C贸mo crear una exitosa estrategia de marca para tu negocio

crear estrategia de marca

BlogMarketingC贸mo crear una exitosa estrategia de marca para tu negocio

El branding y las marcas es un tema que me apasiona desde siempre, y si adem谩s, se combina con el mundo digital, m谩s a煤n. 

Cualquier empresa o proyecto, ya sea de nueva creaci贸n o con una larga trayectoria en el mercado, pasando por una startup o cualquier tipo de proyecto, debe tener una estructura de marca definida y por supuesto, una estrategia que la acompa帽e. Es cierto que hasta hace relativamente poco, esto se entend铆a con tener un logotipo medianamente decente y unas tarjetas de visita鈥 tiempos anteriores que han pasado factura a empresas que no cuidaban su imagen, su branding, su identidad.

En el mundo actual, tener una marca coherente, estructurada y orientada al cliente, es todav铆a caballo de batalla entre puestos de direcci贸n con formaci贸n 鈥渁 la antigua usanza鈥 o 鈥渜ue no lo ven鈥, y cargos m谩s formados en branding que entran en empresas con la intenci贸n de dinamizar y reorientar la estrategia de la empresa para conectar con nuevos clientes o retener a los que ya tienen. Las agencias, jugamos un papel importante porque solemos dar la opci贸n y planteamiento profesional que hace que el engranaje publicitario y de dise帽o tenga sentido鈥 en la mayor铆a de los casos.

Entonces鈥 驴qu茅 es una estrategia de marca?

Pues bien, antes de contestar a esta pregunta, deberemos tener una marca bien definida y con unos valores asociados fuertes y definidos. Esto 煤ltimo es lo que se llama branding. Cuanto m谩s preciso sea, m谩s opciones de 茅xito tendr谩 el planteamiento. Tenemos que tener en cuenta, que tener una buena marca, transmite la esencia de la estrategia corporativa y la orientaci贸n de ventas o marketing de la compa帽铆a, pero adem谩s:

  • Genera valor econ贸mico y reputacional.
  • Da coherencia a la direcci贸n de la empresa.
  • Cuanto m谩s s贸lida sea, m谩s perdurar谩 en el tiempo.
  • Debe de estar orientada a satisfacer las necesidades del target elegido.

Dicho esto, la estrategia de marca consiste en plasmar en una serie de acciones, la esencia de la empresa, sus productos o servicios, en las mentes de las personas durante el tiempo.

驴C贸mo se consigue tener una estrategia de marca de 茅xito?

Esta pregunta es la clave de todo, y por ello, te animo a que revises estos puntos que te voy a exponer a continuaci贸n. Son muchos, pero para m铆, los m谩s importantes son:

  • Crear un servicio/producto adaptado a las necesidades de nuestros usuarios. Tenemos que huir del 鈥渆namoramiento鈥 de lo que a nosotros nos gusta y poner el foco en el cliente.
  • Ser valiente para llegar a p煤blicos con t茅cnicas o medios que antes la compa帽铆a no ha explorado, pero que son los id贸neos para lograr el 茅xito de la estrategia. Me encanta la frase 鈥淪i buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.鈥 La acu帽a Albert Eisntein y me parece muy acertado en el momento en el que vivimos.
  • Dotar a nuestro producto/servicio de los suficientes elementos que 鈥enamoren鈥 y enganchen a nuestro p煤blico objetivo.

Hay m谩s aspectos, pero te he resumido los puntos m谩s importantes a la hora de establecer una estrategia de marca, y deber谩s tener en cuenta que la inversi贸n que hagamos en poner en marcha todo este mecanismo de branding, ir谩 directamente a enriquecer la percepci贸n que tiene de nuestro servicio/producto el usuario, pues no olvidemos que cada vez est谩 mejor formado e informado, y est谩 expuesto a multitud de impactos publicitarios, tanto en el mercado publicitario tradicional (radio, vallas鈥), como en el digital (Adwords, Redes Sociales鈥).

Por ello, debemos trabajar muy bien la estructura de comunicaci贸n, mensajes y la forma de llegar a ese usuario tipo, porque si no, y como dijo Philip Kotler, 鈥si no eres una marca, ser谩s una mercanc铆a鈥.

Si consigues impactar a tu p煤blico objetivo, la inversi贸n en tu marca repercute directamente en aumento de ventas, posicionamiento respecto a competencia, fortaleza frente a las 鈥渋nclemencias鈥 del mercado y c贸mo no, aumento de los m谩rgenes comerciales.

Estrategia de marca y redes sociales.

Uno de los objetivo de todas las estrategias de branding, debe ser convertir a un perfil determinado en cliente, y enamorarlo para que se convierta en un embajador de nuestra marca.

La fortaleza de una estrategia de marca radica en ser la opci贸n elegida por un usuario y que se identifique con los valores que transmite. Tenemos que recordar, el poder actual del 谩mbito digital, ya que si ponemos el foco en redes sociales, el 27% de usuarios, considera que las marcas que tienen un perfil le inspiran m谩s confianza, sobre todo a los menores de 45 a帽os.

El 茅xito de publicidad digital, radica en encontrar la segmentaci贸n ideal, su optimizaci贸n y no tanto en los alcances. Esto pasa por utilizar las plataformas digitales, inbound marketing y el llamado marketing de influencers.

Por tanto, debemos estructurar bien nuestros objetivos, orientar nuestros servicios a nuestros clientes y utilizar todas las v铆as necesarias para llegar a ellos. El punto de valent铆a es necesario para explorar nuevas v铆as, y por qu茅 no, para encontrar a nuestro cliente ideal.

Desmontando un mito… 驴por qu茅 invierten las grandes compa帽铆as en su propia marca si ya est谩n posicionadas en el mercado?

Estar en la mente del consumidor es primordial鈥 si la compa帽铆a se relaja, otra puede ocupar su lugar鈥 un peligro que ninguna empresa quiere, y su retorno, por supuesto, es positivo. 驴Correr铆as el riesgo de 鈥desaparecer鈥 de las opciones que un usuario maneja cuando necesita tu producto o servicio? Creo que no. Hay que invertir con cabeza, analizando y adecuando la estrategia dependiendo del objetivo y asumiendo los cambios en los canales publicitarios. Irrumpen figuras como la de los 鈥influencers鈥 que bien elegidos y gestionados, puede ser un aliado potente para tu marca.

Espero que te haya ayudado y nos vemos en el siguiente post!

TEST

驴Cu谩nto sabes de marketing?

Canales, m茅tricas, herramientas, metodolog铆as de marketing digital鈥 隆Ponte a prueba con este test! (no te llevar谩 m谩s de 3 minutos).

Clases GRATIS

驴C贸mo ser铆a cursar uno de nuestros m谩sters?

隆Lo mejor es que lo pruebes t煤 mismo con estas clases totalmente GRATIS! Ap煤ntate y vive la experiencia de formar parte de la escuela de negocios que ha puesto en jaque al modelo educativo tradicional.

Tambi茅n te puede gustar

0 Comments

Share This