Evergreen: El contenido que tu audiencia siempre consultará

En el vertiginoso mundo del marketing digital y la creación de contenido en línea, donde las tendencias vienen y van con una rapidez sorprendente, surge un tipo de contenido que desafía la efímera naturaleza de la era digital: el contenido evergreen. 

En un paisaje digital saturado de información fugaz, el contenido evergreen se yergue como un faro de relevancia constante, una inversión a largo plazo y una fuente perenne de valor para audiencias ávidas de conocimiento.

Conocer y entender su significado e importancia en el marketing de contenidos moderno es crucial para tener una estrategia de marketing exitosa, porque debes ser capaz de identificar, crear y mantener este tipo de contenido atemporal para que puedas impulsar el crecimiento sostenible de tu presencia en línea. 

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen, también conocido como contenido perenne o contenido siempre verde, se refiere a un tipo de contenido en línea que mantiene su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo. 

A diferencia del contenido que es específico de un momento o evento particular, el contenido evergreen permanece valioso y aplicable sin importar de cuándo se publique. Es atemporal y puede seguir atrayendo a lectores, espectadores o usuarios durante meses o incluso años después de su creación.

Algunos ejemplos comunes de contenido evergreen incluyen guías paso a paso, tutoriales, definiciones de conceptos, consejos prácticos, reseñas de productos duraderos y contenido educativo general. 

Los especialistas en marketing a menudo incluyen contenido evergreen como parte de su estrategia de contenido para garantizar que su sitio web o plataforma en línea continúe atrayendo tráfico y generando valor con el tiempo.

¿Por qué es importante tener contenido de este tipo en tu web?

Tener contenido evergreen en tu estrategia de marketing es esencial por varias razones clave, donde una de las primeras es la durabilidad del mismo, ya que mantiene su relevancia a lo largo del tiempo y se debe a que aborda temas atemporales y problemas universales. 

Esto significa que atraerá de manera constante tráfico y generará valor mucho después de su creación, lo que es fundamental para un retorno continuo de la inversión en la creación de contenido.

Además, el contenido evergreen contribuye a construir la autoridad y la credibilidad de tu marca en línea. Cuando los visitantes encuentran información valiosa y precisa en tu sitio, es más probable que confíen en ti como fuente confiable, lo que a su vez, puede influir en las decisiones de compra y fomentar relaciones a largo plazo con la audiencia.

Otro beneficio crucial es la atracción y retención de audiencia porque este tipo de contenido actúa como un imán para atraer a nuevos visitantes y convertirlos en seguidores leales, sin importar en qué sector se enfoque tu página web.

Finalmente, esta estrategia representa una inversión a largo plazo, ya que el contenido evergreen seguirá con la generación de valor a lo largo de los años, lo que lo convierte en una inversión sostenible y rentable en la construcción de tu presencia en línea. 

Además, su versatilidad y capacidad de adaptación a diferentes formatos y canales de distribución también aumentan su alcance y efectividad en la promoción de tu marca o proyecto en línea.

Características del contenido evergreen

El contenido evergreen es una parte valiosa de la estrategia de contenido de cualquier negocio o creador de contenido en línea porque, pero hay que saber identificarlo, ya que mantenerse actualizado y relevante es clave por lo que este tipo de contenido es una herramienta poderosa para construir una presencia en línea sólida y sostenible.

1. Relevancia continua

El contenido evergreen se caracteriza por su relevancia a lo largo del tiempo, lo que significa que aborda temas que no están vinculados a eventos o tendencias específicas, sino que mantienen su importancia independientemente de la fecha de publicación. 

A diferencia de contenido relacionado con noticias o eventos temporales, el contenido evergreen se enfoca en conceptos duraderos y problemas perennes que siguen siendo aplicables en diversas circunstancias. 

De este modo se garantiza que el contenido mantenga su valor a medida que pasa el tiempo y que los lectores encuentren su utilidad en todo momento, incluso años después de su creación.

2. Información fundamental y universal

El contenido evergreen se destaca por proporcionar información fundamental y universal que beneficia a una amplia audiencia. En lugar de tratar temas especializados o de nicho, se centra en conceptos, consejos o soluciones que son relevantes y útiles para una variedad de situaciones y para personas de diferentes niveles de experiencia. 

Esto lo convierte en una fuente de referencia confiable para lectores que buscan aprender o resolver problemas básicos, lo que a su vez aumenta su utilidad y durabilidad a lo largo del tiempo.

3. Longevidad en SEO

Desde la perspectiva del SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), el contenido evergreen es valioso debido a su longevidad en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda valoran el contenido que sigue atrayendo tráfico orgánico con el tiempo, ya que esto indica su calidad y relevancia. 

Cuando un artículo o página web clasifica bien en los resultados de búsqueda, aumenta la cantidad de visitantes durante meses o incluso años después de su publicación inicial, ya que no solo impulsa el tráfico del sitio web, sino que también aumenta su autoridad en línea.

4. Reciclaje y actualización oportuna

A pesar de su carácter atemporal, el contenido evergreen puede requerir actualizaciones periódicas para mantener su precisión y utilidad, lo cual es relevante si el contenido incluye información que podría cambiar con el tiempo, como estadísticas o datos específicos. 

La actualización oportuna garantiza que el contenido siga siendo confiable y útil para los lectores, al tiempo que preserva su valor a largo plazo. Los creadores de contenido a menudo reciclan o revisan contenido evergreen para mantenerlo relevante y valioso.

5. Valor a largo plazo

Una de las características más destacadas del contenido evergreen es su capacidad para generar valor a largo plazo. A medida que atrae tráfico constante a lo largo del tiempo, cada nuevo visitante potencialmente se beneficia de su utilidad.

Este valor se acumula con el tiempo, ya que cada nuevo lector, espectador o usuario puede convertirse en un seguidor leal, cliente o suscriptor, así que es una inversión en la construcción de una audiencia sostenible y en la creación de una base de seguidores fieles que regresan una y otra vez en busca de información confiable y útil.

6. Adaptabilidad

Aunque el contenido evergreen es intrínsecamente duradero, es también altamente adaptable a diferentes formatos y canales de distribución. Puede transformarse en videos, infografías, podcasts u otros tipos de contenido para llegar a audiencias diversas o para ajustarse a las cambiantes preferencias de consumo de medios. 

Esta versatilidad permite que el contenido evergreen llegue a una audiencia más amplia y se mantenga fresco en diferentes plataformas y contextos, lo que lo hace aún más valioso como recurso de contenido.

7. Diversidad de temas

El contenido evergreen puede abordar una amplia gama de temas. Si bien es importante que los temas sean relevantes para la audiencia objetivo, la diversidad de temas que puede cubrir es asombrosa. 

Puede incluir consejos de vida y bienestar, tutoriales técnicos, consejos de viaje, explicaciones de conceptos fundamentales y mucho más. La clave es que el contenido evergreen sea valioso y aplicable, sin importar el ámbito o la industria, y que pueda mantener su relevancia con el tiempo.

¿Cómo establecer tu estrategia de contenido evergreen?

Establecer una estrategia de contenido evergreen efectiva implica varios pasos clave que pueden ayudarte a planificar, crear y mantener contenido de alta calidad que se mantenga relevante y valioso a lo largo del tiempo, por lo que aquí te damos una idea de cómo sería el proceso paso a paso para establecer tu estrategia de contenido evergreen:

1. Identifica tu audiencia y objetivos

Comienza por comprender a quién te diriges y cuáles son tus objetivos. Para ello puedes hacer una lista de preguntas y/o incógnitas que deberías tratar de responder antes de comenzar la planificación de tu estrategia: 

• ¿Quiénes son tus clientes ideales?
• ¿Qué problemas o preguntas comunes tienen?
• ¿Qué deseas lograr con tu contenido evergreen? 

2. Investiga y selecciona temas atemporales

Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave y tendencias en tu industria para identificar temas que son relevantes y que no se vuelvan obsoletos con el paso del tiempo, ya que deben ser universales y de interés constante para tu audiencia.

3. Crea contenido de alta calidad

Desarrolla contenido de alta calidad que aborde los temas identificados. Esto puede incluir guías detalladas, tutoriales, listas de consejos, definiciones de conceptos clave y más  pero, asegúrate de que el contenido esté bien investigado, sea informativo y esté bien escrito.

4. Optimiza para SEO

Asegúrate de que tu contenido evergreen esté optimizado para motores de búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes, estructura de encabezados, enlaces internos y externos, y una buena experiencia de usuario en la página.

5. Promoción continua

Promociona tu contenido evergreen a través de canales como redes sociales, correo electrónico y marketing de contenidos ya que una parte clave está en la difusión continua de tu contenido, puesto que ayuda a atraer tráfico y a mantener el contenido relevante en el tiempo.

6. Monitorea y mide el rendimiento

Utiliza herramientas de análisis web para rastrear el rendimiento de tu contenido evergreen. Examina métricas como el tráfico, la retención de usuarios, la tasa de conversión y la participación del usuario puesto que esto te ayudará a comprender qué contenido funciona mejor y cómo puedes mejorarlo. Aquí tienes una lista de herramientas que puedes usar:

• Google Analytics: una de las herramientas más populares y poderosas para el análisis web. 
• Google Search Console: Anteriormente conocida como Webmaster Tools, esta herramienta de Google ofrece información sobre cómo los motores de búsqueda ven tu sitio web. 
• Google Data Studio: esta herramienta permite crear informes personalizados utilizando datos de Google Analytics y otras fuentes. 
• Hotjar: ofrece análisis de comportamiento del usuario mediante mapas de calor, grabaciones de sesiones y encuestas. 
• Moz Pro: ofrece una variedad de herramientas para el análisis de SEO, como seguimiento de palabras clave, auditorías de sitios web y análisis de enlaces.
• SEMrush: es una suite completa de herramientas de marketing en línea que incluye análisis de SEO, investigación de palabras clave, seguimiento de competidores y más.
• Ahrefs: es una herramienta de análisis de SEO y enlaces que te permite investigar palabras clave, rastrear el rendimiento de los backlinks y realizar análisis competitivos.
• SimilarWeb: proporciona información sobre la audiencia y el tráfico de tu sitio web, así como de tus competidores. Es útil para identificar tendencias y oportunidades.
• Piwik (Matomo): ahora conocido como Matomo, es una herramienta de análisis web de código abierto que te permite tener un control completo sobre tus datos de visitantes sin compartirlos con terceros.

7. Actualización y mantenimiento

Programa revisiones periódicas para asegurarte de que tu contenido evergreen siga siendo preciso y relevante, así que debes realizar una serie de actualizaciones estadísticas, renovación de enlaces y cualquier información que haya cambiado con el tiempo.

8. Documenta tu estrategia

Mantén un registro de los temas, formatos y estrategias que funcionan para tu contenido evergreen. Esto te permitirá ajustar y mejorar continuamente tu enfoque.

9. Plan a largo plazo

Considera el contenido evergreen como una inversión a largo plazo en la construcción de la autoridad de tu marca y en la atracción de audiencia. A medida que creas más contenido evergreen con el tiempo, fortalecerás tu presencia en línea y aumentarás tu capacidad para atraer tráfico constante.

Establecer una estrategia de contenido evergreen requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios a largo plazo son significativos. 

Para ofrecer información valiosa y duradera a tu audiencia, debes saber qué contenido le aportará valor a tu audiencia pero si sabes cuál es, ¿estás listo para preparar tu contenido evergreen? Danos un ejemplo para tu sector en los comentarios.