de dicha idea. Se puede decir que la intencionalidad de esta técnica es la de fomentar el pensamiento crítico desde la visión.
Elementos del visual thinking
El visual thinking permite la comprensión de la información de forma simple, a través de los siguientes elementos:
Combinación de imágenes con palabras claves.
Asociación de símbolos con señales de fácil reconocimiento.
Uso de colores y formas geométricas.
De forma gráfica, la comunicación de ideas es mucho más eficiente ya que las imágenes captan la atención de quien las ve, haciendo que su cerebro procese y entienda en cuestión de segundos todo el contexto representado en dibujos, gráficos, colores, formas y figuras; así como también potencia la comprensión y memorización de la idea.
Proceso del visual thinking
Uno de sus principales expertos a nivel mundial en la técnica del visual thinking, es el autor americano Dan Roam quien divide el proceso del pensamiento visual, en las siguientes cuatro fases o etapas:
Mirar de forma analítica los elementos del entorno, seleccionando los más importantes y que sean cónsonos con lo que se quiera comunicar.
Ver e identificar la relación que se establece entre los elementos a utilizar y las pautas a seguir.
Imaginar desde los elementos cómo se mezclarán, cómo se debe jugar con estos para crear las ideas. De aquí nacen nuevas pautas.
Mostrar las pautas establecidas a otras personas y recibir sus impresiones. Ese feedback permite tener una visión de cómo funcionará la idea determinada en diferentes grupos.
Ventajas del uso del visual thinking en marketing
Las ventajas del uso del visual thinking en marketing podríamos considerarlas como las siguientes.
La comunicación a través de una imagen es un lenguaje universal.
La gran mayoría de la población mundial piensa de forma visual, no de forma escrita.
La memoria retiene más una imagen que una cantidad de palabras.
Los conceptos presentados de forma gráfica se interiorizan mejor.
Se despiertan la creatividad, la reflexión y la innovación.
La aplicación del visual thinking en el marketing digital marca la diferencia ya que una imagen vale más que mil palabras y el ritmo de vida actual hace que el usuario o consumidor cuente con el tiempo justo para informarse.
Por suerte este tipo de estrategia está diseñada para dar al cliente información fresca que le atrape y que logre despertar en él la necesidad de consumir los productos o servicios de la empresa.
¿Cómo hacer un visual thinking?
El pensamiento visual o visual thinking es de fácil elaboración, solo depende de tu creatividad; sin embargo, debe seguir un patrón que comienza con:
La definición de la idea principal debe estar muy bien entendida para que pueda ser representada gráficamente de forma congruente y asertiva.
Seleccionar un método de trabajo manual o digital y dependiendo de este puedes dibujar o usar figuras geométricas.
Los gráficos deben ser acompañados por una fuente resaltante y con trazos que contrasten.
Utiliza conexiones en forma de dibujo para unificar las ideas.
El medio donde realices ayudará en el impacto visual, si eres buen dibujante el papel y las pizarras serán tus aliados. Si no, apuesta por la tecnología digital.
Visual thinking más utilizados
El pensamiento visual es un recurso comunicacional no verbal que se utiliza en diferentes ámbitos del quehacer diario. Aun cuando su aplicación inicial era netamente de carácter educativo, con el pasar del tiempo se extendió a otras áreas.
Ejemplos de su uso
Mapas mentales: es el visual thinking más extendido y representa de forma sencilla lo que se quiere explicar a través de dibujos agradables, atractivos y sin nada de complejidad.
Infografías: están diseñadas para condensar en ellas una gran cantidad de información sobre un proyecto completo. La selección de las imágenes y la condensación de las ideas tienen que ir de la mano para poder transmitir los objetivos.
Ilustraciones: desarrollan una idea partiendo de una imagen inicial que sirve para captar la atención del usuario hasta llegar a presentar un resultado final.
Importancia del visual thinking
Erróneamente se ha asociado el uso del visual thinking con perfiles creativos y con empresas relacionadas con el arte; sin embargo, el pensamiento visual es una herramienta que mejora las habilidades comunicacionales ya que facilita el desarrollo de ideas y su transmisión.
Es el recurso ideal para resaltar tus ideas y a la vez genera una comunicación más atractiva que te permite conectar mejor con tu público.
El visual thinking ofrece nuevas maneras de abordar los retos que se presentan en el día a día laboral.
La explicación de proyectos desde la representación gráfica facilita el alcance de los objetivos y agiliza el desarrollo de los mismos.
El visual thinking es el método perfecto para mejorar los procesos de exposición, planificación y comunicación de cualquier área profesional.
Aportes del visual thinking a las diferentes organizaciones
Dentro de toda organización el proceso comunicacional debe ser la clave del trabajo en equipo. Si se utiliza el pensamiento visual se obtendrán los siguientes resultados:
Aumento de la capacidad de comprensión y retención de la información presentada.
Organización gráfica de las ideas y proyectos.
Fácil manejo de estadísticas o numerologías que tengan algún grado de complejidad.
¿Qué busca el visual thinking?
Lo que busca el visual thinking es transformar las ideas de un tema específico en imágenes que puedan ser transmitidas a otros y que estos otros comprendan esas imágenes como un concepto desde su pensamiento gráfico y desde su propia creatividad.
El pensamiento visual activa la atención de quien lo aplica ya que debe extraer las ideas principales de un concepto o contenido globalizado, sintetizar esas ideas de manera precisa y estructurar luego la información que debe transmitir a manera de un mensaje simple.
El potenciar la creatividad de las personas también enriquece el aprendizaje ya que la imagen visual es solo referencial, no se dan detalles conceptuales, lo que estimula la investigación y favorece la comprensión de los contenidos más complejos
¿Por qué se recomienda el uso del visual thinking?
El uso del método de pensamiento visual es ampliamente recomendado en diferentes contextos tales como el educativo, el empresarial, en marketing y publicidad, en fin en todos los procesos comunicacionales de las diversas organizaciones.
A continuación una lista de razones:
Simplifica lo complejo: enlaza dos o más conceptos con recursos visuales de manera que permite hacer comparaciones o contrastes entre ellos. En este caso se puede hacer a través de mapas mentales.
Promueve la retención de los aprendizajes a través de la memorización de las ideas representadas en gráficos e imágenes.
Estimula la creatividad desde una imagen dándole las claves al cerebro para conectarla con los conocimientos previos y crear conceptos nuevos.
El visual thinking ayuda a organizar ideas sin necesidad de memorizar todo, en especial si se trata de aprendizaje en línea, lo que significa que desde un dibujo, gráfico o imagen se conceptualiza algo que se almacena y se procesa luego como referencia para estudiar.
El visual thinking en el día a día
La aplicación del pensamiento visual en la actualidad abre las puertas de la innovación y estimula el pensamiento creativo dentro de la organización donde se use. La comunicación a través de las imágenes suele ser más flexible y al mismo tiempo propicia el intercambio de ideas lo que genera nuevas líneas de trabajo.
En una empresa o negocio
Puede utilizarse como estrategia de marketing.
Como método de formación a los trabajadores.
Para crear conexiones internas entre varios departamentos laborales.
Para propiciar el entendimiento entre los empleados con mismos objetivos pero en diferentes tareas.
En un briefing
Para obtener el feedback de un producto o marca.
Para ampliar las ideas sobre la marca.
Definitivamente el visual thinking es la estrategia más utilizada para conectar e informar sobre absolutamente todo lo que pasa en el mundo. La frase de que el amor entra por los ojos, va muy bien en este punto ya que el 75 % de la información que procesa el cerebro, nace de una imagen.
El mejor soporte de marketing es el pensamiento visual representado a través de folletos, flyers, stoppers y presentaciones.
En conclusión, el visual thinking es una habilidad creativa muy útil para exteriorizar los pensamientos, en especial cuando se tiene una situación muy bien definida en la mente pero que resulta difícil de explicar textual o verbalmente.
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