Aprende a usar la pirámide invertida para mejorar tu SEO

La pirámide invertida es una estructura simple pero fenomenal para la redacción, tanto en medios tradicionales como en medios digitales. Consiste en ordenar el texto desde lo más importante e interesante para el lector a lo menos prioritario.

Esta es una técnica simple y a la vez magistral para atrapar al lector, brindarle la información que necesita de un solo vistazo SIN contarle todo.

La pirámide invertida es un enfoque perfecto para el ciberespacio, donde los usuarios escanean el texto y deciden de un solo vistazo si vale la pena. 

En este artículo, abordaremos punto por punto todo lo que tienes que saber sobre la pirámide invertida y cómo aplicarla a tus textos para mejorar tu marketing. Empezando por:

Las ventajas de la pirámide invertida

He aquí 5 de los beneficios clave de esta estructura a la hora de redactar:

• Inmediatez: tu lector encontrará lo que busca de inmediato, responderá rápidamente a sus preguntas y sabrá con solo escanear tu contenido qué encontrará en el artículo. 

• Facilidad de lectura: la pirámide invertida brinda una estructura más ordenada, limpia, fácil de leer y de entender. Mucho más amigable para los lectores sin importar el formato.

• Síntesis y brevedad: puedes resumir tu texto con muchísimo menos esfuerzo y a mantener las prioridades de tu contenido en completo orden.

• Menos tiempo de edición: una estructura más organizada, donde el contenido está bien priorizado según las necesidades del lector, es mucho más fácil de editar, recortar, ajustar, reducir y optimizar. Al mismo tiempo, te ayuda a no agregar información no prioritaria que pudiese quitarte tiempo valioso durante la redacción. 

• Versatilidad: la pirámide invertida está pensada para la noticia rápida, pero es perfecta para artículos, blogposts, comunicados de prensa o press releases, posts para redes sociales, newsletters y guiones de vídeos, entre otras presentaciones. 

• SEO: la pirámide invertida se adapta bastante bien al posicionamiento para motores de búsqueda (SEO), especialmente a los artículos para blogs. El usuario –y el motor de búsqueda– pueden entender en segundos si el texto cumple con la intención de búsqueda, lo que ayudará al contenido a escalar posiciones en el buscador.

Como verás, esta técnica es muy efectiva a la hora de sintetizar tus contenidos, acelerar tu proceso creativo y mejorar tus textos para tus lectores y los motores de búsqueda.  

Consideraciones a tener en cuenta para aplicar la pirámide invertida

La pirámide invertida no es una fórmula exacta para aplicar en todos tus contenidos. También es fundamental saber cuándo NO usarla. Por ejemplo:

• No es la mejor opción para cartas de ventas o textos largos donde debas mantener el interés del lector.

• No siempre es conveniente lanzar toda la información de una vez. Puedes perder el interés del lector, detalles, preguntas y puntos cruciales.

• No es la opción ideal si buscas desarrollar una historia. La pirámide invertida no siempre se lleva bien con el storytelling. 

• Algunos autores consideran que la pirámide invertida disminuye la magia del texto, vuelve el texto monótono y repetitivo. 

Este esquema puede ser bastante útil usado de la manera correcta, especialmente en textos breves. Te sugerimos que no intentes forzarlo en todos y cada uno de tus textos para mantener la magia y efectividad de tus textos según cada situación. 

Cómo usar la pirámide invertida

Antes de empezar, hay que conocer las partes de la pirámide:

1. Título.

2. Entradilla.

3. Cuerpo.

4. Remate.

Sabiendo esto: veamos paso por paso cómo usar esta estructura para enriquecer tus contenidos.

1. Define el tema de tu artículo junto a su idea principal

Obvio, ¿no? Pero a partir de la idea principal, podrás darle a tu texto el enfoque correcto y desglosarlo en fragmentos más específicos y, a su vez, más fáciles de leer.

Pero para ello, tienes que recordar los siguientes puntos:

• Título: el gancho o hook para atrapar al lector. Este debe capturar la atención del lector en pocas palabras y resumir lo que encontrará en el contenido. 

• Entradilla: párrafo de introducción. Éste debe responder a las 5 W (What, Who, Where, When y Why, o qué, quién, dónde, cuándo y por qué) y 1H (How – cómo).

De esta forma, con solo leer el título y el primer párrafo, el lector tendrá una visión general de todo tu contenido –y en menos de un minuto.

2. Establece los puntos más importantes

La pirámide invertida te ayudará a definir la jerarquía de tu contenido. O en otras palabras, ordenar de lo más a lo menos importante.

Sabiendo esto, define la estructura inicial de tu contenido para mantener el enfoque y la jerarquía de las ideas principales y secundarias.

Aquí puedes dividir tu artículo en títulos y subtítulos; de nuevo, desde lo más importante hasta lo menos crucial. A su vez, desde lo más amplio (lo que el lector debe conocer primero) a los detalles más específicos.

3. Desarrolla y profundiza los segmentos de tu contenido

Una vez establecidos los puntos de tu contenido, puedes dedicarte a desarrollarlos parte por parte.

En esta etapa, te recomendamos partir de la idea inicial y usarla como un mapa hacia los otros puntos. Puedes incluir los detalles más específicos, tales como ideas secundarias y todo lo que te ayude a desarrollarlas (ejemplos, citas y estadísticas…) conforme avances en el texto.

4. Termina tu contenido con información complementaria

Puedes terminar tu artículo con información adicional o un bonus, por ejemplo:

• Historia.

• Datos curiosos.

• Preguntas frecuentes.

Muchos suelen comenzar sus artículos con la historia, el contexto histórico o el contexto situacional. Sin embargo, si quieres presentar una noticia o enfatizar beneficios, es mejor dejar la historia para más adelante dentro de tu contenido. 

Los datos curiosos y las preguntas frecuentes también encajan en esta sección. Son perfectos para expandir lo que ya has planteado en tu contenido, sin perder de vista los puntos principales. 

5. Remata con estilo

Para finalizar, te sugerimos hacer un breve resumen de todo el contenido a modo de conclusión, reformulando los puntos clave, y sin agregar información adicional que no hayas asomado dentro de tu contenido. 

Y por supuesto, aquí puedes incorporar un llamado a la acción o CTA basado en todos los puntos que ya abordaste en tu contenido.

6. Resume y simplifica tu lenguaje

La pirámide invertida no solo consiste en el orden de la información, sino en su facilidad de lectura. Por ello, al editar, asegúrate de emplear el lenguaje más simple, comunicativo, preciso y fácil de entender.

Evita jergas y conceptos técnicos que puedan confundir al lector y entorpecer la lectura. Reduce o reformula las frases más largas para que sean más amigables y asegúrate de que el mensaje quede claro desde el inicio del texto.

¿Dónde se usa la pirámide invertida?

1. Marketing

Tanto en el marketing impreso y los medios tradicionales como en el marketing digital. Tanto en artículos de revistas como artículos para blogs, newsletters y posts para redes sociales.

Además, puede usarse como metodología, por ejemplo, al preparar una estrategia de contenidos, categorizando los más importantes a la cabeza y los más específicos en la parte baja de la pirámide. 

Y también, para preparar calendarios editoriales bien adaptados a los objetivos de tu marca.

2. SEO

Sí, el SEO es una rama del marketing. Y es que tenemos que enfatizar, la pirámide invertida es una gran amiga de la redacción para motores de búsqueda.

Este método es fenomenal para que tanto tus lectores como los motores de búsqueda puedan escanear tu contenido y saber de un vistazo si les conviene o no.

Y si tu contenido puede satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios y además invitarlos a seguir leyendo. Mientras más interesante sea tu contenido, más usuarios volverán a buscarlo y más alto te posicionarán.

Pero eso no es todo.

Con este enfoque, puedes elaborar investigaciones de palabras clave y estrategias de posicionamiento mucho más precisas, ajustadas al usuario y a tus objetivos de negocio. 

3. Periodismo 

Este concepto nace como un método para perfeccionar la redacción de noticias y se ajusta perfectamente a las noticias rápidas, los comunicados y los resúmenes de noticias. 

Y es por ello que todavía es un recurso indispensable para reporteros, redactores y periodistas de todo el mundo. 

Dónde no usar la pirámide invertida

• White papers: o libros blancos en español. Son documentos técnicos y muy profundos, creados como guías para presentar productos, servicios o estrategias y resolver problemas específicos, utilizando también una extensa base de conocimientos.

• Casos de estudio o casos de éxito: porque en estos casos, hay que construir una historia que pueda enganchar al lector, pero sin decirle todo desde un principio, sino construyendo y enlazando la narración parte por parte.

• Contenido amplio y exhaustivo: artículos pilares, guías, tops, comparativas de productos, reportes, e-books, manuales y podcasts, entre otros. En estos casos, la pirámide puede dejar al lector con solo un mínimo de la información que necesitaba. 

Otros enfoques estructurales para enriquecer tu redacción

• Narrativa o storytelling: si quieres contar una historia, ya sea un testimonio o un caso de estudio, lo mejor es el formato tradicional de la narrativa. O sea, introducción, desarrollo y conclusión. O en la redacción creativa, planteamiento, nudo y desenlace. 

• Preguntas y respuestas (Q & A): formato perfecto para las entrevistas, también para responder preguntas frecuentes, reseñas de productos, páginas de ayuda, formularios, encuestas y guías. Y además, también se adapta bien a los contenidos digitales y al SEO.

• Línea del tiempo: para presentar hechos de forma cronológica, especialmente en casos de estudio.

Historia de la pirámide invertida

Imagina este escenario:

Eres un reportero en la guerra civil estadounidense. Estás en medio del campo de batalla, solo puedes comunicarte con tu editorial por medio de telegramas o correos y, además, tienes una competencia feroz contra otros reporteros. 

El tiempo es tu enemigo. 

Si tardas demasiado en transmitir tu mensaje o redactar tu historia, o incluso si tardas demasiado en el telégrafo porque estás en medio del campo de batalla o hay mucho que contar, otro medio se llevará la noticia. 

O esta nunca se sabrá, y habrán muchas otras noticias y acontecimientos que comunicar.

¿Qué harías?

En este contexto, nace la pirámide invertida, como método para optimizar la redacción y el envío de noticias, respondiendo qué, quién, dónde, cuándo, cómo y por qué en segundos. 

Método que además permitía a los corresponsales transmitir la información con más rapidez.

Este método se extendería rápidamente entre los periódicos, reporteros y corresponsales, tanto de Estados Unidos como de otros países. Y para el siglo 20, se convertiría en una herramienta clave para los periodistas y los medios de comunicación.

Hoy en día, esta sigue siendo una de las estructuras más eficaces para la redacción, tanto en el periodismo como en la industria del marketing. 

¿Todo listo para aplicar la pirámide invertida?

Si agregas la pirámide invertida a tu repertorio de herramientas para la redacción, podrás responder mejor las preguntas de los usuarios, capturar y retener la atención de tus lectores, enriquecer tus contenidos y, como resultado, optimizar tu estrategia de marketing.

Pero recuerda, también puedes complementarla con otras estructuras de redacción, tales como el storytelling y el formato de preguntas y respuestas. 

¿Ya sabías de la pirámide invertida? ¿Se nos ha escapado algo? Estamos ansiosos de leer tus comentarios. 

Y si te ha gustado este artículo, no te olvides de compartirlo con tus amigos o colegas.