GUÍA: Cómo optimizar los metadatos para potenciar tu SEO

Los metadatos no son más que etiquetas HTML que proveen información a los motores de búsqueda y a veces a los usuarios para que sean capaces de determinar el tipo de contenido de tu web. 

Tu sitio utiliza muchísimos metadatos. Sin embargo, solo un grupo selecto de ellos son importantes en el momento de optimizar el SEO Onpage. 

Cada metadato es distinto y por lo tanto, la forma de optimizarlo también lo es. Vamos, va más allá que solo colocar las palabras clave y no sobrepasar el límite de caracteres. 

Es importante tener una estrategia detrás que no solo te permita aumentar tu posicionamiento, sino también atraer la mayor cantidad de usuarios posible a tu web considerando que algunos de estos metadatos son visibles para los usuarios. 

¿Te gustaría aprender cómo sacar todo el potencial a los metadatos de tu web? ¡Entonces quédate hasta el final! 

Pero primero lo primero: 

¿Qué son los metadatos de tu web? 

Los metadatos son elementos HTML que proporcionan información adicional a los motores de búsqueda acerca del contenido que hay en una página web en concreto, de modo que sean capaces de entenderlo mejor. 

Todas las páginas de un dominio que van a ser indexadas necesitan llevar estos metadatos bien optimizados para que los motores de búsqueda puedan interpretarlos, los cuales incluyen:  

• La página principal.
• Las páginas de destino. 
• El blog.
• Cada artículo del blog.
• Los descargables. 

Optimizar los metadatos de la web se traduce en un mejor posicionamiento en las SERP y por tanto, un mayor tráfico para tu sitio. 

Para las páginas que no están indexadas, como las políticas de privacidad de tu empresa, no es necesario que hagas una optimización de los metadatos. Vamos, no vale la pena optimizar una página que no quieres que sea rastreada por Google. 

Al menos que sea una landing page para una campaña digital… en un caso como este si necesitarás optimizar algunos metadatos, pero con el fin de atraer más usuarios más que para posicionar en los motores de búsqueda. 

¿Por qué son tan importantes los metadatos para el SEO de tu web?

Los motores de búsqueda leen la información que se encuentra en los metadatos y la interpretan para clasificar de mejor manera el contenido de tu web. De esa manera, pueden ubicar tu contenido para que sea acorde a la intención de búsqueda de los usuarios. 

Por esa razón, si los metadatos quedan vacíos o no llevan la palabra clave con la que quieres posicionar, tendrás mayores dificultades para conseguir los primeros puestos en las SERP. 

Los metadatos también ofrecen un resumen al usuario sobre el contenido de tu web: si responden a su intención de búsqueda, es muy probable que el usuario haga clic, entre a la web y consuma todo el contenido. ¡Un aspecto que también Google toma en cuenta!  

Metadatos en el SEO y en el SEM: ¿hay alguna diferencia? 

Los metadatos no se utilizan de la misma manera en el SEO que en el SEM. En esencia, hay algunas diferencias en su uso en el momento de crear tu estrategia para cada una. 

En el caso del SEO, los metadatos se utilizan en principio para subir el posicionamiento y aumentar el tráfico orgánico que llega a tu web. 

Pero en el caso del SEM, al ser un posicionamiento pago, no tiene sentido utilizar los metadatos para mejorar el tráfico orgánico. Más bien, algunos metadatos se optimizan con el fin de hacerlos más atractivos para los usuarios. 

La idea es destacar para que los usuarios visiten tu web y no la de tu competencia. Más adelante, te daremos algunos consejos de cómo optimizar bien los metadatos de tu web para hacerlos más atractivos. 

Los 5 metadatos más importantes para el SEO de tu página web

En HTML existen muchísimos metadatos. Sin embargo, no todos son importantes y algunos han quedado desuso después de ciertas actualizaciones de Google. 

1. Metatitle

El metatitle muestra cuál es el tema principal en el contenido, y es el título con que se muestra cada resultado en la SERP: es de color azul y es el que tiene el enlace que te lleva al sitio web. 

El metatitle debe contener la palabra clave principal y no debe sobrepasar los 70 caracteres para que no quede cortada. 

2. Metadescription

Es la pequeña descripción que aparece en la parte inferior del metatitle. Su objetivo es dar un resumen más detallado del contenido de la página a los usuarios. El límite es de 160 caracteres y también debe contener la palabra clave principal. 

3. Heading tags

Los Heading tags son encabezados de tipo estructural porque son los encargados de dar estructura al contenido de la web. Son los encabezados del sitio web que se dividen en títulos y subtítulos. Existen 6 tipos de encabezados que van del 1 al 6 (H1, H2, H3…). 

Estos encabezados funcionan por jerarquía, siendo el H1 el título más importante, seguido por el H2 y el H3, y perdiendo importancia a partir del H4. De hecho, los H5 y los H6 nunca deberías usarlos porque ya no son tomados en cuenta por Google. 

Además, al momento de estructurar el contenido deberías respetar la jerarquía de cada uno de los encabezados. Es decir, un H3 siempre debe ser precedido de un H2 y un H4 de un H3. 

Una estructura ideal debería contener un H1, muchos H2 y algunos H3 para subdividir los H2. 

4. Atributos Alt

¿Te has preguntado alguna vez cómo se posicionan las imágenes que aparecen en la sección de imágenes de Google? La respuesta está en el atributo Alt. 

Este atributo describe el contenido o la temática de la imagen para que Google pueda posicionarla, de modo que los usuarios puedan encontrar tu web a través de la sección de imágenes. 

La manera más efectiva de optimizar el atributo es agregar una pequeña descripción del contenido de la imagen e incluir la palabra clave. Todas las imágenes de tu página deberían llevar el atributo Alt, a menos que no quieras que sean indexadas.

5. Meta Robots

La meta robots es una etiqueta que indica a las arañas de los buscadores la manera en que se debe indexar una página web. 

Por defecto los rastreadores interpretan las páginas en web en positivo, es decir, siempre interpretan que deben ser indexadas. 

Por lo que estas etiquetas se especifican cuando queremos dar una instrucción negativa: para evitar que la página se indexe (noindex) o para que las crawlers no sigan los enlaces que hay en una página en concreto (nofollow). 

Cómo optimizar los metadatos para mejorar el SEO de tu web

Ya que hemos visto cuáles son los metadatos más importantes para mejorar el SEO, ahora te daremos algunos consejos para que puedas optimizarlos al máximo y así aumentar el tráfico a tu web. 

1. Deben ser únicos 

Asegúrate de no repetir el contenido en los metadatos. 

Por ejemplo, repetir un mismo encabezado en varias páginas podría ser penalizado: Google podría considerarlo como contenido duplicado o como una técnica de Black Hat SEO. Lo mismo se aplica tanto para el metatitle como para la metadescription y los textos Alt.  

2. Mantente dentro de los límites

No superes los límites establecidos para el metatitle y la metadescription. Además de reducir la experiencia de usuario, Google suele considerarlo como una mala práctica de SEO. Por lo cual el SEO de tu web se verá afectado. 

Tampoco te extralimites con el uso de keywords, pues también es considerado una práctica de Black Hat SEO y penalizado. 

3. Deben llevar las palabras clave 

Lo ideal es que los metadatos incluyan la palabra clave principal o alguna variante. Intenta incluirlo de la manera más natural posible para que Google pueda rastrearlas con mayor facilidad y determinar cuál es el contenido de tu web. 

4. Deben ser atractivos

Los metadatos que son visibles para los usuarios (como los encabezados, el metatitle y la metadescription) deben ser lo más atractivos posibles para diferenciarte de la competencia y enganchar a los usuarios. 

La intención de búsqueda será tu primera aliada al momento de colocar descripciones para los metadatos. Por ejemplo, un metatitle y una metadescription atractiva puede hacer que un usuario haga clic en un resultado y en otro no. 

Lo mismo sucede para los encabezados. Utilizar exactamente los mismos encabezados que la competencia no solo es aburrido, sino que no marca una diferencia para los usuarios y por tanto, no lograrás destacar de la competencia. 

Recuerda también que el tono comunicacional de la marca también debería estar presente en estos metadatos para resaltar eso que tanto te distingue. 

5. Incluye un call to action

Incluir un call to action también puede marcar una diferencia importante en relación a tu competencia. Los usuarios se sienten más motivados a entrar e interactuar con sitios webs que les influyen que en aquellos que solo proveen información. 

Mira cómo cambia este encabezado al incluir un call to action: 

Normal: Las mejores estrategias de SEO para aumentar el posicionamiento de tu web

Call to Action: Conoce estas estrategias de SEO exitosas que no te habían contado 

¿Cuál de los dos encabezados te llama más la atención? La segunda, ¿cierto?

Ese es el poder de los call to action para los textos de tu web, incluyendo los metadatos. 

Cómo acceder a los metadatos en mi página web

La mejor manera de acceder y gestionar los metadatos de tu web es a través de un CMS (Content Management System) como WordPress. WordPress por defecto te permite gestionar algunos metadatos como los Alt de las imágenes y los encabezados. 

Los demás metadatos los puedes configurar a través de algunos plugins. Estos son los plugins que hemos probado y que por experiencia sabemos que te ayudarán mucho en la gestión de los metadatos: 

1. Yoast SEO

Yoast es el plugin más utilizado por los webmaster para optimizar y gestionar el SEO de su web. 

Yoast SEO agrega unas casillas al final de cada página para que puedas configurar el metatitle y la metadescription. De hecho, te ofrece un preview para que veas cómo se verá una vez que la página esté publicada y se haya indexado. 

Tiene muchas otras configuraciones, como la capacidad de detectar si tienes contenido duplicado en la web. 

2. RankMath

RankMath es otro de los grandes para gestionar todo el SEO Onpage de tu web. Al igual que el plugin anterior, puedes controlar todos los metadatos de tu web. Este plugin está integrado con Search Console, por lo que te ofrece información en tiempo real del estado actual de tu web. 

Su monitor te permite detectar páginas 404. También puedes gestionar redirecciones, Rich Snippets, SEO Local, XML Sitemaps y muchos más. También incluye las migas de pan para incluirlas en tus post o en tus páginas de productos. 

3. SEOPress

SEOPress es un plugin freemium bastante completo y sencillo de utilizar. De entrada, facilita la configuración de los títulos y meta descripciones de tu web. Pero también trae optimizaciones especiales para WooCommerce. 

Como una función especial, lo puedes vincular con Google Analytics y ver toda la información directamente desde el panel de control de WordPress.

Nunca olvides optimizar los metadatos de tu web

Da prioridad a los metadatos de tu web y verás cómo tu sitio web comenzará rankear en los primeros puestos en menos de lo que canta un gallo. 

Unos metadatos bien optimizados consideran tanto a los motores de búsqueda como la intención de búsqueda de los usuarios. Ese es el secreto para sacar todo el potencial de los metadatos de tu web. 

Y cuéntanos en los comentarios: ¿de qué otra manera optimizarías los metadatos de tu sitio web? ¡Esperamos tu respuesta! 

¡Nos vemos pronto!