Ist Clickbait eine wirksame Marketingstrategie oder ein Ärgernis?

Die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, hat sich stark verändert. Wenn Ihr Video oder Ihr Webartikel nicht sofort die Aufmerksamkeit des Nutzers erregt, scrollt er nach unten und geht zu einem anderen Artikel.

So hat das Internet in den letzten Jahren funktioniert: Man scrollt mit dem Finger tausendmal über den Bildschirm, bis man etwas findet, das einem so sehr ins Auge sticht, dass man stehen bleibt und es sich ansieht.

Wenn Sie dies bereits als Nutzer, als Markeninhaber oder als Ersteller von Inhalten erlebt haben, wissen Sie, wie schwierig es ist, die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen.

Aus diesem Grund haben viele auf den Missbrauch von Clickbait zurückgegriffen, und gerade jetzt gibt es diejenigen, die dieser Marketingstrategie mit gemischten Gefühlen gegenüberstehen.

Um die Wahrheit über Clickbait ans Licht zu bringen, werden wir Ihnen alle Details über diese Technik erzählen.

Was ist Clickbait?

Clickbait ist eine Marketingmethode, mit der die Aufmerksamkeit der Menschen durch attraktive oder interessante Schlagzeilen gewonnen werden soll.

Daher kann diese Methode sowohl für Videoinhalte als auch für Webartikel verwendet werden.

Die Idee ist, dass der Haupttitel so attraktiv ist, dass die Person, die ihn sieht, mehr über das Thema, das Sie erklären werden, erfahren möchte. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass der Nutzer bleibt, um Ihr Video anzusehen oder Ihren Text zu lesen.

Man kann also sagen, dass das Ziel von Clickbait darin besteht, die Anzahl der Aufrufe Ihres Kanals oder der Besuche auf Ihrer Website zu erhöhen.

Diejenigen, die diese Technik anwenden, erstellen jedoch oft Überschriften, die stark übertrieben und in gewisser Weise irreführend sind. All dies soll den Menschen das Gefühl vermitteln, dass sie etwas sehr Wichtiges verpassen, wenn sie sich den Inhalt nicht ansehen.

Es handelt sich also um eine Strategie, die sehr stark mit dem Gefühl der Dringlichkeit Hand in Hand geht.

Warum gibt es so viele negative Kommentare über Clickbait?

Es muss jedoch eingeräumt werden, dass die Menschen in den letzten Jahren von Clickbait Abstand genommen haben, weil sie es für eine irreführende Praxis halten, die nicht zu der Art von Inhalten passt, die sie erstellen wollen.

Dies ist auf die große Zahl von Inhaltserstellern zurückzuführen, die Clickbait im Laufe der Jahre missbraucht haben.

Die meisten von ihnen haben gefälschte Titel erstellt, mit der bloßen Absicht, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, aber mit echten Inhalten, die nicht zum Titel passen.

Am häufigsten ist dies bei Nachrichtenportalen zu beobachten, die oft skandalöse Titel verwenden, die nur auf Gerüchten beruhen.

Aus diesem Grund haben Internetnutzer eine negative Meinung über Clickbait und viele ziehen es vor, es nicht zu verwenden.

Aus etwas, das die Aufmerksamkeit der Menschen erregen sollte, wurde also etwas, das dazu geführt hat, dass sie den Inhalt, der durch seinen Titel so auffällig ist, lieber nicht lesen.

Aber… Ist es eine effektive Marketingstrategie?

Trotz all der Negativität, die sich in den letzten Jahren um Clickbait gebildet hat, sollte man nicht vergessen, dass es sich dabei nicht unbedingt um eine schreckliche Praxis an sich handelt.

Wie oben erläutert, ist der negative Beigeschmack auf den Missbrauch der Strategie durch die Ersteller von Inhalten zurückzuführen.

Solange Clickbait also richtig eingesetzt wird, kann sie eine wirksame Marketingstrategie sein, die Ihnen gute Ergebnisse bringt.

Es geht vor allem darum, sicherzustellen, dass Ihre Schlagzeilen einen echten Bezug zu dem Inhalt haben, den Sie zeigen wollen, und nicht voller Lügen sind. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen erregen, ohne sie misstrauisch zu machen.

Auf der Marketing-Ebene können Sie, wenn Sie Clickbait richtig einsetzen, qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, Besucher in Leads umwandeln und den Umsatz steigern.

Vorteile der Verwendung von Clickbait in Ihrer Marketingstrategie

Es ist verständlich, dass Sie im Moment noch Zweifel und Vorbehalte gegenüber Clickbait haben und sich davon fernhalten wollen.

Um Ihre Sichtweise jedoch zu ändern und die tatsächlichen und positiven Auswirkungen dieser Strategie zu erkennen, müssen Sie sich jedoch ihrer Vorteile bewusst sein.

Denken Sie natürlich daran, dass Sie diese Vorteile nur nutzen können, wenn Sie ehrlich mit Clickbait arbeiten. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie bedenken, dass die Vorteile folgende sein können:

1. Sie verbessern Ihre Web Positionierung

Eines der Ziele, die Clickbait anstrebt und die es sehr gut erfüllt, ist die Verbesserung Ihrer Web Positionierung. Dies ist ein grundlegender Vorteil, unabhängig von der Art des Inhalts, den Sie erstellen werden.

Je besser Ihre Positionierung im Internet ist, desto größer ist die Chance, dass Sie in den ersten Ergebnissen der Internetsuche erscheinen.

Es handelt sich also um einen Vorteil, der mit einem spürbaren Anstieg Ihres Web-Traffics einhergehen wird.

2. Sie steigern Ihre Besuche und Ansichten

In die gleiche Richtung geht auch die Tatsache, dass Sie die Zahl der Besuche und Aufrufe Ihrer Website erhöhen können.

Mit anderen Worten, es ist eine Strategie, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Ziel zu erreichen, eine größere Anzahl von Menschen im Internet zu erreichen. Wenn Sie ein Online-Shop sind, können Sie so auch Ihren Umsatz steigern.

3. Sie verbessern Ihr Markenimage

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen, eine große Firma oder eine Marke sind, Sie können Ihr Image erheblich verbessern, wenn Sie Clickbait auf die richtige Weise einsetzen.

Denken Sie daran, dass jeder, der diese Strategie in übertriebener und irreführender Weise anwendet, keinen guten Ruf genießt. Wenn die Nutzerinnen und Nutzer also auf jemanden stoßen, der diese Strategie richtig einsetzt, werden sie dabei bleiben und sich alle Ihre Inhalte ansehen.

4. Sie erstellen virale Inhalte im Internet

Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf die richtige Art und Weise erregen und sie dazu bringen, Ihre Inhalte in ihrer Gesamtheit zu sehen oder zu lesen, werden Sie sich im Internet viral verbreiten.

Das ist zweifelsohne ein großer Vorteil, auch wenn dies in der Regel bei sozialen Netzwerken, die mit kurzen Videos arbeiten, viel besser funktioniert. Das ist zum Beispiel bei Instagram oder TikTok der Fall.

Wie verwendet man Clickbait richtig?

Wenn Sie erst einmal verstanden haben, wie vorteilhaft die Verwendung von Clickbait sein kann, wird Ihnen klar, dass Sie sich diese Strategie zunutze machen können.

Allerdings ist es immer noch schwierig, damit zu arbeiten. Denn mit nur einem falschen Schritt könnten Sie einen Fehler machen und Clickbait auf übertriebene und unzusammenhängende Weise einsetzen.

Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie Sie Clickbait gut einsetzen können, finden Sie hier einige wichtige Tipps:

1. Verwenden Sie auffällige, aber kohärente Titel

Die Grundlage von Clickbait wird immer die Erstellung von einprägsamen Titeln sein, aber um es richtig zu machen, müssen Sie sicherstellen, dass sie mit dem Rest des Inhalts, den Sie zeigen wollen, konsistent sind.

Es ist also hilfreich, wenn Sie präzise und direkte Titel erstellen, die den Nutzern die Gewissheit geben, was Sie im Rest des Videos oder Web Artikels erklären werden.

Natürlich ist es sehr wichtig, dass Sie sich nicht nur um den Haupttitel kümmern, sondern auch Zeit für den Inhalt aufwenden, damit das Endergebnis von hoher Qualität ist.

Versuchen Sie auch, nicht zu übertrieben zu sein. Die meisten Menschen werden dies für irreführenden Clickbait halten und Ihre Website nicht besuchen wollen.

2. Sprechen oder schreiben Sie immer in der ersten Person

Der beste Weg, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, ist, ihnen das Gefühl zu geben, dass sie direkt zu ihnen sprechen. Das Erfolgsgeheimnis besteht darin, stets die Konjugation in der ersten Person zu verwenden.

Auf diese Weise können Sie von Anfang an eine direkte Beziehung zum Nutzer aufbauen. Lassen Sie Formalismen beiseite und sprechen Sie Ihre Gesprächspartner nicht mit “Sie”, sondern mit “du” an, damit sie sich wohler fühlen, wenn sie Ihnen zuhören oder Sie lesen.

Natürlich sollten Sie dies bereits im Titel anwenden, um eine größere Wirkung zu erzielen.

3. Verwenden Sie Listen 

Menschen lieben Listen. Es spielt keine Rolle, ob Sie in einem Video oder schriftlich über etwas sprechen, aber wenn Sie Listen verwenden, steigen die Chancen, dass die Leute dabei bleiben, um mehr über Ihre Inhalte zu erfahren, exponentiell.

Wann immer sie eine eingängige Überschrift erhalten, die die Erstellung einer Liste beinhaltet, sind sie gefesselt. Da es sich also um eine Taktik handelt, von der bekannt ist, dass sie funktioniert, ist es das Beste, sie anzuwenden.

Es ist nicht dasselbe, wenn der Titel Ihres Videos lautet “Wissen Sie, welches die besten Universitäten in Madrid sind?”, als wenn er lautet “Dies sind die 5 besten Universitäten in Madrid!

Außerdem handelt es sich um ein Inhaltsformat, das sich sehr gut an jedes Thema anpassen lässt, über das Sie sprechen möchten.

4. Nutzen Sie Humor zu Ihrem Vorteil

Das typische Tabu, das besagt, dass die Behandlung von Dingen mit Humor sie weniger ernst macht, ist schon seit langem überholt. Wenn Sie heute über Themen aus einer humorvollen Perspektive sprechen, können Sie eine bessere Verbindung zu allen Menschen herstellen, die Ihnen folgen.

Denken Sie daran, dass viele der heutigen Trendthemen voller Humor sind, nicht umsonst sind Memes heutzutage so erfolgreich.

Deshalb sind humorvolle Titel eine gute Möglichkeit, Clickbait einzusetzen und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

5. Verwenden Sie Storytelling 

Dinge wie Geschichte zu erzählen, ist eine erfolgreiche Technik, deren Wirkung mehr als bewiesen ist.

Deshalb ist das Geschichtenerzählen eine bewährte Strategie, die viele Unternehmen bei der Erstellung von Werbe- oder Informationskampagnen einsetzen.

Im Netz liest man häufig Webartikel oder sieht sich Videos an, die wie eine Geschichte erzählt werden, was dazu führt, dass die Nutzer sich wohler fühlen und länger auf ihren Profilen verweilen.

Aus diesem Grund kann es sehr hilfreich sein, Clickbait mit Storytelling zu kombinieren, um eine größere Anzahl von Menschen zu erreichen.

6. Vermeiden Sie auf jeden Fall Clickbait-Missbrauch.

Das Erfolgsgeheimnis des guten Einsatzes von Clickbait besteht schließlich darin, ihn nicht zu missbrauchen.

Denken Sie daran, dass es sich um eine Strategie handelt, die vor allem darauf abzielt, die Aufmerksamkeit neuer Nutzer zu gewinnen. Auch wenn es diesem Zweck dient, kann es sein, dass Ihre Stammleser Clickbait nicht brauchen und sich damit nicht wohl fühlen.

Das Beste, was Sie also tun können, ist, es auf ausgewogene Weise in jenen Inhalten zu verwenden, die dieser Strategie entsprechen. Und wenn Sie sehen, dass es nicht gut passt, sollten Sie es nicht erzwingen, da Sie sonst zu denjenigen gehören, die Clickbait missbrauchen.

Wenn Sie Clickbait verwenden, sollten Sie darauf achten, dass Sie dies ehrlich und ohne Irreführung der Nutzer tun.

Wenn Sie ein gutes Gleichgewicht zwischen aufmerksamkeitsstarken und qualitativ hochwertigen Inhalten finden, können Sie sicher sein, dass Sie davon profitieren werden.

Wir wissen, dass dies ein kontroverses Thema ist. Hinterlassen Sie uns also einen Kommentar mit Ihrer Meinung und lassen Sie uns wissen, ob Sie es schon einmal verwendet haben.