Un slogan es una frase en la que se concentra la esencia de tu marca y se utiliza como un recurso memorable para que los clientes siempre te reconozcan o se acuerden de ti con tan solo escucharla. 

Las grandes empresas lo utilizan para reforzar la personalidad de su marca y atrapar la atención del público de manera rápida y sencilla.

Pero de lo que no hablan muchos es de cómo lograr que una frase se convierta en la representación por excelencia de tu negocio.

Así que, si quieres crear uno para tu marca, aquí te explicaremos cómo hacer que este sea memorable.

¿Qué es un slogan?

Se trata de una frase corta con la que una marca promueve e identifica sus productos de una manera rápida. En general, se presenta como un grito de guerra que logra meterse con facilidad en la mente de los consumidores para que lo memoricen. 

Además, también sirve como una carta de presentación publicitaria de un producto para que el público objetivo logre recordarlo por mucho tiempo. Según lo ingenioso y creativo que sea, la marca podría posicionarse mejor en el mercado, solo por su slogan. 

Si hablamos desde la perspectiva comercial, el slogan tiene que ser capaz de resaltar las características de una empresa y destacar sus valores y objetivos. 

No obstante, para algunas empresas, esta frase viene a ser el seudónimo del producto que te brinda la información adicional de este; es decir, por el nombre lo conoces y por su mote o seudónimo sabrás qué hace o para qué sirve. 

¿Para qué sirve un slogan?

Aparte de ser la etiqueta de distinción de tu marca o producto, el slogan puede servir para muchas otras cosas, entre ellas destacan: 

• Marcar la diferencia entre tu producto y el de  la competencia: con el slogan puedes mostrar los valores de tu marca, lo que significa que el cliente sabrá reconocer de forma consciente por qué la escoge.

• Fijarse en la mente del consumidor: al ser una frase fresca y pegajosa, será recordada de forma inmediata por el cliente y automáticamente la asociará a tu marca lo que favorecerá la fidelización de los consumidores o clientes hacia tu producto.

• Reforzar la identidad de tu marca: si la personalidad de tu marca está bien definida, el slogan tendrá un efecto positivo en el público y le ayudará a reconocer de una manera rápida los valores de tu producto. 

Características de un slogan

Todo slogan necesita ser fácil de entender, reconocible, fuerte, memorable y pegadizo. Para lograr que tu frase tenga todo esto, tienes que tomar en cuenta las siguientes características: 

• Tiene que ser de corta duración: esto ayudará a que sea más fácil de memorizar. 

• La memorización tiene que ser ayudada: para que esto se dé de la mejor manera posible, lo idóneo es que utilices palabras que sean retenidas sin ninguna dificultad.  

• Tiene que ser una invitación: si lo que buscas es que el público consuma tu producto, necesitas ser honesto con lo que ofreces e incluir en el slogan los objetivos de tu marca e invitar a probar que lo que ofreces es cierto. 

¿Cómo hacer un slogan memorable?

Ahora bien, para que el proceso creativo de tu slogan genere el resultado esperado y sea memorable para tus clientes, te recomendamos seguir estos consejos:

1. Conoce a tu público

Toda estrategia de marketing tiene que estar enfocada en tu público objetivo, por lo que necesitas estar consciente de quién es tu consumidor ideal y cuáles son sus características personales. 

Al definir a tu audiencia, no solo basta con conocer sus indicadores socioeconómicos, también necesitas tomar en cuenta información un poco más personal que te permita crear una conexión emocional producto-marca-cliente.

Tras haber plasmado las características de tu público objetivo, podrás tener un perfil claro al que dirigir tus esfuerzos comunicacionales. 

Como el slogan va destinado a una persona a la que no le has visto la cara, necesitas pensarlo desde un punto de vista popular, con terminología de dominio común y tratar de no hacerlo en un idioma diferente al de tu audiencia.

2. Resalta lo mejor de tu marca

Un slogan memorable es aquel que te haga diferenciarte de la competencia, por eso es importante que esa diferencia sea el punto de partida para convencer al cliente de que lo tuyo es lo mejor. 

Se puede resumir en una frase impactante todo aquello que te distingue de tus competidores, algo así como calidad, precio, valor, tradición, entre otros.  

3. Posiciónate según la utilidad de tu producto

Es importante que además de mostrar los beneficios de tu marca, especifiques la utilidad de tu producto, cómo este resolvería las necesidades del consumidor y cuáles son las ventajas que tendrá al usar tu marca. 

4. Combina palabras de alguna lista

Para hacer la tarea más sencilla, elabora una lista de palabras relacionadas con tu marca que definan o califiquen tu producto, añade verbos que conecten con tu objetivo final y cierra las frases con algún adjetivo complementario. Corto, fácil y preciso.

Tips para estructurar tu frase o slogan

Una frase memorable tiene que ser la combinación perfecta de palabras como sustantivos, verbos y adjetivos. Así que, a continuación, te presentamos algunos tips que te ayudarán a darle orden a tu slogan:

1. Los sustantivos

Ubica todos aquellos que se relacionen con tu marca o producto. Por ejemplo, si tu producto es un calzado, utiliza sustantivos tales como suavidad, comodidad, calidad, entre otros. 

Aunado a estos, intenta introducir palabras que se te hayan quedado en la mente aunque te suenen irreverentes, tal vez sean el toque distintivo de creatividad que necesita tu slogan.

2. Los verbos

Prueba aquellos que indican el área de funcionalidad de tu marca o la acción que le dará el consumidor a tu producto. 

Un ejemplo es el caso de las marcas de productos alimenticios, la utilización de los verbos comer, degustar, probar, saborear y algunos otros relacionados de manera directa es lo más común. 

También recuerda que el cliente tendrá algún tipo de sensación, por lo que se recomienda incluir otros verbos como encantar o fascinar.

3. Los adjetivos

Aquí tienes que aprovechar el uso de los más comunes, los que describan tu producto o los que los diferencian; es decir, que también puedes usar los antónimos. 

Ejemplos de estos serían “práctico/ complejo”, “simple/ complicado”, “nuevo/ tradicional” y muchos otros más. 

Una vez que has estructurado tu frase, lo apropiado es comenzar a realizar las pruebas a partir de una lluvia de ideas, lo cual te ayudará a relacionar las diferentes palabras entre sí, hasta que logres dar con una frase corta que se convertirá en el slogan de tu marca.

Tips extras que te ayudarán en la estructuración de tu slogan 

Otras recomendaciones que no podemos obviar para que tu slogan sea justo lo que tu marca necesita para impulsarse, son los siguientes: 

1. La honestidad

No juegues con las emociones de tu público, ya que eso arriesgaría el posicionamiento que hayas logrado en tu mercado. Así que, no prometas lo que no estás dispuesto a cumplir. 

Asegúrate de satisfacer las necesidades de los consumidores, sin tratar de cubrir más allá de tus posibilidades. La honestidad y la sinceridad son la clave de la fidelización de tus clientes.  

2. La precisión

Incluso si tu marca tiene un sinfín de cualidades, trata de ser lo más comedido posible en la frase que servirá de presentación para tu empresa.

Deja que el cliente descubra poco a poco las ventajas de usar tu producto, sin ser bombardeado por frases largas de difícil memorización. Por esta razón lo indicado es que tu slogan no sobrepase las ocho palabras. 

3. Lo contagioso

Un buen juego de palabras fuertes que incluya rimas, hará que tu slogan sea divertido y se fije de forma rápida en la mente del consumidor. 

Intenta incluir en estas el nombre de la marca o del producto, ya que eso reforzará la identidad de la empresa al ser asociado con el mensaje publicitario. 

4. El logotipo

También resulta importante la asociación del slogan con el logotipo de tu empresa o marca. En caso de que no lo tengas, recuerda que los valores y la parte estética van de la mano con el slogan y con el producto. 

Luego de la combinación de palabras, incluso de la combinación e intercambio de frases, es el momento de seleccionar el slogan que más se parezca a tu imagen, a tu empresa, a tu producto, aquel que tenga la personalidad de tu marca impresa por todos lados.

Ejemplos de slogans memorables

Si antes de iniciar con el proceso creativo quieres familiarizarte más con la estructura y funcionalidad de estas frases, te invitamos a conocer estos slogans memorables de marcas reconocidas en todo el mundo: 

• M & M: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”.

• McDonalds: “Me encanta”.

• Snickers: “No eres tú cuando tienes hambre”.

• Rexona: “No te abandona”.

• L´oreal: “Porque yo lo valgo”.

• Lux: “El jabón de las estrellas”.

• Chevrolet: “Siempre contigo”.

• Huggies: “Hace bebés felices”.

• Johnnie Walker: “Keep Walking”.

• Mastercard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard”

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Sin duda, un slogan memorable te ayudará a posicionarte dentro del mercado y en el corazón de los consumidores. No obstante, esto es apenas una pequeña tarea de publicidad, para todo lo que necesitas hacer en tu empresa.

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