Los 12 arquetipos de marca y cómo elegir el ideal

La construcción de una identidad única y atractiva es ESENCIAL para destacar entre la multitud y lograr conectar de manera profunda con los consumidores, pero quizá te hayas dado cuenta de que todas las marcas o empresas tienen un estilo comunicativo que les hace ser diferentes.

Mientras unas apuestan por un estilo más atrevido, otras apuestan por algo más serio y conservador. Es así como surgen los arquetipos de marca, una guía invaluable que ofrece un marco sólido para definir y comunicar la personalidad de una marca de manera coherente y efectiva.

¿Cuántos tipos existen? Te spoileamos son 12 arquetipos; y cómo pueden ser aplicados a diversas industrias y mercados te da la oportunidad de identificar cuál te conviene más, pero para que no pruebes todos por ti mismo, te contamos cómo algunas marcas icónicas ya tienen su arquetipo definido.

Los arquetipos de marcas que hay

Los arquetipos de marca son modelos o patrones que representan características y personalidades específicas que pueden encajar más o menos con la visión, misión y valores de una empresa.

Estos arquetipos de marca se basan en conceptos psicológicos y culturales que ayudan a las marcas a conectarse con su audiencia de manera más profunda y significativa. Hay varios arquetipos de marca de los que se pueden hablar, pero te mencionamos 12 de ellos:

1. El Inocente

Representa la pureza, la ingenuidad y la felicidad. Marcas con este arquetipo buscan transmitir optimismo y alegría, brindando una sensación de seguridad y simplicidad.

• Características: sencillez y sinceridad en su comunicación.

• Valores: optimismo y alegría, busca transmitir una sensación de bienestar y felicidad en sus clientes.

2. El Sabio

Encarna la sabiduría, el conocimiento y la búsqueda de la verdad. Marcas con este arquetipo buscan ser líderes en su industria, ofreciendo información y soluciones inteligentes.

• Características: enfocado en proporcionar información y conocimiento.

• Valores: busca ser líder en su industria, siendo una fuente confiable de información y soluciones inteligentes.

3. El Explorador

Representa la aventura, la libertad y la búsqueda de nuevos horizontes. Marcas con este arquetipo buscan inspirar el espíritu de exploración en sus clientes.

• Características: aventurero y valiente, promueve la búsqueda de nuevas experiencias.

• Valores: inspira el espíritu de exploración y libertad en sus clientes, animándolos a salir de su zona de confort.

4. El Rebelde

Encarna la rebeldía, la individualidad y la ruptura de normas establecidas. Marcas con este arquetipo buscan atraer a un público audaz y no convencional.

• Características: rompe con normas establecidas y desafía lo convencional.

• Valores: atrae a un público audaz y no convencional, enfatizando la individualidad y la autenticidad.

5. El Amante

Representa la pasión, el romance y la conexión emocional. Marcas con este arquetipo buscan despertar emociones y crear relaciones profundas con sus clientes.

• Características: apasionado y romántico, busca crear conexiones emocionales con sus clientes.

• Valores: se enfoca en despertar emociones y crear relaciones profundas, generando fidelidad a la marca.

6. El Creador

Encarna la creatividad, la imaginación y la innovación. Marcas con este arquetipo buscan destacar por su originalidad y capacidad para crear.

• Características: innovador y creativo, siempre en búsqueda de nuevas ideas.

• Valores: destaca por su originalidad y capacidad para ofrecer productos o servicios únicos en el mercado.

7. El Cuidador

Representa la compasión, el altruismo y el servicio a los demás. Marcas con este arquetipo buscan ser vistas como marcas responsables y preocupadas por el bienestar de sus clientes.

• Características: compasión y altruismo, se preocupa por el bienestar de sus clientes.

• Valores: se presenta como una marca responsable y preocupada por ayudar y cuidar a los demás.

8. El Héroe

Encarna la lucha por el triunfo, la superación de obstáculos y la victoria. Marcas con este arquetipo buscan inspirar y empoderar a sus clientes.

• Características: inspirador y valiente, busca empoderar a sus clientes para alcanzar sus metas.

• Valores: lucha por el triunfo y la superación, destacando la perseverancia y la determinación.

9. El Bufón

Representa el humor, la diversión y la espontaneidad. Marcas con este arquetipo buscan entretener a su audiencia y generar una conexión lúdica con sus clientes.

• Características: divertido y juguetón, utiliza el humor para conectar con su audiencia. 

• Valores: busca entretener y generar una conexión lúdica con sus clientes, creando una experiencia única.

10. El Sabio Anciano

Encarna la sabiduría, la experiencia y la autoridad. Marcas con este arquetipo buscan ser vistas como expertas y confiables en su campo.

• Características: transmite sabiduría y experiencia, inspirando confianza y respeto.

• Valores: se presenta como una autoridad en su campo, ofreciendo soluciones basadas en conocimiento sólido.

11. El Mago

Representa la transformación, el misterio y el poder. Marcas con este arquetipo buscan inspirar a sus clientes y ofrecerles soluciones innovadoras.

• Características: inspirador y misterioso, busca sorprender a sus clientes con soluciones innovadoras.

• Valores: representa la transformación y el poder de cambiar la realidad, ofreciendo una experiencia única.

12. El Gobernante

Encarna el control, la autoridad y el liderazgo. Marcas con este arquetipo buscan ser vistas como líderes en su industria y brindar productos o servicios de alta calidad.

• Características: control y liderazgo, busca ejercer autoridad y dominio en su industria.

• Valores: destaca por su excelencia y calidad, buscando ser líder en su mercado y ofreciendo productos o servicios exclusivos.

¿Cómo elegir el arquetipo de tu marca?

Elegir el arquetipo de tu marca es un paso crucial en la construcción de tu identidad y personalidad. La elección correcta dependerá de la naturaleza de tu negocio, los valores que deseas transmitir y la audiencia que deseas atraer. 

Por lo tanto, aquí hay algunos pasos que puedes seguir de manera orientativa para ayudarte a elegir el arquetipo adecuado para tu marca:

1. Comprende la esencia de tu marca

Antes de elegir un arquetipo, es fundamental comprender los valores, la misión y visión de tu negocio. Pregúntate a ti mismo qué representa tu marca, cuál es su propósito y cómo deseas que sea percibida por tus clientes. Identifica las características únicas que te diferencian de la competencia y que son el corazón de tu negocio.

Por ejemplo, la marca TOMS es conocida por su compromiso con la responsabilidad social y su modelo One for One, donde dona un par de zapatos a niños necesitados por cada par que venden. La esencia de TOMS es la responsabilidad social y su objetivo de hacer del mundo un lugar mejor, lo que encaja con el arquetipo del cuidador.

2. Conoce a tu audiencia objetivo

Comprender a tu audiencia es esencial para determinar qué arquetipo resonará mejor con ellos. Investiga a fondo a tu público objetivo, su demografía, preferencias, necesidades y valores. Identifica qué emociones son más importantes para ellos y cómo tu marca puede crear conexiones emocionales.

Miremos a Red Bull, ellos se enfocan en un público joven y aventurero que busca emociones y experiencias extremas. Han adoptado el arquetipo del explorador para conectar con su audiencia y promover una imagen de valentía y búsqueda de nuevos horizontes.

3. Investiga a tus competidores

Analiza a tus competidores y su posicionamiento en el mercado. Identifica los arquetipos de marca que ya están siendo utilizados en tu industria y busca oportunidades para diferenciarte. Elige un arquetipo que te permita destacar y ser único en el mercado.

En la industria de productos de lujo, marcas como Louis Vuitton y Gucci han adoptado el arquetipo del sabio anciano. Estas marcas transmiten autoridad y experiencia en el diseño de productos de alta calidad, lo que las establece como líderes en el mercado de lujo.

4. Identifica los atributos de tu producto o servicio

Evalúa las características y atributos distintivos de tus productos y/o servicios ya que algunos arquetipos de marca pueden encajar mejor con unos más que otros, lo que te ayudará a definir la personalidad de tu marca.

La marca Apple se ha asociado con el arquetipo del creador debido a su enfoque en la innovación y la creatividad en el diseño de productos tecnológicos. La marca ha destacado por su capacidad para ofrecer productos únicos y revolucionarios en el mercado.

5. Define los objetivos de tu marca

Considera los objetivos a largo plazo de tu marca. ¿Quieres ser percibido como líder en la industria? ¿Buscas ser visto como una marca confiable y responsable? Los objetivos de tu marca pueden influir en la elección del arquetipo que mejor se alinee con tus metas.

En este sentido, la marca Dove se ha asociado con el arquetipo del cuidador debido a su enfoque en la belleza real y la autoaceptación. Su objetivo es promover la confianza y el bienestar de las mujeres, lo que se refleja en su estrategia de comunicación y campañas.

6. Evalúa la autenticidad

Es importante que el arquetipo que elijas sea auténtico y coherente con la esencia de tu marca. Evita adoptar un arquetipo sólo porque está de moda o porque otra empresa lo utiliza ya que debe ser una representación genuina de lo que tu marca es y aspira a ser.

Coca-Cola ha mantenido su arquetipo del inocente a lo largo de los años, porque se centra en transmitir felicidad y positividad a través de sus campañas publicitarias y mensajes. Esta autenticidad ha contribuido a su éxito y reconocimiento global.

7. Realiza pruebas y encuestas

A través de preguntas puedes obtener retroalimentación de tus consumidores sobre cómo perciben tu marca y qué arquetipo podría resonar mejor con ellos. La opinión de tus clientes actuales y potenciales puede ser muy valiosa para tomar una decisión informada.

Antes de lanzar una nueva campaña, tu marca podría realizar encuestas para determinar cómo su audiencia percibe su identidad de marca y si un arquetipo sigue siendo relevante para tu base de clientes.

8. Consulta a profesionales

Si tienes dudas o te sientes inseguro sobre qué arquetipo elegir, considera consultar a profesionales en branding y marketing. Un experto en el tema puede ayudarte a analizar tu marca y audiencia para tomar una decisión estratégica.

Una empresa de consultoría en branding podría analizar los valores y objetivos de tu marca, así como realizar investigaciones de mercado para determinar qué arquetipo sería más adecuado para destacar en tu industria.

¿Por qué es importante elegir un arquetipo de marca correcto?

Es de vital importancia porque tiene un impacto significativo en la construcción de la identidad y la percepción de tu marca por parte de los clientes y la audiencia en general. Una mala elección puede hacer que no sobresalgas y, por consiguiente, la trayectoria de tu empresa termine antes de comenzar.

Elegir un arquetipo que te identifique a ti y a tus consumidores es relevante por que: 

• Te diferenciará del mercado.

• Será más fácil crear conexiones emocionales reales con tu audiencia.

• La comunicación de mensajes a través de estrategias de publicidad será no solo eficiente, sino también, coherente.

• La toma de decisiones será mucho más simple.

• La identidad de tu marca estará construida sobre una base sólida.

• Los consumidores podrán percibir el valor de tu marca en comparación a la competencia.

• Fidelizar clientes será mucho más simple gracias a las conexiones emocionales y la identificación con los valores de tu marca.

Para resumir, la elección adecuada de un arquetipo de marca es esencial para establecer una identidad única, construir conexiones emocionales con la audiencia y diferenciarse en un mercado competitivo. 

Al identificar el arquetipo que mejor se alinea con la esencia y objetivos de tu marca, podrás crear una narrativa coherente, atractiva que te permita conectar con tu audiencia, construir una presencia sólida y significativa en el mercado.

Elegir o no un arquetipo de marca no es una opción, sino una obligación, pero hacerlo de manera correcta es la clave, no solo para destacar, sino para perdurar en el imaginario colectivo de los consumidores, lo que te permite trascender y mantenerte como una opción viable en todo momento.

¿Cuál es tu marca favorita? Puede ser de moda, videojuegos, salud, medicina, lo que imagines… Si ya tienes su imagen en la cabeza coméntanos a qué personalidad de marca crees que corresponda… 

Vamos, que adivinar es más sencillo de lo que imaginas.