¿Quieres automatizar tus campañas en Google Ads sin ser programador? Los Google Ads Scripts te permiten ahorrar tiempo, reducir errores y mejorar el rendimiento de tus anuncios. En esta guía práctica te explicamos qué son, cómo configurarlos paso a paso y cuáles deberías implementar desde hoy.

Nos referimos a una serie de comandos fundamentados en Javascript que te dan la posibilidad de trabajar en el entorno de AdWords sin ningún inconveniente. 

Lo mejor de todo es que no es necesario tener conocimientos en este lenguaje porque en estos momentos existen muchos que son 100% gratuitos. 

Ponte cómodo y descubre todo lo que te ofrece esta nueva alternativa del gigante tecnológico 

¿Qué es Google Ads Scripts?

Se trata de distintos fragmentos de código que de JavaScript que se aplican a una cuenta para realizar de manera automática diferentes actividades para las que está programada. 

Es una herramienta que ha crecido su popularidad en los últimos tiempos, y es que te permite ahorrar tiempo, evitar errores o detectar fallas antes de que sea demasiado tarde.

Cabe destacar que para programar scripts necesitas conocimientos básicos en programación, pero en la actualidad existen algunos predefinidos donde solo tienes que copiar y pegar para que empiecen a funcionar.

Quédate con nosotros y descubre todo lo que puedes lograr con esta alternativa:

Pasos para configurar un script

¿Quieres saber cómo se configura un script en Google Adwords? Échale un vistazo a los siguientes pasos: 

1. Ingresa a la cuenta a la que quieres aplicar el script

2. Ve a Campañas y presiona sobre “Herramientas” “Secuencia de comandos”.

3. Presiona el botón “+”.

4. Copia el código del script y pégalo.

5. Edita el nombre del script para que sea más reconocible cuando se ejecute.

6. Haz click sobre “Preview” y “Autorizar”

7. Guárdalo.

8. Cierra y configura para que se ejecute con la periodicidad que desees.

5 script que tienes que usar para mejorar tus campañas

Son muchos los script que puedes empezar a usar para optimizar tus campañas publicitarias en Google: 

1. Comprobador de URL

Primero tenemos el comprobador de URL, una alternativa que nos da la posibilidad de validar cientos de direcciones en un abrir y cerrar de ojos. Olvídate ya de hacerlo de manera manual, lo que te quitaría mucho tiempo y paciencia. 

En internet está el código que necesitas pegar para que obtengas un resumen de todas las cuentas que administras en ese momento. 

function main() {
  var urls = {};
  var adsIterator = AdsApp.ads().withCondition("Status = ENABLED").get();

  while (adsIterator.hasNext()) {
    var ad = adsIterator.next();
    var url = ad.getFinalUrls()[0];
    if (url && !urls[url]) {
      urls[url] = true;
    }
  }

  for (var url in urls) {
    try {
      UrlFetchApp.fetch(url);
    } catch (e) {
      Logger.log("Error en URL: " + url);
    }
  }
}

2. Nivel de calidad de la cuenta

El nivel de calidad es una de las estadísticas más importantes que siempre tenemos que valorar cuando trabajamos en Adwords.

En este caso tenemos un script que te da la posibilidad de monitorear la evolución de la calidad de la cuenta siempre y cuando tomemos en cuenta las palabras claves activas y analizandolas según su número de impresiones. 

Lo mejor de todo es que en la web encontrarás el código, así que solo tendrás que copiar y pegar para empezar a disfrutar de los beneficios del fragmento. 

function main() {
  var kwIterator = AdsApp.keywords()
    .withCondition("Status = ENABLED")
    .withCondition("Impressions > 0")
    .forDateRange("LAST_30_DAYS")
    .get();

  var totalQs = 0;
  var count = 0;

  while (kwIterator.hasNext()) {
    var kw = kwIterator.next();
    var qs = kw.getQualityScore();
    if (qs) {
      totalQs += qs;
      count++;
    }
  }

  if (count > 0) {
    Logger.log("Nivel de calidad promedio: " + (totalQs / count).toFixed(2));
  } else {
    Logger.log("No se encontraron keywords con datos suficientes.");
  }
}

3. Pujas para posición

Te sorprenderá saber que muchas estrategias de puja que tiene de origen Adwords no son suficientes para muchos anunciantes. Es allí donde aparecen las pujas para la posición, donde puedes ajustar la estrategia para conseguir los objetivos que te propusiste.

Nos encanta el hecho de que el script ajusta de manera automática cada una de las pujas para lograr la exposición que desea la marca. 

function main() {
  var TARGET_POSITION = 1.5;
  var MAX_CPC = 5.00; // en euros o la moneda de tu cuenta

  var kwIterator = AdsApp.keywords()
    .withCondition("Status = ENABLED")
    .forDateRange("LAST_7_DAYS")
    .withCondition("AveragePosition > 0")
    .get();

  while (kwIterator.hasNext()) {
    var kw = kwIterator.next();
    var pos = kw.getStatsFor("LAST_7_DAYS").getAveragePosition();
    var currentCpc = kw.bidding().getCpc();

    if (pos > TARGET_POSITION && currentCpc < MAX_CPC) {
      var newCpc = currentCpc * 1.1;
      kw.bidding().setCpc(newCpc);
      Logger.log("Aumentando CPC para " + kw.getText() + " a " + newCpc.toFixed(2));
    }
  }
}

4. Detector de anomalías

Se trata de un script que tiene la capacidad de notificar de algún problema antes de que sea demasiado tarde.

Su funcionamiento es muy sencillo, ya que cada semana compara las métricas que desea monitorear con el histórico de seis meses anteriores y te avisa si existe alguna desviación para estudiar el rendimiento. 

Asimismo, te envía una alerta vía email para que no te pierdas ninguna noticia al respecto.  

function main() {
  var email = "tucorreo@dominio.com";
  var metric = "Clicks";
  var threshold = 0.3; // 30% de variación

  var todayStats = AdsApp.currentAccount().getStatsFor("TODAY");
  var pastStats = AdsApp.currentAccount().getStatsFor("LAST_6_MONTHS");

  var todayClicks = todayStats.getClicks();
  var avgClicks = pastStats.getClicks() / 180;

  if (Math.abs(todayClicks - avgClicks) / avgClicks > threshold) {
    MailApp.sendEmail(email, "⚠️ Alerta de Anomalía en Google Ads",
      "Diferencia significativa en " + metric + ": " + todayClicks + " frente a media diaria de " + avgClicks.toFixed(2));
  }
}

5. Resumen de la cuenta

¿Eres de aquellos que no tiene nada de tiempo para revisar las cuentas diariamente o deseas tener en tu correo un informe detallado del rendimiento del anuncio? Pues este es el script que estabas buscando, y es que puedes obtener los datos que necesitas a través de un spreadsheet y manda un email en HTML para que el cliente sepa lo que ha ocurrido hasta los momentos. 

function main() {
  var email = "tucorreo@dominio.com";
  var stats = AdsApp.currentAccount().getStatsFor("YESTERDAY");

  var report = "<h2>Informe diario de Google Ads</h2>";
  report += "<ul>";
  report += "<li>Impresiones: " + stats.getImpressions() + "</li>";
  report += "<li>Clics: " + stats.getClicks() + "</li>";
  report += "<li>CTR: " + stats.getCtr().toFixed(2) + "%</li>";
  report += "<li>Coste: " + stats.getCost().toFixed(2) + "</li>";
  report += "<li>Conversiones: " + stats.getConversions() + "</li>";
  report += "</ul>";

  MailApp.sendEmail({
    to: email,
    subject: "📈 Informe Google Ads - Ayer",
    htmlBody: report
  });
}

¿Tengo que programar para usar los scripts de Google Ads?

Antes que todo tienes que saber que para usar esta alternativa se divide en dos áreas: el desarrollo del script propiamente y la implementación en Google Ads.

Cabe destacar que muchos de estos scripts ya están desarrollados por Google y miles de programadores independientes que puedes encontrar de forma gratuita en internet. Por lo tanto, no es indispensable tener conocimientos en programación para usar esta nueva herramienta.

No obstante, si quieres sacarle el máximo provecho a esta herramienta puedes aprender los fundamentos del lenguaje para que puedas automatizar los anuncios a tu gusto. Lo mejor de todo es que con nociones básicas podrás crear nuevos scripts que te servirán en el día a día.

Ventajas de usar scripts de Google Ads

Son muchos los beneficios que ofrecen los scripts a la hora de administrar un anuncio. Veamos: 

1. Automatización de tareas repetitivas

Primero que todo, los scripts te dan la posibilidad de automatizar una gran cantidad de actividades que de otra manera nos quitaría mucho tiempo. 

Así puedes programar diferentes códigos para ajustar las ofertas según el rendimiento diario, ahorrándote la tarea de hacerlo manualmente. 

2. Optimización de campañas

Por otro lado, con los scripts puedes ajustar los precios que quieras y en tiempo real para todas tus campañas en un abrir y cerrar de ojos. 

De esta forma puedes escribir el script que quieras para incrementar las ofertas en anuncios que están generando más conversiones y disminuirlos en aquellos que no provocan tantos resultados. 

3. Generación de informes

Cabe destacar que los scripts tienen la capacidad de extraer datos de las campañas y generan informes detallados a través del correo electrónico para que estudies el rendimiento de los anuncios sin tener que ingresar constantemente a Google Ads.

4. Alertas y notificaciones

También podemos configurar diferentes fragmentos para que te manden alertas por correo cuando ocurra algo en específico. Un buen ejemplo sería cuando el presupuesto de esa campaña está por acabarse o cuando las estadísticas están más bajas de lo que debería. 

Usos del script

Es importante tomar en cuenta que los scripts se escriben en diferentes lenguajes de programación, pero en la mayoría de los casos se usan JavaScript cuando se trata del lado del usuario y PHP para el lado del servidor. 

¿Cómo funcionan de cada lado? Veamos: 

• Del lado del cliente se encargan de elementos como la interacción con el usuario que incluyen las imágenes, carruseles, mensajes de alerta y ventanas emergentes para que no entorpezcan la experiencia del cliente. 

• Por su parte, los script del lado del servidor tienen el objetivo de procesar y servir una petición del cliente y un ejemplo perfecto es recibir y guardar en una base de datos la información que obtenemos en un formulario digital. 

Tips para principiantes

No es un secreto para nadie que al principio los scripts de Google Ads son muy intimidantes, especialmente porque están relacionados con la programación.

 Sin embargo, la realidad es que es mucho más sencillo de lo que parece y a continuación te daremos algunos consejos para que empieces a trabajar.

1. Bloques de construcción

Google te brinda una interfaz demasiado sencilla que incluye un autocompletado, resaltado de sintaxis y funciones de vista previa para facilitar tu trabajo y el entendimiento del script. 

2. Scripts preconstruidas

La realidad es que no necesitas ser un experto en programación para aprovechar al máximo los beneficios de los scripts. 

En la actualidad existen muchos cientos de scripts preconstruidos en la web que cubren una gran cantidad de tareas de administración de campañas. 

De esta manera, solo necesitas personalizarlos para ajustarlos a tus necesidades.

3. Comprensión de los componentes del script

Para aprovechar los beneficios de los scripts es indispensable que conozcas sus elementos principales. 

• Funciones: se trata del punto de partida del script y es donde se le indica qué actividades realizará.

• Variables: son contenedores de datos que guardan valores para configurar el fragmento según quieres que funcione. 

• Objetos: esto define dónde debería buscar el script dentro de Google Ads para empezar a trabajar. 

• Entidades: son elementos específicos dentro de los objetos de Google Ads e involucra desde palabras claves, etiquetas y presupuestos.

• Selectores: se tratan de filtros que refinan todos los datos que el script extrae de tu cuenta

 Tipos de scripts de Google Ads

Veamos ahora los tipos de scripts más utilizados de la actualidad: 

1. Modificadores de pujas

Primero que todo tenemos los modificadores de pujas, una herramienta que te permite ajustar y mostrar diferentes anuncios con menor o mayor frecuencia según dónde y cuándo hagan búsquedas. 

En muchas ocasiones es más valioso el click que provenga de un teléfono inteligente o de una ubicación determinada y es allí donde aparece esta alternativa.

También puedes modificar las pujas según el rendimiento del anuncio para ayudarte a mejorar el retorno de la inversión.

2. Pausar y Eliminar

Por otro lado, puedes pasar y eliminar tus pujas o campañas para dejar de mostrar ese determinado anuncio en internet, bien sea porque no ha generado resultados o porque se agotó tu presupuesto. 

Eso sí, es importante que entiendas que una vez que retiras una campaña no podrás reactivarla, así que tendrías que empezar desde cero. 

También tienes que valorar que si reactivas una campaña que estaba en pausa, es probable que no funcione si se detuvieron también los grupos de anuncios o sus palabras claves. 

3. Terceros Datos

Mientras tanto, los scripts de terceros datos son fragmentos que agregas al sitio web para obtener funciones especiales como analizar anuncios o agregar botones de redes sociales para integrarlo todo en una misma plataforma. 

Si, podemos decir que es un plugin, así que es momento de que lo instales para empezar a trabajar. 

4. Pujas y Presupuestos

Es un script muy útil porque te da la posibilidad de ajustar las pujas y presupuestos según el rendimiento que tengan las campañas, fluctuaciones de la demanda del producto o el coste por conversión. 

También puedes añadir informes personalizados para obtener detalle sobre el rendimiento del proyecto junto métricas claves que te ayudarán a tomar la mejor decisión para optimizar la campaña. 

Recomendaciones finales

Si quieres optimizar los anuncios de tu negocio para llegar a nuevos mercados, es hora de que le eches un vistazo a todo lo que te ofrece el Google Ads Scripts, una herramienta maravillosa que te permite automatizar muchas áreas del anuncio para que te dediques a lo que es verdaderamente importante. 

Preguntas frecuentes sobre Google Ads Scripts

¿Qué puedo automatizar con los Google Ads Scripts?

Puedes automatizar tareas como el ajuste de pujas, revisión de URLs, generación de informes, pausar campañas ineficientes, monitorear métricas clave y enviar alertas por email.

¿Son seguros los scripts predefinidos que encuentro en internet?

En general sí, pero asegúrate de que provienen de fuentes confiables como Google Developers o agencias reconocidas. Revisa el código antes de usarlo.

¿Cuánto cuesta usar Google Ads Scripts?

Nada. Son gratuitos y están incluidos dentro del ecosistema de Google Ads.

¿Cuántos scripts puedo usar a la vez?

No hay un límite estricto, pero Google recomienda mantener un control para evitar conflictos o sobrecarga de ejecución.

¿Puedo programar mis propios scripts?

Sí. Con conocimientos básicos de JavaScript puedes desarrollar tus propios scripts personalizados. Google ofrece documentación oficial para ayudarte.